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加快构建全媒体传播的中国叙事体系

来源:光明网-理论频道2022-12-02 16:11

  作者:李霞(福建师范大学马克思主义学院博士生);陈志勇(福建师范大学马克思主义学院教授、博士生导师;福建技术师范学院副校长)

  党的二十大报告强调,加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。坚守中华文化立场,提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓,加快构建中国话语和中国叙事体系,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象。可以说,新时代10年,党和国家事业发生历史性变革,取得历史性成就,为构建中国叙事体系提供了坚实基础,我国国际传播能力建设取得重大成就。但西方国家在叙事传播中形成的先发性优势仍然占据着全球叙事体系的霸权地位,中国叙事体系建设依然面临“有理说不出、说了传不开、传开叫不响、叫响难信任”的困境与挑战。因此,加快构建全媒体传播的中国叙事体系对全面建设社会主义现代化国家、维护国家意识形态安全、增强中华文化传播力影响力具有重大意义。

  叙事体系是叙事主体运用特定的叙事传播技术将叙事内容呈现给叙事对象而引发思想共鸣、达成行动共识的叙事表达体系。其中叙事主体是核心,叙事传播是手段,叙事内容是基础,叙事功效是目的,共同构成了完整的叙事逻辑体系。当前,网络信息领域颠覆性技术更新迭代加速推进,全媒体时代已悄然而至,叙事主体全员化、叙事内容全息化、叙事传播全程化、叙事功能全效化特征综合呈现,加快构建中国叙事体系面临着重大机遇,形成融通中外的“四全”中国叙事体系大有可为、大有作为。

  第一,坚持叙事主体全员联动。全媒体时代,叙事主体是构建中国叙事体系的核心要素,决定叙事内容的取舍和抉择,掌握着叙事传播方式和手段,关乎着中国叙事体系的形象和水平,尤其是在全员媒体传播场域下,人人都有“麦克风”,人人都是国家“形象大使”,人人都是“外交官”。因此,构建全媒体传播的中国叙事体系就要依靠全员媒体网络资源优势,构建以官方叙事为主导,学界叙事为支撑,民间叙事为补充的叙事主体联动体系。一方面,党和政府要加快建设专业的全媒体叙事人才队伍,不断创新体制机制,壮大官方叙事队伍,通过全媒体平台更加专业地讲好中国故事,权威回应国内外高度关注的焦点问题,切实发挥集中力量办大事的制度优势,把丰富的中国故事转化为中国叙事优势,提高国内外舆论引导力,牢牢把握叙事的主动权。另一方面,要积极培育全媒体时代新型叙事主体,吸引更多网民自觉为中国形象而叙事,推动全媒体时代中国叙事体系建设由“他塑”向“自塑”转变。同时,要切实提升全媒体时代叙事主体能力。“中国不乏生动的故事,关键要有讲好故事的能力”。要加强全媒体时代叙事人才队伍的培养和教育,切实提升叙事主体的媒介素质和叙事能力,不断培养一支政治强、业务精、懂技术、能叙事的工作队伍,既能利用媒体技术展示中国风采、体现中国精神、彰显中国力量,又善于设置叙事议题、把握叙事节奏、讲究叙事策略、确保叙事效果,有效提升全媒体时代中国叙事的舆论引导力,不断夯实全媒体时代的中国叙事体系构建的人才基石。

  第二,推动叙事内容全息呈现。加快构建全媒体传播的中国叙事体系,最根本的就是要在全媒体场域中,构建以中国故事蕴含中国道理、中国道理彰显全人类共同价值为核心的内容体系。首先,要全息呈现中国共产党治国理政的故事、革命英雄浴血奋战的故事、中国人民自信自强自立的故事。充分利用全息媒体技术,通过图片、视频叙事立体化呈现故事背后蕴含的党的理想信念、性质宗旨、意志品格、精神境界、胸怀格局,如中国共产党国际形象网宣片《CPC》一经发布,立即点燃舆论,登顶多个话题榜单榜首,用短短两分五十秒,大国强党形象深入人心。其次,要全息呈现中国故事蕴含的中国道理。要充分利用全媒体可视化、扁平化、交互性的优势,借助国际社会重要会议场合、重大节日庆典,充分传播中华优秀传统文化蕴含的无穷智慧,充分表达中国在加快自身发展的同时、又积极致力于人类和平与发展崇高事业的中国主张,充分宣介中国积极构建和践行全人类共同价值的中国方案,切实让世界各国人民认识一个真实、全面、立体的中国。再次,要全息呈现人类命运共同体的中国方案。故事从事例中来,道理从故事中来,价值从道理中来。人类命运共同体的价值理念是我国与世界的共通互融的叙事道义高峰,要发挥好智能媒体优势,将中国致力于构建人类命运共同体的主张和行动等优质叙事内容纳入算法推荐池,推进叙事内容的全息呈现,向世界讲好中国坚持和平发展合作共赢的故事、推进“一带一路”的故事、构建新型国际关系的故事,向世界推出一整套经得起国际比较的中国叙事体系,不断增强中国叙事体系的吸引力和国际影响力。

