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沉浸式娱乐成消费热点

来源:经济日报2023-02-25 09:24

  作者:姜天骄

  最近,颇受年轻人喜爱的沉浸式剧本娱乐玩出了新花样。它从密室中走出来,“浸入”剧场、饭店、景区等场景,通过多元的创意内容和沉浸式的表现方式,迅速形成线下消费新热点。

  沉浸式剧本娱乐自2016年在国内兴起,是一种基于剧本内容的推理游戏,通过角色扮演,推理完成某类任务。最初主要是以密室逃脱、剧本杀等项目为主,因代入感强、逻辑严密、情节丰富,成为颇受青年一代青睐的新兴文化娱乐方式。研究显示,2018年至2021年,密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%,行业发展势头强劲。

  这是一条新赛道。从供给端看,剧本设计师已成为年轻人向往的新职业。剧本娱乐项目的创作门槛相对较低,很多人入行的初衷是热爱编剧,享受创作乐趣。如今,随着市场火热,一个剧本的版权费少则300元到500元,大IP和优质剧本则可以达到上万元。收入不低、灵活自由的形式,吸引了大批富有创造力、想象力和好奇心的青年创业者,不断打造优质剧本内容、创新跨界形式。

  从需求端看,沉浸式剧本娱乐正成为年轻人文化消费的新潮流。玩家在不同的剧本中可以尝试扮演不同角色,游戏的参与性和互动性满足了年轻人表达自我、探索世界、人际交往的需求。这也从另一个角度说明,年轻人对线下文化娱乐的消费需求始终存在,只不过是形式和内容发生了变化。

  发展初期,沉浸式剧本娱乐行业曾经历一个快速但又无序的生长阶段。由于监管缺位,法规滞后,导致沉浸式剧本娱乐行业乱象频出,提质受限。去年以来,五部委发文规范剧本娱乐经营活动,中国文娱行业协会充分发挥引领作用,通过征集优秀剧本等活动推动行业积极创作,使剧本价值取向、文化内涵显著提升。实践证明,对新行业应该早立规矩,加强引导,让其在保持活力的同时兼顾发展质量,才能实现供需双赢。

  内容变了,消费黏性更强了。过去,沉浸式剧本娱乐行业靠一些惊悚、刺激的内容博人眼球,满足一部分年轻人的好奇心、猎奇心。市场上充斥大量雷同剧本,令消费者产生审美疲劳。如今,行业依托内容创新,精心打磨剧本,涌现出敦煌旅行剧、美食剧等一大批正能量、新创意、深受市场欢迎的内容题材,消费频次、消费增量都得到显著提高。

  场景变了,发展空间更大了。过去,沉浸式剧本娱乐主要在密闭空间进行,消费场景单一,也容易产生安全隐患。这两年,“沉浸”在密室里的行业大胆走出去,与景区、酒店、商场、影院等业态联合跨界探索,满足人们多样化需求,以场景的“破圈”引发消费的“出圈”。

  行业创新的一小步,背后是消费趋势的大变局。沉浸式剧本娱乐换了玩法后更受市场欢迎,说明沉浸式剧本娱乐赋能消费大有可为。眼下消费市场复苏势头正旺,全国多地着力打造沉浸式文娱产业集群,培育特色鲜明的“沉浸式”消费文化,持续提升城市消费的聚集力、吸引力和影响力。期待更多城市探索新路径,解锁新玩法,激发沉浸式娱乐产业赋能线下消费的更多可能。

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