作者：王寿林（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、天津大学马克思主义学院研究员）

　　当今世界各种经济利益、政治利益、文化利益相互交织、错综复杂，意识形态领域的斗争空前激烈。国际话语权的核心是国家意识形态，体现的是国家的价值理念。因此，要在国际意识形态斗争中稳操胜券，掌握国际话语权至关重要。

　　国际话语权是指一国在国际上通过话语表达本国意愿、展示国家形象、影响国际舆论以及主导国际事务、维护本国利益的能力。习近平总书记在中央政治局第三十次集体学习时强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。如今，中国在不断走向世界舞台中央的过程中，已逐步从国际规则的接受者转变为国际规则的塑造者。然而，中国在议题设置、传播渠道、话语体系等方面依然存在短板。因此，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，是新时代摆在我们面前的一项重大课题。

　　综合国力是增强国际话语权的牢固根基。话语权不是孤立存在的，它以综合国力为支撑，又构成综合国力的重要组成部分。综合国力是话语权的基础，有综合国力才有国际地位，有国际地位才有国际话语权。在国际舞台上赢得话语权，是一个国家综合国力强大，站在世界舞台中央的重要标志之一。环顾世界，围绕国际话语权的大国博弈，其实质是依托国家经济社会发展成就所展开的国际竞争，是国家综合国力的集中体现。西方话语权处于优势地位，根本在于其拥有强大的综合国力。按照通行的观点，综合国力是一个国家国土面积、自然资源、人口状况和经济实力、政治实力、文化实力、军事实力以及制度变革能力、战略运筹能力的总和。综合国力作为一个主权国家赖以生存和发展所拥有的全部实力，既包含自然因素又包含社会因素；既包含物质因素又包含精神因素；既包含实力因素又包含潜力因素，是反映一个国家国际竞争力和国际影响力的重要指标。

　　经过长期不懈的奋斗，我国经济社会持续快速发展，经济实力、科技实力、国防实力和综合国力稳步提升，主要工农业产品的产量居世界前列，人民生活达到全面小康，一个生机勃勃的社会主义中国巍然屹立在世界东方，已成为世界第二大经济体、第一大货物出口国和第一大外汇储备国。目前我国在世界经济中的比重上升到16%，对世界经济增长的贡献率达到30%。人均国内生产总值超过1万美元，已达到中等偏上收入国家水平。今日中国作为全球制造中心、世界贸易体系主要成员和全球治理体系核心成员，在国际重要平台发出中国声音，为完善全球治理体系提出中国方案和价值理念，得到了世界越来越多国家的认同和共鸣，已经成为国际舞台上的一支举足轻重的力量。这一切与中国综合国力的增强密切相关。增强国际话语权对于中国来说，一方面要不断提高综合国力，这样才能增强发声的底气；另一方面要善于运用和转化综合国力，切实把中国的发展优势转化为传播优势，把中国的制度优势转化为话语优势，在国际舞台上宣示话语权，从而扩大中国的影响力，提升中国的感召力，增强中国的亲和力。

　　文化软实力是增强国际话语权的重要依托。国际话语权的增强离不开国家软实力的发展。国家软实力的发展是一项形于中而发于外的重大战略任务，需要全面把握，统筹布局，内外兼修。作为一种影响和改变人的心理和思想的软性力量，国家软实力主要通过一个国家的文化传统、价值理念、制度规范、道德准则等要素发挥作用。其中文化软实力是国家软实力的核心要素，是一个国家基于文化而具有的凝聚力和亲和力，以及由此产生的吸引力和影响力。作为第二大经济体，如今中国的崛起势不可挡，中国的硬实力有目共睹，但与硬实力相匹配的软实力与其他大国之间依然存在差距，“中国音量”与“中国体量”还不相符，与中国国际地位和文化底蕴还不相称。我们要在日趋激烈的国际竞争中赢得主动，不断拓展我国的战略利益和发展空间，就必须在增强硬实力的同时增强软实力，努力打造具有自身特色的文化优势，并把我国的丰富文化资源凝结成强大文化竞争力，以便增强对全体人民的整合力和凝聚力，对国际友人的感召力和同化力，对敌对势力的威慑力和瓦解力。

　　习近平总书记指出，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。中华民族有着五千年悠久而厚重的历史，其传统文化积千年之精华，蓄百世之流芳，博大精深、源远流长。中华民族之所以能够绵延五千年，繁衍生息、团结统一和存续发展，虽屡经磨难，却一次次衰而复兴，主要源于中华优秀传统文化的内在力量。这在客观上要求我们加强对中华优秀传统文化的研究，深入挖掘蕴含其中的思想精华，并赋予其以崭新的时代内涵，让中华优秀传统文化在世界范围内发扬光大，成为提升文化软实力的重要载体。新兴媒体作为人们获取信息的重要渠道，已成为思想文化的集散地和社会舆论的放大器。要全力打造技术先进、传输快捷、覆盖广泛，具有强大引领力、传播力、影响力的传播平台，潜心研究和创作适合新兴媒体宣传的精品，采取视频、文字、漫画、公益广告等多种形式，融入中国元素，体现中国精神，展示中国文化，多管齐下，推出更多具有中国特色、中国风格、中国气派的文化精品，使中华文化在世界落地生根、开花结果。

　　国际传播力是增强国际话语权的可靠保障。从实际情况看，尽管我国在国际舆论格局中的弱势局面已有所改观，但我们在传播理念、传播技巧、传播能力方面依然存在不足。传播力决定影响力，话语权决定主动权。中国倡导的对外开放，包括引进来和走出去两个方面。对于增强国际话语权来说，重点则在走出去。扩大文化领域对外开放，是推动中华文化走出去、提升国家文化软实力的迫切需要，也是消除信息流进和流出的逆差、国家软实力和硬实力的落差的迫切需要，客观上要求我们统筹推进文化交流、文化传播、文化贸易，着力构建全方位、多层次、宽领域的文化对外开放格局，推动反映当代中国发展进步的价值理念、文艺作品、文化成果走向世界。

　　增强国际传播力，改进传播方法尤为重要，这是一个关系中国在国际社会发出什么声音、坚守什么立场、表达什么主张、树立什么形象的大问题。因此，要加强国际传播的理论研究，掌握国际传播的内在规律，构建对外话语体系，提高对外传播艺术，以便增强国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。实践表明，我们要更好地与世界沟通交流，融合中外是基础，贯通东西是重点，讲好故事是根本。讲好中国故事，关键要找到语言的共通点、思想的共享点、情感的共鸣点，使我们的国际传播多一些人文关怀、多一些细致描述、多一些感人情节，既要入乡随俗又要入情入理，既有深入肺腑的力度又有温暖心灵的温度。同时，要坚持官方对官方、智库对智库、民间对民间、媒体对媒体的原则，使中国故事的传播能够形成“多声部”的“大合唱”，使国际社会对中国立场、中国主张、中国形象切实增进了解，加深理解，消除误解，从而不断增强中国在国际上的话语权；通过讲好中国共产党治国理政的故事，中国人民奋斗圆梦的故事，中国坚持和平发展合作共赢的故事，向世界展示一个历史底蕴深厚、民族多元一体、文化多样和谐、充满生机活力的中国，展示一个坚持改革开放、注重全面发展的中国，展示一个热爱和平友好、日益繁荣富强的中国。