政务新媒体既是密切政府与群众联系的重要渠道，也在建设服务型政府等方面发挥着重要作用。规范政务新媒体运营，需要对症下药务求实效，克服重开通轻管理、重数量轻质量等问题，聚焦质量提升与服务百姓。

　　近段时间，一些基层单位的政务新媒体账号宣布停用注销，也有部分政务类客户端宣告下线，引起不少人关注。

　　在移动互联网时代，人们将越来越多的时间花在手机上。政务新媒体应运而生，而且数量不断攀升，它们既是密切政府与群众联系的重要渠道，也在建设服务型政府等方面发挥着重要作用。一机在手，人们可以随时随地掌握动态，“数据多跑路、群众少跑腿”正在从理念转为现实，“不见面审批”“一网通办”等创新让经营主体更加省心。

　　不过，一些地方的政务新媒体也存在过多过滥、失管失控、自娱自乐等现象，被网友诟病。比如，有的发布信息不准确、内容表述不规范，还有的原创内容占比较少，往往只给人会议很多、领导很忙的印象。在做加法的同时适当做减法，及时关停下线一些政务新媒体，有助于提升政务新媒体的传播效果，推动其从“有”向“好”“优”发展，也有助于防治“指尖上的形式主义”。

　　接下来，还需要对症下药务求实效，克服重开通轻管理、重数量轻质量等问题，确保政务新媒体规范运行、健康发展。

　　一方面，避免滥竽充数，做到网上不迷路。在信息泛滥的网络空间，如何让人找得到、记得住、用得会，并保持关注者的活跃度，确保群众能够及时知晓、充分理解、深度参与，是推进政务新媒体健康有序发展须破解的一大难题。不必要求基层每个单位、每个部门都办“公号”，这样有助于合理有效配置资源。比如，宁夏回族自治区政府办公厅制定了政务新媒体管理细则，要求集中力量做优做强一个主账号，在同一平台上开设的多个账号要整合功能和清理关停；在不同平台上开设的功能相近、粉丝量少、关注度差、利用率低的要清理优化；无力运维的要立即关停。

　　另一方面，着力提升质量，聚焦受众需求。近日，笔者听到某部门政务新媒体的负责人“吐槽”说，一些费时费力起草的红头文件发出来后只有百八十的浏览量，评论、点赞的更是寥寥无几。作为政务公开的重要载体平台，政务新媒体往往少不了领导活动、政策文件解读、业务动态等栏目，但受众最需要的是与自身更直接、更相关的信息与服务。要聚焦涉及群众切身利益、经营主体应该广泛知晓的政务信息，主动设置话题，运用图片视频等喜闻乐见的形式、生动活泼的“网言网语”，努力打造利企便民、亮点纷呈的“指尖政府”。与此同时，要明确定位、集中精力，落实信息发布“三审三校”等要求，按照监管全方位、检查全覆盖等要求，常态化提升政务新媒体建管运维的专业化水平。（杨开新）