二要努力传播当代中国价值观念。引领力，就是一种价值认同与引导。除了面对国内受众，也要重视在全球范围的价值引领。一方面要避免对国际市场过度迎合，另一方面要防止在国内市场的急功近利。当今世界，文化软实力的竞争，说到底是核心价值观的较量。社会主义核心价值体系是中国文化软实力建设的灵魂。中国梦意味着中国人民和中华民族的价值体认和价值追求。宣传和阐释中国梦，要与当代中国价值观念紧密结合起来。要加强提炼和阐发，把当代中国价值观念贯穿于国际交流和传播的方方面面，使其越来越成为提升国家文化软实力的重要载体。
三要努力展示华夏文明的独特魅力。在五千多年文明发展进程中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应，与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化与弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。
四要努力夯实文化软实力的根基，大力发展文化事业和文化产业。文化软实力的内在核心，是指精神文化，而外在形式则是公益性文化事业和文化产业，特别是文化产业。提升文化软实力，必须大力发展文化产业，高度重视文化与经济的融合，追求有文化的经济和有经济支撑的文化发展，要靠充满魅力的文化产品和富有市场拓展能力的文化企业来实现。要把文化融入国民经济的体系中来，融入国民经济社会发展的“大循环”中，要不断促进高新技术和文化内容的紧密结合，积极发挥大众文化的天然优势，善于运用电影、电视、音乐、网络等传播媒介，扩大中国文化产品的输出，并加强知识产权的保护，扩大中国在世界上的文化影响。
（三）努力提高国际话语权
争夺话语权是提升文化软实力的新的战略制高点。一是要加强国际传播能力建设。注重引进和创新先进的传播手段，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式，不断提升现代传播能力，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力。
二是要加快发展文化对外贸易。经验表明，文化“卖出去”比“送出去”效果要好得多，只有文化产品和文化服务在国际市场被实实在在地消费，中国文化才能真正“走进社会主流人群”，才能真正发挥中国文化的影响力。对从事对外文化贸易的国内文化企业，国家应该在产业政策、项目审批、外汇管理、财政支持力度、投融资渠道以及税收政策等方面应予以优惠，鼓励企业实施“走出去”战略。同时，吸引外商投资于法律法规许可的文化产业领域，引导他们成为中国与世界进行文化交流的桥梁。另外，中国也要积极参与世界文化市场规则的制定和重塑，减轻或消除世界文化贸易的壁垒，促进各国各民族文化自主、平等地交流。
三是要在交流互鉴中展示中华文化的独特魅力，推动中华文化走向世界。在文化展示中，必须将文化的精华和最具魅力的要素呈现出来，关注文化价值，表达我们的文化对人类普遍价值的思考和理解，凸显人类命运共同体休戚相关的共同情怀，切实把握住文化软实力提升的关键。
（四）加快网络文化发展，掌握网络文化领导权
提升国家文化软实力，离不开网络文化发展和掌握网络文化领导权。在信息社会，谁掌握了网络传播媒介和网络传播主导权，谁就在某种程度上掌握了广大受众的话语权。强大的资料库功能使网络传播占据了信息交流的制高点，而多点分众传播则进一步加强了网络传播的泛在效应。如何引导网络文化的发展已经成为执政党面临的重要课题。这就要求我们一方面大力发展信息文化产业，同时又注重网络信息资源建设。文化领导权建构的过程，就是其合法性建立的过程，也是获得自愿追随权威的过程。
（五）重视国家非传统文化安全观，维护国家文化主权
所谓非传统国家文化安全观，主要是一种基于文明视角的安全形态，而非传统意义上的以颠覆意识形态为唯一内容的狭隘安全观，是一种包含了意识形态在内的，广泛涉及一个国家文明传承、文化发展和文化认同的安全观。文化不仅成为影响国家安全的一个重大变量，还使国家文化安全走到历史的台前。我们要重视网络信息化引发的文化安全观的变化，采取有力的措施，更好地维护国家文化主权。
(光明网记者赵宇整理)
