作者：常 理

　　当前，随着居民消费结构不断优化，体育消费也呈现出一些新变化、新趋势。需要看到的是，我国体育消费产品和消费服务相对缺乏，市场不规范等现象仍然存在。只有进一步拓宽体育消费场景，推动体育产业高质量发展，才能不断满足群众日益丰富的体育文化需求。

　　刚刚过去的暑期，尽管全国各地普遍遭遇高温天气，但依然挡不住群众的体育运动热情。从不断刷屏的飞盘、桨板、骑行等网红运动，到数百万人同时在线跳操，再到一夜间火遍全网的“村BA”比赛，以及各地被抢购一空的各类体育消费券……体育运动的关注度不断提升，体育消费正成为群众生活中不可或缺的组成部分。

　　今年7月，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，提出要不断丰富体育产品和服务，激发体育消费活力，推动体育产业高质量发展。当前，随着我国人均GDP稳步提升，居民消费规模持续扩大、消费结构不断优化，全民健身深入人心，经常参加体育锻炼人数的比例达37.2%，体育消费也呈现出一些新变化、新趋势。

　　一方面，层出不穷的新技术让体育消费场景更丰富。通过人工智能、大数据等科技手段，人们可以在手机或交互运动器材上进行定制化课程训练，让客厅“秒变”健身房。前不久召开的“全民健身线上运动会”，吸引了超过1000万人报名参与；在北京奥林匹克森林公园，经过改造后的跑道更加“智慧”，不仅可以积分打榜，还可以通过交互屏引导跑者完成训前热身和训后拉伸。可以说，日新月异的科学技术不断为体育消费创造着更多可能，旺盛的体育消费需求也推动着新技术的不断更新迭代。

　　另一方面，五花八门的新玩法调动了大众的运动神经。一款起源于匈牙利，融合了乒乓球、桌式足球、桌式投球的新式运动“台克球”，近来已在我国多地崭露头角；同时，飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等小众运动的玩家群体不断壮大，相关俱乐部、培训机构、赛事活动涌现。相信未来会有更多新奇有趣、充满活力的运动项目走进人们的视野，带动相关产业发展，为促进体育消费创造有利条件。

　　需要指出的是，尽管近年来我国体育消费取得了长足进展，但是消费产品和消费服务相对缺乏，市场不规范等现象仍然存在。体育消费一头连着体育产业发展的新趋势，一头连着老百姓对美好生活的新期待。只有进一步拓宽体育消费场景，推动体育产业高质量发展，才能不断满足人民群众日益丰富的体育文化需求。

　　要优化体育产业结构，促进消费升级。长期以来，我国体育消费以实物型消费为主，服务型体育消费占比偏低。欧美国家服务型消费占比相对较高，比如，竞赛表演业凭借高度产业化、商业化特点，可辐射带动文化、旅游、娱乐、传媒等相关业态发展，创造新的消费场景和消费模式。未来，随着我国体育产业规模的不断扩大，有必要加快培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育培训等服务业态，创新商业模式，延伸产业链条，打造体验式、沉浸式体育消费场景，促进体育消费提质扩容。

　　体育市场主体也要做好市场细分，满足个性化、多元化的体育消费需求。比如，近年来，我国深化青少年体教融合发展，相关企业应进一步完善相关课程体系、标准体系、等级体系，将专业的产品、优质的服务、完善的保障呈现出来，培养孩子从小热爱体育运动。再比如，随着我国社会老龄化加速，也可开发出更多适合老年人使用的体育用品和体育服务，让老年人在安全的环境中享受体育运动的乐趣。（常 理）