  第三,实现叙事传播全程覆盖。党的二十大报告强调,加强国际传播能力建设,全面提升国际传播效能,形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。全媒体时代,加快构建具有中国特色的叙事体系,必须在新媒体新技术的融合创新中构建“直陈”与“构镜”于一体的叙事新业态,实现叙事传播的全程覆盖,突破叙事传播时空限制,让中国故事传得开、讲得好、入人心。一方面,要用好新媒体,构建全时性叙事传播业态。要积极整合新媒体、自媒体和互联网社交平台,构建全时段、全方位、全过程、全要素的新媒体传播叙事体系,尤其要加强对微信、微博、客户端、抖音、快手、B站等新媒体的结构重组、美化设计、巧妙融合、集成创新、全面传播,着力提高叙事内容质量,优化新媒体叙事传播设计,打破叙事时间限制,推动新媒体叙事内容与时俱进、叙事供给跨越时空、叙事方式喜闻乐见,切实增强吸引力、感染力、震撼力。另一方面,合理用好人工智能、大数据、云计算、AR/VR、物联网、区块链、元宇宙等网络信息领域颠覆性技术,构建即时性叙事传播体系,不断激活叙事发生动力,即时分发叙事内容,全程提供叙事服务,让中国叙事体系在技术的催化中实现时空共存、机制重塑、跨越空时,使中国故事能够即时推送、及时传播、时时存在。同时,要积极防范因技术过度使用引发的叙事价值紊乱,尤其要高度警惕过度依赖传播技术而造成叙事主体责任伦理弱化、人文关怀缺失以及价值判断错位等潜在风险。要构建全程覆盖的叙事传播监管体系和防范体系,为营造风清气正的全媒体叙事空间带好安全“金刚罩”,筑牢绿色叙事“防火墙”,构筑安全健康的全媒体叙事网络生态,确保全媒体技术更好服务于中国叙事体系的构建。

  第四,实现叙事功能全效提升。当今世界,媒体技术发展日新月异,全媒体传播方式正潜移默化地重塑着叙事体系的生成方式,深刻改变着叙事场域的生态系统,极大提升了叙事功效。要打造融合中外的叙事体系,确保叙事体系建设取得预期的效果,就必须要依靠全媒体技术的独特优势,构建起立体化、智能化、信息化的叙事模式,在情境再现、精准推送、沉浸体验中推动叙事功能全效提升。要深入推进叙事智能化重构,充分利用智能技术,在信息化、数字化、可视化、人性化中创构叙事体系建构的智能情境,为叙事对象提供全息化环境,打造智能叙事样态,提升叙事的时代感、科技感和吸引力,让叙事客体由被动地灌输转向主动地接受。要利用算法推荐技术优势,根据叙事客体的不同特点,在对叙事内容进行收集、整理、分析、加工基础上,打造精准叙事样态,实现叙事内容精准分发,形成内容积极向善、形式新颖独特、过程更具个性的叙事体系,使叙事内容得到点对点的接受、一对一的反馈。要拓展叙事场域,充分利用虚拟现实、混合现实、增强现实等技术,在人机交互中重塑叙事情境,构建起集文本、图片、音视频、动漫等为一体的情景交融、情感共鸣叙事模式,打造沉浸式叙事样态,让中国叙事体系在全媒体时代实现精准呈现、大众接受、时刻衔接、内容共享、意义建构的功效,进而达成思想共识、价值认同、行动自觉的目标。

  习近平总书记指出,“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”全媒体时代构建中国叙事体系是一项重大而紧迫的现实任务,要抢抓机遇,掌握主动,努力构建有共同价值基础、体现时代特征、能被广泛接受的立体化、智能化、多层次、多领域、全方位、全流程的全媒体传播叙事体系,让中国故事更为广泛传播,中国方案得到充分宣介,中国价值得到积极认同,中国力量得到强劲彰显,深刻再现、生动展示中国故事及其背后的思想力量和精神力量,努力形成同我国综合国力和国际地位相匹配的中国叙事体系。

  [本文系2021年国家社科基金一般项目“颠覆性技术对意识形态安全的影响机制及防范策略研究”(项目编号:21BKS019)阶段成果]

[ 责编:李彬 ]
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