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把住主流媒体传播主流价值的“打赢仰角”

来源:湖南日报2019-12-08 10:37

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  作者:湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员 彭永

  14°,是歼—15舰载机从辽宁舰的起飞仰角,也是海军舰载机部队飞行员放飞梦想的仰角,更是一支军队的打赢仰角、一个民族的复兴仰角。引领主流价值,在众声喧哗中锚定思想的“坐标系”,在乱云飞渡中坚定价值的“主心骨”,让正能量更充沛,主旋律更高昂,始终是主流媒体的初心所在、使命所系。今年6月党中央印发的《中国共产党宣传工作条例》,是做好新时代宣传工作的根本遵循,更是主流媒体传播主流价值的行动指南。建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,建设具有强大生命力和创造力的社会主义精神文明,建设具有强大感召力和影响力的中华文化软实力,必须在坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向的基础上,固本培元、守正创新,牢牢把住主流价值传播的“打赢仰角”。

  铸魂,做有思想力的立意

  记录时代风云,凝聚民族力量,坚持以人民为中心的创作导向,以精品奉献人民,用明德引领风尚,唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好,是主流媒体的使命担当。唱响主旋律,要抓住关键节点。比如,今年是新中国成立70周年,70年光辉岁月,中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的历史飞跃,这既是一代代人的成长之路,也是一个国家不断强大的铿锵征程。隆重纪念新中国成立70周年,就是镌刻这个伟大的时代。唱响主旋律,要紧扣重要事件。比如,党的十一届三中全会开启了改革开放的大幕,这是决定当代中国命运的关键一招。纪念改革开放,就是向全世界昭示将改革开放进行到底的决心。唱响主旋律,要直面社会思潮。一段时间以来,历史虚无主义之风盛行。如果人们的“偶像”和“信仰”不再是伟人和英雄,那么这个时候,正需要我们讲好英雄的故事,激浊扬清,弘扬爱国情怀、英雄情怀。

  凝神,做有统摄力的布局

  主流价值的传播要出新出彩、引人入胜,就要在风格和表现手法上,勇于创新,善于创新,善用群众的沟通语境,凝聚共识,争取人心,找到主旋律精神与主流媒体的最佳匹配方式。凝聚共识、争取人心,要有宏大叙事。历史观和大局观决定我们站立的高度,站得越高、视野就越开阔,就越明白我们整个国家、民族和人民最根本、最长远的利益所在。由小及大,由近及远,由家及国,由个体到群体,只有大开大阖,才能高屋建瓴。凝聚共识、争取人心,要有群众视角。既然正面宣传的目的是动员群众、宣传群众、鼓舞群众,那么就必须毫不犹豫地秉持群众定位,关注群众、吸引群众,用群众视角展现中国形象,用群众声音讲好中国故事。

  共情,做有穿透力的挖掘

  陈情和说理结合,贯“道”于故事之中,通“道”于故事之中,以事见义、以义见理、以理服人,循循善诱,让人悟道,把有意义的事情做得有意思,这是主流媒体吸引人、影响人的必由之路。打动人,就要探视心路历程。在肉眼看见的细节之外,要通过深入采访,挖掘肉眼看不见、只能用心去感受的人物的内心世界。打动人,就要还原生活细节。要采用家与国的双线叙事,把人物的成长经历、家庭情感放进来,让人物更立体丰富,突显“位卑不敢忘忧国,身既许国何许卿”的悲壮,也让人感受被国家需要就是一种幸福。打动人,就要深入现场挖掘。脚下有多少泥土,心中就有多少感动。只有深入现场挖掘,才能还原事实真相,以真实赢得公信。要利用多种形式的“情感书写”,观照社会现实,穿越时空与文化的藩篱,切实感受到家与国的温度、小我与大我的取舍。

  匠心,做有冲击力的呈现

  好创意都是碰出来的,好产品都是磨出来的。在保持导向正确、内容准确的前提之下,善于利用技术手段、资源手段和各种创新的跨界方式,以极致的风格去追求完美的呈现,让受众喜闻乐见、必看必转,潜移默化、润物无声。要达到这一效果,既要注重制作前期的文字提炼,立言立论突出思想性,分析论证突出专业性,找到最合适的词汇,以文字的深邃发人深省;也要注重制作对象的取舍抉择,激发人们的观看欲、好奇心、情感共鸣;还要推出场感强、音质画面效果好,信息量丰富、短小精悍的作品,注重制作中的画面采集、后期制作,找到最合适的画面,力求将作品的冲击力和感染力放大到极致,符合受众“悦览”需要。

  创新,做有感染力的到达

  高明的传播,既要有好的内容,也要有好的平台,还需要将两者有机结合起来,在合适时间、合适地点以合适方式呈现。必须网上网下一体,内宣外宣联动,形成以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。要适应碎片化传播的需要,强化媒体与受众之间的多向、交互传播。既依托具有极高曝光度的主平台,也借力具有极大号召力的社交平台,借助各种端、微、屏等,面向传统媒体、新媒体、自媒体,进行矩阵传播,形成叠加效应。要善于借力发力,放大宣传效应。传播的最终目的在于传播价值观,作为媒体的灵魂和重器,评论起着画龙点睛、一锤定音的作用,具有理论导航、价值锚定的作用,见解深刻、专业景深的优势。要善用评论,精炼其中微言大义,拓展报道画外之音,占领传播的思想高峰。(彭永)

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