产业优化升级，备航“新蓝海”

————访《传媒蓝皮书》主编崔保国

　　编者按 过去一年，全球传媒产业规模持续扩大，新业态、新产品亮点不断。当前传媒产业规模、结构和竞争态势如何？互联网、移动网络对整个传媒产业带来了怎样的影响？全球传媒发展趋势如何？近日，由清华大学发布的《传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告》（以下简《传媒蓝皮书》）对这些业界和学界普遍关注的问题做出了回答，提供了参考。针对蓝皮书内容与互联网发展态势，记者专访了蓝皮书主编、清华大学崔保国教授。

　　记者：作为《传媒蓝皮书》的主编，您觉的这本书最突出的特点和最值得读者关注的是什么？

　　崔保国：《传媒蓝皮书》最重要的特点就是：“全”。内容上覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、新媒体、广告等近20个行业的发展报告。如果概括传媒蓝皮书的特点，首先就是，完整全面解读传媒发展，精准凝练分析传媒经济。经过15年的打造，《中国传媒产业发展报告》系列已经成为研究和分析中国传媒产业的权威工具书，并于2012年起被认证为“中文社会科学引文索引”（CSSCI）来源集刊。

　　另外一个是全球视野。我们对全球各地区传媒产业发展状况进行综合对比研究，尽可能全面展示中国以及世界传媒产业的发展态势，对传媒未来发展趋势进行科学预测和判断，从而为中国传媒业发展以及政策制定提供专业性参考。

　　记者：当前，中国传媒产业发展方面呈现出怎样的发展趋势？

　　崔保国：中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良好的发展环境，传媒市场由此出现了两位数增长，结构呈现“一超多强”局面。根据我们的统计，2017年中国传媒产业总规模达1.89万亿元人民币，较上年同比增长16.6%。

　　从传媒行业细分市场发展状况看，互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场，这些业务也是内容付费的标杆，已成为新的关注热点。2017年，中国网络广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长，网络广告、网络游戏、网络视频成为拉动传媒产业发展的三大动力。移动互联网则已经超过传统互联网的市场规模，移动广告占网络广告市场规模的比例达到69.2%，甚至超过了传统媒体广告市场总和。

　　今天，互联网已渗入人们生活的各个方面。庞大的网民数量是中国互联网近40年来快速发展的基石，然而，中国互联网的人口红利正逐渐消失，互联网以及移动互联网的产业发展速度都将放缓，产业整体将走向以内部结构调整和优化促发展的阶段。未来一段时间，中国农村将成为互联网发展的“新蓝海”。

　　记者：在互联网发展迅猛发展的今天，传媒产业的体系结构呈现什么样的特点？

　　崔保国：近20年来，由于互联网的迅猛发展，传媒产业的结构和分类一次次被颠覆和重构，至今也还在动态变化之中。进入21世纪，大众媒体开始衰微，被称为传统媒体，互联网被称为“新媒体”。10年前传媒产业结构还可以说是四分天下：纸质媒体、电波媒体、互联网媒体、手机移动媒体等，如今传统媒体相加起来也就只占到整个传媒市场的五分之一左右，市场整个颠倒过来了，昔日的主流媒体现在成了网络媒体的内容供应商。互联网广告和网络游戏成为传媒产业发展中最快的部分，网络视频、手机游戏、数字音乐与阅读是增长潜力最大的细分市场。传统媒体与互联网的界限已渐消融，原有的行业划分方式和分析模型难以体现传媒产业全貌与变化。

　　记者：在传媒产业研究过程中，您主要采用了什么样的分析方法？

　　崔保国：对于传媒产业的研究目前我们采用“四态研究法”，主要是基于最新的统计数据对传媒产业的媒介形态、媒体业态、传媒生态、媒体动态四个层次进行研究分析。然而，由于互联网对于传媒产业的重构，我们的研究范式也在不断调整。在今年的报告中，我们引入了新的理论方法——技术创新与路径依赖理论，并形成了目前新的研究范式。

　　记者：我们看到，您的总报告中提到了下一代互联网，您认为下一代互联网是怎样的？

　　崔保国：我们一般用其基本特征和发展方向来描述下一代互联网，首先是IPv6的互联网体系结构的基本特征，还包括云计算、大数据、物联网、人工智能、虚拟现实、量子通讯等方方面面。网络技术将助推实现万物互联，智能将作为工具使工作生活发生变革。

　　下一代互联网的发展趋势已经可以看清走向，其应用领域将主要在七大领域：物联网、大数据、云计算、移动5G、量子通讯、人工智能、虚拟现实等。其中，IPv6、5G和人工智能可能成下一代互联网发展的引爆点。

　　记者：对于全球范围内的传媒发展，近年来的总体发展趋势是怎样？

　　崔保国：全球产业数据表明，目前带动娱乐传媒产业发展的三大领头行业分别是互联网视频业、互联网广告业以及视频游戏业。而报纸和杂志产业已经远远落后于全球GDP的增速。整体看来，全球传媒产业的发展进入了相对高水平的停滞期，在未来五年，全球传媒产业的增速将开始减缓。传统媒体已经相当成熟，这些行业的发展呈现出了萎缩的态势；而新媒体如互联网及数字媒体等已经进入平稳发展期；新兴行业如电子竞技、人工智能等则刚刚开始起步，短时间内尚不能有重大突破。

　　从市场绝对值来看，美国、中国和日本依旧是全球前三大娱乐传媒市场。对于未来的发展，新兴科技依然是全球娱乐及传媒产业发展的重要工具。

　　记者：对于未来传媒发展趋势，您是否能预测一下？

　　崔保国：《传媒蓝皮书》预测传媒业未来五年预计还将保持两位数增长，预计2020年有望突破3万亿。

　　未来几年，传媒的整体格局将趋于稳定，内部结构调整带来的产业竞争将愈来愈激烈。从发展趋势看，未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。

　　（记者 徐谭）