作者：拓兆兵

　　近年来，各地兴起古镇热。通过继承、挖掘和弘扬优秀传统文化，让其融入当代生活，体现当代价值。不过，近期有媒体调查发现，部分地区古镇建设存在一定同质化现象。

　　古镇一般是指拥有百年以上历史，至现代仍保存完好的较大规模古代居住性建筑的商业集镇，是一种介于古城和古村落之间的聚落形态。我国历史悠久，广阔土地上有很多文化底蕴深厚的古镇。之所以出现同质化现象，核心原因是过度商业化和主体空心化。因此，改变同质化，降低“查重率”，主要从三个方面下功夫。

　　一是对地域品牌价值进行长期孵育。根源于传统农业经济下的地方特色产业、产品须与高水平的文创相结合，产生高附加值，才能在工业化的高效率与商业化的逐利性背景下赢得支撑其永续发展的空间，才能孵化出一批小而美、小而强的古镇非遗品牌。而品牌的孵育需要时间。因此，主导者应拥有春风化雨、功成不必在我的耐心和定力，需要提供着眼于长远而非追求立竿见影的优良政策和资本环境。

　　二是保护挖掘地域文化特色。地域文化是培育古镇的土壤，是生活与土地深度耦合后的产物，仅靠资本勃兴不能一蹴而就。越是有传统特色的，就越需要创新升级，文化密集度和价值发掘深度的需求就越高。这就需要主导者加强地域文化的保护和挖掘，呈现原汁原味的地方文化，活态保护古镇传统社区、组织，使其在工业化背景下延续一部分传统业态需求，让传统业态依托社区获取一定的文化、情感溢价，让古镇文旅产业发展从困境中“出圈”，以人文影响力换取生存空间。

　　三是注重当地居民在古镇文旅发展方面的主体地位。在当前古镇商业开发中，很多地方不惜以居民主体空心化为代价，统一进行招商和业态规划。古镇多样化、世俗化的生活功能被大幅削弱，不可避免地陷入“主题公园”式的商业游园模式。其中，不但充斥着批量生产、脱离地域属性的旅游产品，就连古镇主体居民都已不再是本地人，乡情乡韵也就无从谈起。缺失了生活化、差异化、颗粒度高的地域人文质感这层滤镜，留下的只有缺乏文化造血功能的同质化躯壳。因此，主导者要避免使当地居民边缘化，要让居民在家乡发展中有所收益。

　　人们总是希望在旅途中看到不一样的风景。古镇同质化现象，本质上是当下文旅消费升级与传统古镇经济社会发展层次水平不匹配的矛盾，是当前新旧城区、城乡发展不均衡造成的结构性矛盾。因此，古镇文化的振兴，不应仅仅将目光投向游客喜好，还要防止过度商业化造成旅游产品同质化竞争，古镇仍须关注自身的文化造血功能，积极进行一二三产业融合发展，让居民在当地安居乐业，共同推动古镇文旅产业健康发展。