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用好“一带一路”建设平台,不断提升中国品牌价值

来源:光明网-理论频道2019-04-26 16:40

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  作者:中国国际经济交流中心研究员 马庆斌,助理研究员 王婧

  企业是“一带一路”建设的重要推动者,也是“一带一路”倡议的实践者和受益者。品牌企业拥有信息、技术和质量上的优势,恰如照亮“一带一路”建设中贸易畅通的璀璨星辰,又是“一带一路”建设中推动各国民心相通的重要使者。第二届“一带一路”国际合作高峰论坛首次召开企业家大会,“一带一路”建设平台将成为各国品牌竞妍的大舞台。中国企业应抓住这一历史性机遇,参与到高质量的“一带一路”建设中来。

  品牌经济是现代经济竞争力的重要体现

  诺贝尔奖得主罗伯特·蒙代尔认为,现代经济的一个重要特征就是品牌主导。在全球化背景下,品牌成为国家综合竞争力的象征。据联合国工业计划署的统计显示,目前占全球品牌数量不到3%的世界名牌,其产品市场份额占全球五分之二以上,销售额更是占到全球的近二分之一。

  当品牌文化被市场认可并接受后,就会产生市场价值。但“品牌”不是永久的,一旦被人们遗忘、不再认可,将会成为噩梦。正如柯达因为忽视数字化被市场遗忘、诺基亚因错过智能化被人们淡忘。

  中国品牌进入跃升期

  一方面,中国经济迈向高质量发展阶段,为中国品牌的崛起提供了丰厚的土壤和强大的市场基础。目前,中国的本土品牌已经由“有没有”向“好不好”发展。如果说以前消费者追求吃得饱穿得暖,那么随着经济的发展,他们的消费需求已逐步转向为追求吃得好穿得美,即美好生活需要。本土品牌应抓住机遇,尽快实现自身的强大发展。

  另一方面,2018年可谓中国品牌崛起的元年。据2018年中国品牌相关性指数调研结果显示,在中国消费者心中相关性最高的十强品牌中,中国品牌占了8个。据世界品牌实验室编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》的数据显示,在世界品牌500强的榜单中,共有38个中国品牌入围。这意味着中国企业越来越重视品牌建设,并已经取得了令人瞩目的成绩。

  中国企业应用好“一带一路”各国品牌竞妍的大舞台

  “一带一路”倡议源于中国但属于世界,是一个具有历史意义的全球公共产品。企业家大会的召开意味着各国企业有了展示自己品牌的新舞台以及进行交流互鉴、竞争合作的新平台。中国企业应该抓住历史机遇,在各国品牌竞妍的大舞台上找到自己的位置。

  一要立足国内市场,站稳脚跟。中国企业在打造品牌的过程中,应首先立足国内市场,练好内功,在提高产品质量的同时积极走出去,在充分研究其他国家消费者的需求特点后,更加细分自己的产品种类,为实现品牌的国际化打下坚实基础。同时,也要按照产业链、供应链、价值链的系统思维,吸纳本土的人才、技术和资金等,积极推行品牌的本土化进程。

  二要充分发挥中国企业技术集成创新的优势。对中国品牌在未来的增长与发展而言,最具前景的方向是新技术、人工智能和大数据,这正是中国企业在数字化经济时代实现“弯道超车”的重要突破领域。只有坚持自主创新和引进消化吸收再创新“双管齐下”,中国企业才能具备全球竞争的能力。

  三要善于运用商品贸易品牌和服务贸易品牌,实现“两条腿走路”。近年来,我国服务贸易进口增长明显快于出口,贸易逆差持续扩大,虽然服务贸易进出口规模连续4年保持全球第二位,但还不是服务贸易强国。旅游、工程建设、技术研发等服务贸易是我国企业未来参与全球竞争的重要领域,因此,我国在注重有形的商品品牌之外,更要注重加强无形的服务商品品牌建设。

  四要实现政府、企业和社会组织的协同发力。品牌的建设,决不是企业单方在战斗,需要政府、企业和社会组织协同发力。日本、韩国企业品牌的迅速涌现,与其政府强力引导的“品质立国”战略密不可分。广东佛山拥有大量具有世界影响力的电器和建材品牌,也得益于地方政府在推动产品标准、企业联盟等方面的努力。

  共建“一带一路”,有利于推动区域经济合作和共同发展,促进人文交流与地区和平稳定,包括中国企业在内的各国企业是推动发展实现这一倡议的中坚力量。为了更好地构建中国品牌,在“一带一路”建设中发挥独特作用,中国企业应在“一带一路”各国品牌竞妍的大舞台上深入发展,为持续提升中国品牌的地位和价值作出应有的贡献。

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