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在融合创新中壮大主流媒体传播好党的声音

来源:光明网-理论频道2019-06-25 18:29

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  作者:陕西省中国特色社会主义研究中心特约研究员,西安交通大学马克思主义学院教授,博士生导师 李永胜

  新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、治国安邦的大事。党的十八大以来,习近平总书记多次就推动媒体融合发展,提高党的新闻舆论工作能力和水平发表了重要讲话,阐明媒体融合发展的规律与媒体改革创新的发展方向,对于做好新时代党的新闻舆论工作提供了科学指针与方法指南。

  第一,融合出媒体生产力,融合出生产效率。融合在物理意义上指熔成或如熔化那样融成一体。融合本身就是一种创新,是当今时代发展的趋势。媒体融合是数字化时代媒体的有机整合,是将不同形态的媒介融合在一起,在信息传输通道多元化下背景下产生的一种新模式与全新的媒介形态,有利于实现资源共享、集中处理、优势互补、共同发展,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同平台加以传播。

  媒体融合会形成媒体生产力,可实现社会效益和经济效益的辩证统一。媒体融合促进了全媒体的发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。“全程”突破了时空尺度,实现零时差、“五加二”、“白加黑”,使信息传播随时随地发生;“全息”突破了物理尺度,所有信息都可以变成数据;“全员”突破了主体尺度,从一对多传播变成多对多传播;“全效”突破了功能尺度,集成了内容、信息、社交、服务等多种功能,成为“信息一条街”。全媒体发展给宣传思想工作带来了挑战和机遇,我们要抓住这一发展契机,推动媒体融合,才能壮大主流媒体,增强主流媒体的传播本领。

  第二,把握规律,融合创新,才能占领传播制高点。面对意识形态领域多元多样多变的复杂局势,面对波谲云诡、竞争激烈的社会舆论生态场,主流媒体要想占领传播制高点,提高传播影响力和竞争力,必须顺应历史潮流,全面把握媒体融合发展的趋势和规律。这就必须以融通思维为指导,全面深化媒体改革与创新,实现主流媒体的融合创新和转型升级。不仅在“融”中创造,推出立得住、叫得响、传得开的融合产品,而且要在“合”中提升自己,使自己“活”起来、“快”起来、“新”起来。

  进入新时代,想要深刻把握媒体融合的规律,就要坚持一体化发展方向,加快从相加阶段迈向相融阶段,通过流程优化、平台再造、实现媒介资源、生产要素的有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体化效能,打造一批具有影响力、竞争力的新型主流媒体,唱响主旋律,传播正能量。

  第三,以融合创新理念构建全媒体传播格局,努力传播好党的声音。进入数字化时代,在媒体深度融合的背景下,主流媒体要讲好中国故事,传播好党的声音,就要善于运用信息革命成果,通过融合创新,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局,优化传播体系,使主流媒体异彩纷呈、充满活力。推动媒体的融合,既要有内容的融合、体制机制的融合、身份的融合,也要有人才队伍、组织结构、媒体资源有效融合,以及思想观念、文化理念的融合,在思想观念和价值理念上打破“算法”崇拜,用先进文化引领融合,用科学方法论指导融合,旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,全面提升舆论思想引导力。可见,媒体融合是一场正确价值观引导的深刻的媒体“自我革命”。

  当今世界面临百年未有之大变局,推动媒体融合发展是一项复杂的社会系统工程,要以系统思维与方法进行统筹谋划、全面部署、协调配合。为此要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,不断扩大主流价值影响力版图。做好媒体融合发展这篇大文章,必须充分发挥中国特色社会主义集中力量办大事的制度优势,从巩固宣传思想文化阵地的战略高度,全国一盘棋,上下一条心,要把社会思想文化公共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势,用好用活用足这些重要资源。在信息生产方面,要以融合创新理念为指导,坚持“内容为王”,科学把握人民群众美好生活的精神需求,精准施策,靶向用力,进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式、方法、手段、技术等方面创新,不断提升正面宣传的质量和水平,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入,飞入寻常百姓家。

  媒体融合不仅是一个重要的传播命题,也是一个重要的治理命题。在信息化时代,用好全媒体传播的优势,既能降低治理过程中的信息不对称成本,也能实现党心民心民意的同频共振,同向而行,画出更大的同心圆,凝聚起实现中华民族伟大复兴中国梦的磅礴力量。

  中流击水,奋楫者进。纵观大千世界,媒体融合已达到“蝶变”的临界点,在此重要节点上,党的新闻舆论工作更需激发出主体创新的锐气、改革的魄力和革命的勇气,以导向为魂、内容为王、创新为要、关键在人、重在管理的融合方法论,因势而进、乘势而上,在媒体融合上不断取得突破性进展,从“你是你,我是我”变成“你中有我,我中有你”,进而达到“你就是我,我就是你”的“融为一体”、“合而为一”的媒体融合境界,形成生机勃勃的融媒体生态,为生动有效传播党的声音提供高质量的信息平台和技术支撑。

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