第三，要增强文化资源产业化与国际化的能力。一说到中国的文化资源，很多人就喜欢用三句话来描述：历史久远、独一无二、价值连城。但这三句话是有杀伤力的，所描述的事物不是一般的商品，而成为稀缺性资源，据此可以迅速积累财富，但容易造成人与人关系紧张、人与自然关系紧张。其中，中国的文化资源足够多，关键是要通过资源的整合与转化能够严丝合缝地对接国际需求，在“必需品”上做文章。美国的三片文化、双H战略，值得我们借鉴，即美国最赚钱的是“薯片、芯片、影片”以及“以好莱坞为代表的休闲娱乐+以哈佛大学为代表的优质教育”。因此，要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。
提高国家文化软实力，要注重塑造良好的国家形象。重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象；政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象；坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象；对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。时至今日，令世界倍加关注的，已不仅仅是“经济的中国”，更是“文化的中国”。为此，我们要做的工作主要有两点：第一，刷新国家形象，为中国“解密”。长期以来，我们在对外宣传上，过于强调中国的历史久远、博大精深、神秘古老。神秘化就意味着会被边缘化。因此，我们要为中国“解密”。第二，秉持“知行合一”，以“和合文化”提升国家形象。“知行合一”指提出良好的理念与在现实中践行此理念是同等重要的事情。中华文化崇尚和谐，“和合文化”源远流长，蕴含着天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观。
提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。对优秀文化和光荣历史，要加大正面宣传力度，通过学校教育、理论研究、历史研究、影视作品、文学作品等多种方式，加强爱国主义、集体主义、社会主义教育，引导我国人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。 “落后就要挨打、贫穷就要挨饿、失语就要挨骂”。经过长期不懈的努力，我国已从根本上扭转了落后、贫穷的局面，但在国际社会“挨骂”的问题仍未得到有效解决。提升话语权，要打造征服人心的现实案例。今天，在国际关系博弈中，“治理”是国家软实力竞争的重要话语。治理的基本内涵是：多元主体对公共生活的合作管理，目标是公共利益最大化。笔者曾经参观过一个很小的城市，但这个城市体系了“治理现代化”的话语权。当地政府官员邀笔者参观城市最繁华的商业中心，在两条黄金干道十字交叉的地方却是一片废弃的工地。我很好奇，这个参观的地点很独特？原来，10年前这里曾是一家干洗店，干洗店老板以很低的价格将土地和店铺卖给当地的一个商人。五年后，城市改造开发，该地段开始升值，商人想要投资建厂，但因资金不够需贷款，银行告知贷款前要先请第三方提供环评报告。商人请专业的环评公司去评估项目，发现土壤存在严重的重金属超标，原因是10年前干洗店出现了化学试剂的泄漏问题，污染了土壤。这样银行就拒绝给这个商人贷款了，还立即通报其他银行和工商部门，不能给商人开绿灯。没办法，商人只能四处筹钱请环境治理公司去清理有毒土壤。清理完毕后，商人高兴地来到银行，银行又泼了一盆冷水，要商人在限定的一年期限内连续出具四份无害报告（一个季度一份报告）。到时间节点上，商人发现土壤再次出现重金属严重超标的问题。原来十年前化学试剂泄漏太严重了污染了周围的整片土壤，其他店铺下面也有毒物质，而商人买的土地恰恰是一块洼地，周围的有毒物质很容易被雨水再次冲积到此。所以十年后的今天，原本“寸土寸金”的地块依然是一片废弃且正在治理的工地。但是，这片废地反倒成为这一城市的地标性建筑。从此之后，每个土地购买者交易之前先要评估土壤（有毒就不买了），经营期间一定要呵护土壤（否则污染了土地日后将无法出售）。这就是公共利益最大化的典型案例，很多人慕名来到这个城市，因为他们放心这个城市的土壤、水、空气、食品、秩序，感到在这里工作生活安全、可靠、有预期。软实力的核心是文化，文化的核心是价值，研究文化说到底是研究价值的，传播文化说到底是传播价值的，跨文化交流如果只是在表层做文章，是无法真正实现“通心”的。
给大家看我觉得最震撼的车牌，这是加拿大经济最发达的省——魁北克，但是车牌异常朴素，没有五颜六色的图案，上面只有三个单词，翻译成中文就是，“我记得”或“不要忘记”。我就很好奇为什么要把这三个法语单词放在上面呢，当地人说这来自于法语的一首诗：“我记得，在法国的百合花下诞生，在英国的玫瑰花下成长。”画面的意象很美，但是深层含义是什么呢？魁北克有700万法国殖民者留下的后代，而加拿大属于英联邦成员国，需要效忠于英女王。但在魁北克，人们无时无刻不在提醒自己：尽管距离法国万里之遥，但是自身文化的根在法国。所以，人们的情感由最开始的好奇，上升到对法国文化的欣赏和认同，这就叫有效传播。这样的文化是行走的文化，是“活”的文化。
最后，做一个总结，国家实力有三个层次来源：第一个层次是“地质圈”实力来源。每个国家在对外宣传的时候，讲得最多的肯定是描述经纬度、面积、资源、古迹等，基本属于有形可见的物理层面、地理层面的实力来源。比“地质圈”高一层次的是“生物圈”的实力来源，这个层次做的不是一件件具体的事情，而是要处理一系列复杂微妙的关系，最核心的是人与自然的关系（生态）以及人与人之间的关系（民生）。比“生物圈”还高一层次的是“思想圈”，就是在教育、媒体、艺术、文化、标准、规范、价值、亲情、信仰、追求等无形的领域发力。在人类社会中，越强大恰恰越无形，一个国家软实力的强大，必须要在“生物圈”与“思想圈”层次发力。
“跨文化交流”五个字，“跨”的核心是激发一种与人分享的冲动，由此文化便能够“行走”、纵横捭阖。能够交流的“文化”一定是有温度的，不仅生动，更需深刻。“交流”的要点是相关欣赏、相互理解、相互尊重，由此构建助益“通心工程”的人文格局。世界上有两种讲故事的方法，一种是人用嘴讲故事，另一种是人用行动去讲故事，而后者本身是在创造故事。跨文化交流必然是大道至简，简到一块车牌、一个公园、一片工地，这都是交流。目的是创造人文格局、文化条件，实现通心工程。
主讲人：赵磊教授，中共中央党校国际战略研究院教授，中央党校-教育部“中外人文交流研究基地”执行主任。中央党校“一带一路”重点研究课题主持人，“一带一路百人论坛”发起人。“国家高层次人才特殊支持计划（万人计划）”青年拔尖人才。研究方向为国际关系、中国外交、多边外交与文化软实力、民族冲突管理、“一带一路”建设等领域，中央党校创新工程首席专家。
(本文根据中国农业大学通识课程《全球事务与发展》第四讲课堂内容整理发布，记录内容有所删减;志愿记录者：娄凯皓中国农业大学农学院大三学生)
