作者：刘秀凤

　　这个冬天，哈尔滨火了。仅仅在元旦假期的短短三天里，哈尔滨就累计接待游客304.79万人次，旅游总收入达到了59.14亿元，旅游热度环比上涨240%。这个数字不仅刷新了哈尔滨的历史纪录，更是“冰天雪地也是金山银山”理念的生动诠释。

　　后冬奥时代，我国冰雪产业、冰雪经济迎来爆发式增长。从东北三省到京津冀，再到祖国西北部的新疆，全国多地在冰雪经济上发力，为什么爆火的是哈尔滨？哈尔滨的冰雪旅游发展历史已久，为什么在这个冬天“出圈”？

　　从冰雪大世界的超高冰滑梯，到索菲亚大教堂旁边用无人机挂起的人造月亮、冰面上升起的热气球，今年的哈尔滨在已有资源的基础上，有了更多创新和巧思，更好地迎合了当前的互联网流量需求。哈尔滨的成功，离不开政府的用心营销。传统景点好看、好玩，但年年如此，时间长了也会腻，流量时代有趣、有梗，才是流量密码。

　　不久前，冰雪大世界的“退票”风波让哈尔滨冲上热搜，但当地不仅用真诚的态度和行动解决了问题，也让更多人开始关注哈尔滨，打卡哈尔滨。流量密码打开，老牌城市“翻红”，政府接下来的操作与“网红城市”淄博异曲同工：推出游览攻略、出租车明码标价、街边修建取暖房、给冻梨摆盘、给萝卜切片，遇到批评不回避、不护短，在提升形象、做优服务上下功夫，扭转了很多人对东北的刻板印象。

　　曾经的哈尔滨被誉为“共和国长子”，是国内重要的重工业、工业装备制造基地，也拥有众多粮食加工、纺织、食品加工等轻工业企业，GDP曾稳居全国前十，为我国经济发展作出了巨大贡献。但随着工业重镇的光环逐渐褪去，哈尔滨经济发展速度逐步减慢，人口流失问题同样凸显，转型成为迫在眉睫的问题。

　　立足自身优势，寻找新的合适的发展路径，是包括哈尔滨在内的很多城市面临的必答题。消费升级给予了冰雪资源一流地区跨越式发展的战略契机。欧美冰雪经济发达地区的经验表明，抓住这个契机，用一流管理和服务利用好一流冰雪资源，就会对经济社会发展产生巨大的综合带动作用。

　　坐拥得天独厚的冰雪资源，哈尔滨深入挖掘冰天雪地蕴含的巨大经济价值，在这个冬天充分展示了冰雪文化的独特魅力，带动冰雪经济整体提质增效。一业旺带动百业兴。火爆的旅游市场，迅速带动了餐饮、住宿、娱乐、交通等行业的发展，但未来还需要在完善文旅产业基础设施、丰富冰雪旅游内涵、提升服务水平等方面下功夫。

　　打冰雪牌的不止哈尔滨，更不止东北三省，新疆的滑雪经济在这个冬天同样火热。根据当地安排，2023年12月到今年4月期间，新疆将举办各项冬季文化旅游活动1000余项，带动天山南北冰雪经济高质量发展。冰雪经济不仅是旅游经济，新疆还布局了冰雪服装、冰雪装备、雪场配套装备等产业，力求延伸产业链条，从更多方面挖掘冰雪资源的经济价值，将“冷资源”做成了“热经济”。

　　单纯的打卡游能够带来流量，却很难长红，而且冰雪游的时间受限，如何让今天的流量不因季节交替而消失、将流量真正变成新的发展动力，是对管理者智慧的真正考验。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》指出，2023年我国冰雪运动人数已超3.4亿，我国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续的发展阶段。预计到2025年，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

　　虽然前景可期，但也要看到，发展冰雪经济需要严格的自然条件和相应的配套设施，必须走上理性发展的轨道，一窝蜂、运动式的发展不可取。更应认识到，冰雪经济的发展是建立在良好生态环境基础之上的，要切实采取措施保护好当地的生态环境，避免透支冰雪经济发展的可持续能力。（刘秀凤）