（三）精心打造文化品牌战略
在实施文化品牌战略过程中，要注重三性：个性、人性和兼容性。要将文化资源转化为文化软实力，就必须打造国内外受众能够自愿接受的独具魅力、雅俗共赏的文化品牌。首先，要重视塑造文化品牌个性。文化品牌个性实际代表文化的差异性和优异性，鲜明的个性更容易使文化品牌在受众心中引起感情共鸣。其次，要重视塑造人性化的品牌文化。即重视顾客的不同需要，以顾客多样化的实际需要为导向，强化创造品牌的人性化意识，增强品牌的人性化含量。再次，重视塑造兼容性的品牌文化。由于文化渗透着意识形态属性，要形成国际影响和交流，还必须具有艺术的超越性，能够跨越区域、国家、意识形态的差异，最大限度地创造和揭示人类共同的美和善，塑造与不同文化、亚文化相兼容的文化品牌，以满足不同社会形态或文化背景中特定人群的心理预期，实现与国际公众有效的心理沟通。
（四）着力推进形象由“他塑”变“自塑”战略
中国在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”，特别是国内文化发展上的“落差”、国际文化贸易上的“逆差”、国际文化形象上的“反差”问题，应当引起我们的高度重视。这就要求我们必须变“他塑”为“自塑”，要能够自己说清楚中华民族“我是谁，从哪里来，到哪里去”这一根本问题，要展示中华文化独特的魅力，要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，展示政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，展示坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类做出贡献的负责任大国形象，展示对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。总之，要以文化形象彰显良好的国民形象和国家形象。
（五）增强“合力”战略
在文化软实力建设上，我们既要重视“看得见的手”，又要重视“看不见的手”。我们要充分发挥人民群众和社会组织在文化建设中的主体作用，充分调动广大文化工作者的积极性，发扬艺术民主和学术民主，营造宽松和谐的文化发展环境，形成文化软实力建设的“合力”。过去我们在文化建设上面临的主要是“中国化”问题，今天我们面临的则是“世界化”的问题。如果说过去我们更多地研究马克思主义（世界文化）中国化和中国传统文化的现代化，今后我们应开始研究中华文化世界化，即中华文化怎样成为世界主流文化。因此，我们从今天开始就要研究中华文化走向世界的战略、策略问题。在国际社会的经济、政治和军事博弈中，巧用文化软实力策略，就可以用文化的方式占据道德价值、政治价值、精神价值的制高点，获致“不战而屈人之兵”的效果。
（光明网记者赵宇整理）
