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文旅融合再加点火候

来源:经济日报2019-03-17 09:52

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  作者:牛瑾

  文旅融合的“舞台”已经搭建,“观众”不是问题,这出“大戏”能否唱得风生水起,参与其中的各方是否拿捏好节奏、把握好章法才是问题

  最近,“文旅融合”是个热词。在刚刚闭幕的第53届柏林国际旅游交易会上,中国展区的整体设计就突出了“文旅融合”的特色,立体与平面相结合、实物与图片相映衬,展现中国旅游的独特魅力。“诗和远方”牵手的美好画面,也引得一众参观者驻足、祝福。

  “诗”,比喻文化;“远方”,比喻旅游。有人说,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体;文化与旅游融合,文化可以走向“远方”,旅游也会更有“诗意”。这么看来,二者的确是“出行好拍档”。再加上,从浅层观光到深度文化体验,从简单看风景到感受厚重历史,人们更高的精神需求也期待“诗”与“远方”融合得更紧密。有调查数据为证,全世界旅游活动中的约37%涉及文化因素,文化旅游者还在以每年15%的幅度增长。

  既然如此,某些现象背后的原因也就不言自明了。传统地产中的领军企业和许多跨界资本已经进入文旅产业,寻求转型升级路径,是因为需求旺盛且市场起步不久,大有可为;无论是将千百年时光娓娓道来的《国家宝藏》《如果国宝会说话》,还是在地域风情上下足功夫的《花儿与少年》《奇遇人生》,播出后都带火了一批“网红”城市、“网红”景点,除了明星效应,更因为“诗和远方”的牵手自带流量。

  但是,即便如“诗和远方”这般牵手得顺理成章,之后还是绕不开怎样经营彼此关系的问题。任何产业都自有其发展规律,不是想当然就能做好的。文旅产业不是随便贴上的“标签”,更不是简单的“物理叠加”,而是要拿捏好节奏、把握好章法的,唯有如此,才能在已有的热度上再加点火候,产生“1+1>2”的效果。

  所谓节奏的精妙,在稳中求进。文旅融合是现实的发展方向,却不可能一蹴而就。怎么融、融到什么程度,既要反对保守、不作为,又要防止冒进、乱作为,要稳扎稳打、步步为营、久久为功。毕竟,与其流水制作1000个复制样品,不如静心雕琢一个拳头产品,谁有了这个“拳头”,谁的文旅产业就将有力、有利。近年来,很多旅游项目被屡屡诟病“跟风严重,品质参差不齐”,大抵都是自乱节奏的后果。

  所谓章法的精髓,是因地制宜。就像出了天津吃煎饼馃子、原料再全也差点味道一样,“在地美食”彰显出的地域属性,同样是文旅融合必须遵守的重要原则。相比一般化的旅游项目,整合利用各个地方独有的民俗民间文化资源和文化要素,转化为场景、故事,融入行、游、购、食、住、娱等环节,才是最具特殊性和稀缺性的品牌优势;住在老乡家的民宿、品味原生态的料理、重现记忆中的场景,才是游客流连忘返的根本动力。这条路看上去会慢一些,实际上更好一些,是不负“诗和远方”期待的文旅融合的正道。因为是正道,自然也是引入国际化文旅IP时的现实路径。

  文旅融合的“舞台”已经搭建,“观众”不是问题,这出“大戏”能否唱得风生水起,参与其中的各方是否拿捏好节奏、把握好章法才是问题。而且,面对海量选择,“观众”的时间和经费是有限的,所以,请再快一些,为文旅融合再加点火候。(牛瑾)

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