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传播好新时代中国国家形象

来源:光明网-理论频道2019-10-18 17:01

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传播好新时代中国国家形象

——《中国国家形象全球调查报告2018》发布

  光明网讯(记者李澍)10月18日,由当代中国与世界研究院主办的《中国国家形象全球调查报告2018》发布会在京举行。中国外文局副局长高岸明出席并致辞,当代中国与世界研究院院长于运全主持发布会。

  高岸明在致辞中指出,党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视国家形象的建设与展示工作,作出了一系列重要工作部署和理论阐述。进行调查研究对塑造新时代中国国家形象具有重要意义,我们要进一步提升调查研究工作的针对性、国际性、专业性,精准塑造、展示和传播好新时代中国国家形象。

  发布会上,北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽教授、清华大学新闻与传播学院副院长史安斌教授和中国人民大学新闻学院赵永华教授分别从国家形象塑造、国际传播、民意调查研究等角度对《中国国家形象全球调查报告2018》进行了深入分析和解读。华通凯度洞察(北京)信息咨询有限公司张丽娜对调查报告的研究方法进行了介绍。

  程曼丽指出,《中国国家形象全球调查报告2018》内容呈现出四个明显特点,一是国际社会对中国的认知由浅表到不断深入,尤其是伴随着“一带一路”建设、构建人类命运共同体的不断推进,国际社会对中国的“大国担当”更加认同。二是伴随着中国发展与影响力的不断提升,国际社会对“中国道路”由了解转向理解,给予更多肯定与期待。三是国际社会在与中国的交流中从“接受信息”转向“接受理念”。四是伴随着民间交流的逐渐热络,“陌生感”“隔阂感”日渐消除。

  史安斌在发言中强调,此次报告的发布是对全球民意调查的一个有益平衡与补充。在以后的报告中,可以进一步提高产品意识,视情况加入舆情报告等内容,打造成系列品牌,进一步服务好外宣工作,成为提升对外传播能力的有力抓手。

  赵永华表示,报告的调查全面,内容丰富,在以后的报告中可以“更进一步”,除了提供数据外,可以进一步分析数据、现象之后的原因,提出针对性建议、预测等。

  据于运全介绍,这是党的十九大以来当研院实施的第一次中国国家形象全球调查,也是当研院开展的第6次中国国家形象全球调查。本次调查在全球22个国家同步展开,受访者达11000人。与以往相比,本次调查新增人类命运共同体、改革开放40周年等热点话题,涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播,更加立体、全面地呈现出国际社会对2018年中国国家形象的认知。

  同时,本次调查的主要发现也值得关注:

  一是中国整体形象保持稳定,内政外交受好评。2018年,海外受访者对中国的整体印象为6.2分(10分制),延续了近年来小幅稳定上升的趋势。发展中国家受访者对中国的全球治理贡献度、国内治理表现的评价高于总体水平。海外受访者年龄越小,对中国全球治理和国内治理表现的评价越高。

  二是中国在科技、经济和文化领域的全球治理表现认可度高。在中国参与全球治理的领域中,科技(63%)、经济(60%)、文化(53%)是海外受访者最为认可的三个领域,认可度均超过五成。

  三是历史悠久、充满魅力的东方大国和全球发展的贡献者仍是中国最突出的国家形象。海外发展中国家受访者选择此选项的比例超过发达国家,达到62%;年龄越大的海外受访者,认为中国历史悠久、充满魅力的比例越高。此外,海外发展中国家受访者对中国形象的评价更为正面。

  四是受访者预期中国的国际地位和全球影响力会持续增强。海外受访者普遍看好中国经济未来发展,接近半数的受访民众认为中国将成为全球第一大经济体、引领新一轮全球化,为全球治理做出更多贡献。同时,海外受访者也关注中国面临的贫富分化、环境污染等问题与挑战。

  五是“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理的积极意义获关注。总体来看,六成左右的海外受访者认为“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理具有积极意义。

  六是“一带一路”的海外认知度不断提升。海外受访者对“一带一路”的整体认知度达到20%,在印度、日本、意大利等国家的认知度达到40%及以上。海外发展中国家的受访者对于“一带一路”倡议对个人、国家、地区和全球经济的积极意义更认可。

  七是中餐、中医药、武术仍是海外受访者认为最能代表中国文化的元素。海外受访者认为,中餐(55%)、中医药(50%)、武术(46%)是最能代表中国文化的三个方面。发达国家受访者倾向于选择中餐为最能代表中国文化的元素,而发展中国家受访者对中医药和武术的选择比例更高。

  八是中国科技形象表现亮眼,通过与中国相关渠道了解中国的人数有所增长。认为中国科技创新能力强的海外受访者达66%,其中海外发展中国家受访者的认可度远高于发达国家。在中国科技成就的认知度中,高铁技术在海外的认知度最高,其次是超级计算机和载人航天技术。海外民众了解中国信息的主要渠道是本国的传统媒体(48%)、使用中国产品(47%)。

  据悉,由当代中国与世界研究院等机构共同打造的中国国家形象调查平台,自2012年起就连续开展了中国国家形象调查工作,是国内首个定期、持续发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台,受到各界广泛关注。本次发布的《中国国家形象全球调查报告2018》(中、英文版)由当代中国与世界研究院联合知名调查机构凯度集团共同完成。

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