作者：丁晓

　　有关数据表明，今年以来旅游市场“热”力十足。业内普遍认为，今年国庆假期出行人次和旅游消费有望再创历史新高。

　　党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。近来，影视热带动文旅热，“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚，微短剧牵手文旅成为新的“流量密码”。微短剧与文旅的跨界融合，在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费等方面展现出强大能量与潜力。

　　近年来，“一部剧带‘火’一座城”成为现实，但文旅影视剧的投资成本价格不菲。相较于常规影视剧，微短剧的制作成本小、门槛低、回报高，为创作者提供了广阔的发挥空间，这对经济薄弱地区的文旅宣传是个高性价比的选择。成本“门槛”的降低，是微短剧赋能文旅融合发展的先决条件。伴随微短剧的播出，各地文旅“出圈”效应显著。

　　在国家政策的大力扶持下，文旅微短剧赛道欣欣向荣，各地涌现新一轮文旅热潮，以文旅微短剧为基础的文旅融合创新发展路径初步形成。文旅部门、影视公司、视听平台等多元主体积极响应政策号召，纷纷入场，结合自身丰富的资源优势或成熟的制作能力，为文旅微短剧创作注入更多创新力量。微短剧凭借引人入胜的视听语言，将丰富多彩的地域文化和旅游景观融入短小精悍的故事中，赋予旅游目的地“有趣的灵魂”。这种可视化、具象化的文旅资源呈现，极大丰富了文旅内容的表现力和感染力，不仅满足了观众轻松式的审美体验，更能满足有深度、有质量的文旅视听需求。微短剧延续了短视频“短平快”的传播逻辑，具有显著的跨平台特点，能在PC端、移动端等多元化的媒体平台传播。利用微短剧推广文旅资源，基于平台推荐机制，能实现文旅内容的即时传播和广泛覆盖，符合当前文旅宣传轻体量、快速放大本地优势的需求，也为文旅宣传提供了新的流量入口和营销契机。微短剧的叙事链接从城市地标、美景美食、风土人情等出发，在真实性与多业态的交织中，形成了旅拍产业、沉浸式剧场等新的消费增长点。被注入文旅基因的微短剧沿着“落地转化”的思路与现实旅游地不断链接，为文旅产业转型升级和业态创新持续注入新动能。

　　深耕短剧创作，推动文旅目的地“出圈”。各地的山水人文资源禀赋不同，决定了文旅微短剧创作的内核立意和叙事方式也不同，要坚持因地制宜，特色发展。各地要把握自身文化优势，明确文化定位，深入挖掘稀缺性、独特性文旅资源，形成文化与价值相融合的核心竞争力，顺利实现文旅微短剧的“出圈”和商业性转化。微短剧建构了一个沉浸化、交互性的视听空间，独一无二的地方感是找到“引爆点”、解锁流量密码的关键。微短剧创作要实现剧情场景与在地文化、旅游资源、社会话题等的有机结合，提升旅游目的地与观众之间的沟通、互动，让观众在欣赏精彩剧目的同时产生文化认同和情感共鸣，以情感联结激发观众实地旅游兴趣。

　　深化业态融合，激活文旅消费增量空间。随着旅游消费的日益成熟，旅游者更加注重独特性、多样化的文旅体验和获得感，不断更迭的文旅消费需求倒逼供给变革，推动“微短剧+文旅”消费新业态的整合与形成。打造线下影视旅游项目，扩大文旅消费空间。立足本地资源优势，统筹多元城市文化空间，根据小体量叙事内容开发精品影视旅游项目，满足消费者多维度的线下文旅体验，促进文旅消费升级。结合微短剧剧情，联动取景地商圈、酒店、景区发展旅拍产业，打造文旅街区、主题乐园等沉浸式体验区域；基于剧情推出音乐演出、话剧表演，以“演艺+”延长城市文旅热度。开发微短剧周边产品，增加文旅消费多样性。将本地文化打造为特色IP，联名微短剧开发周边衍生产品，如角色手办、主题纪念品、服饰道具等，为游客带来更多与剧集的互动体验，同时带动地方小商品生产与零售业发展。

　　注重联动传播，提升地方文旅品牌形象。微短剧不仅展现了旅游目的地的风土人情和文化底蕴，其更深层的意义在于持续放大文旅传播效能。要充分利用社交平台，协同多元主体，做好联动传播，提高受众通过社交平台分享观剧体验、旅行经历的意愿，不断扩大地方文旅形象传播与圈粉范围。文旅部门要加强与微短剧创作方、MCN机构（为内容创作者提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务的组织机构）等合作，发挥文旅微短剧话题带动功能，共同制造相关营销话题，增强旅游目的地的曝光度和吸引力。鼓励本地居民和游客积极参与地方文旅形象传播，通过线上话题讨论、线下打卡记录等方式，分享地域文化、自然美景，共同拼接多维立体的文旅盛宴；发挥旅游博主网红效应推介文旅微短剧，快速打开线下文旅市场，扩大旅游目的地知名度。

　　坚持“软硬兼施”，解锁文旅发展保障密码。微短剧带动文旅作用强不强，引流宣传是一方面，更重要的是练好内功，发挥硬实力和软服务双向驱动作用，提升游客的旅游体验和满意度，从而延续影视IP的长尾效应，实现文旅走红变长红。政府要发挥“领头羊”作用，强化工作统筹引领，建立跨部门、跨区域、跨领域合作机制，以多元协同推动文旅深度融合发展，加强旅游服务质量监管和从业人员培训，以放心、舒心、暖心的消费环境提升游客留存率和满意度；加强文旅基础设施建设，改善旅游目的地形象，提升文旅市场吸引力、承载力。（丁晓）