作者：鲁娜
参加夏令营游学的中国孩子，成为“攻陷英伦”的新力量……这个暑假，只有10万居民的英国剑桥，被将近550万的中国游客“挤爆”了。这只是暑期游学市场的一个缩影：在国内，家长们送几岁的小孩徒步穿越内蒙古腾格里沙漠；在海外，中国的游学旅游团“占领”了英美的剑桥、牛津、哈佛等名校。
在游学市场爆热的同时，这一市场也出现了许多新特点，相比前几年的走马观花，“体验式游学”成为新潮流，游学旅游正在成为富裕家庭的新“刚需”。与此同时，游学人均花费也水涨船高，甚至导致跟风、攀比、扰民等情况的发生，游学市场本身的顽疾也随之暴露出来，这一市场要进一步发展更需冷思考。
国内游学增速超出境大军
一篇近日朋友圈火爆的《月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假》的文章中，企业高管妈妈大吐苦水，谈到上小学的女儿暑期一项重大支出就是美国游学。不仅仅是暑期，开学之后，已有家长在网上为孩子预定好了寒假“游学”。
游学市场为何如此火爆？这其中既有家长的重视，也有政策的助推。同程旅游相关负责人介绍，今年暑期是教育部等11部门《关于推进中小学生研学旅行的意见》发布后的第一个暑期旅游旺季，该文件提出各中小学应当把研学旅行纳入学校教育教学计划，从政策上为游学市场提供了利好条件。
因此，游学、研学旅行等具备“教育+旅游”属性的细分市场供需两旺，一线城市的富裕家庭越来越看重研学旅行及游学对于子女教育的重要意义，特别是出境游学，正在成为高收入家庭子女教育的“刚需”。
来自携程旅游的《2017年我国城市家庭亲子游学报告》（以下简称《携程报告》）估算显示，今年全国夏季海外游学市场规模达到80万人次，支出200亿元；国内游学夏令营人数则更多，总体量预计超过300万人次。其中，暑期通过携程报名参加海外游学的人数增长达70%，人均花费2.5万元，国内游学的增速则是出境的2倍，人均花费在4000元。
记者了解到，同程旅游的暑期报告中，亲子游、研学旅行以及海岛游的增长最为抢眼。其中，亲子游及相关的研学旅行对整个暑期旅游市场的贡献度超过40%，成为驱动整个暑期市场的“第一动力”。
游学呈现低龄化趋势
国内游学的热门产品包括沙漠徒步、草原亲子、文化自然游学、本地营等。从年龄看，参与孩子主要集中在8岁至15岁。《携程报告》认为，相比海外游学，国内夏令营市场需求更大、单价低、选择多，所以市场规模也更大，携程这一方面业务年增速更是保持在100%以上。
来自北京、上海、广州、成都、贵阳等地的15个中国家庭今年暑期有一个特别的旅行——“穿越腾格里沙漠深度体验营”。这个携程旅游独家设计的产品包含了丰富的内容：孩子们体验徒步穿越沙漠、搭帐篷、骑骆驼、观赏沙漠的日出和星空、沙漠生物学课堂、探索贺兰山岩画、羊皮筏子黄河漂流等，还可以入住全球首列沙漠火车主题酒店。
这一体验营中，参与孩子的平均年龄不到10岁，最小的只有五六岁。不过，该产品每个团队配置了6人的强大后勤保障力量：携程户外拓展师、领队、当地资深导游、沙漠段队医、沙漠向导、当地资深后勤各有1人。因此该产品供不应求，国庆、暑假团期将近售罄，并计划明年将发团班期扩大一倍。
这也从侧面印证了游学呈现低龄化这一趋势。携程旅游的游学暑期订单的统计，3岁至6岁的学龄前儿童占了13%，7岁至12岁小学生占31%，两部分加起来占比达到44%。不过，占比最高的还是初中生，比例达到35%。不想让孩子输在起跑线上，以及来自社交网络、朋友圈子的攀比压力都是促使游学低龄化的原因。
途牛旅游网的暑期数据则显示，在游学客群中，初中生占比达49%，高中生占比达到24%，合计占比超过73%，青少年依旧是海外游学市场的主力军。驴妈妈旅游网的数据显示，目前选择游学的人群集中在13岁至18岁初、高中生，占比高达八成。
“现在家长们选择游学产品越来越不跟风，而是希望锻炼小孩子，认为强壮的身体和坚韧的意志比学习好更为重要。”携程旅游游学业务负责人张洁表示，今年携程推出了国内外数百种游学产品，类似沙漠徒步这种体验式游学越来越受追捧，一些家长还希望每年参加一到两次。
富裕家庭海外游学热
尽管国内游学市场增速更快，但毫无疑问的是，海外游学市场更为业界和大众瞩目。《携程报告》一语道破其中的玄机——海外游学市场有“三高”：高人气、高增长、高消费，其中富裕家庭又是海外游学的绝对主力。
名校体验、仿真课堂、夏令营成为今年游学游三大热门主题。驴妈妈旅游网相关负责人介绍，其中，澳大利亚的悉尼大学、墨尔本大学，美国的哈佛大学、麻省理工大学等都是国人出境游学追捧的名校。在“中澳旅游年”的举办、直飞航班的增加等利好刺激下，今年暑期中国赴澳大利亚游学人次大大提升，较去年同期上涨3倍。
而途牛旅游网的分析显示，随着我国居民家庭收入稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”双结合的游学产品受到用户的欢迎。美国、英国、德国、法国、澳大利亚等成了较热门的海外游学目的地。在产品价格方面，多数家长倾向高品质的游学产品，2万元至3万元的人均花费最为常见，占比约为47%。
名校云集，游学产业成熟的欧美发达国家依然是国人首选。《携程报告》显示，特别是由于英镑贬值，英国成为今年游学市场增长的黑马，参与人数是去年的两倍，尤其是牛津、剑桥等名校最受欢迎。
什么样的海外游学项目更受中国家长们青睐？携程旅游的游学数据显示，家长在选择海外游学产品时，越来越注重学习和体验：国际课堂、全镇插班产品最受欢迎，分别占比40%、20%。前几年占到游学市场半壁江山的名校探访则持续缩水，占比18%。最近两年携程游学引进的营地类产品，例如童子军、YMCA（基督教青年会）、Campfire（美国营火会）报名增长超过150%，另外对于背景提升会有较大帮助的国际赛事活动，有专业公益组织参与的慈善公益类产品，也成为中国家庭的新目标。
不可忽视的是，伴随着市场迅速走热，目前我国市场上的游学、研学、营地产品良莠不齐，出现了只游不学、学的质量缺乏把控等市场乱象。业内人士指出，《关于推进中小学生研学旅行的意见》中就特别指出研学旅行一定要学大于游，无论是游学、研学，还是营地教育，学都是出发点及落脚点，学与游的比例设置、学的内容与形式，学的质量与效果是产品竞争力的核心，另外游学、研学、营地教育的学生组织工作也是重中之重，即学生安全问题。
记者了解到，目前消费者预定游学产品，主要通过学校组织、盈利性教育机构，近年来旅游网站逐渐成为新选择。驴妈妈旅游网出境游负责人提醒，目前市场上的游学产品品类繁多、良莠不齐，家长在给孩子预订产品时，一定要详细了解整个线路的类型、日程安排、人员配备、教学安排等因素，选择真正适合孩子的游学产品。（鲁娜）
