作者：曾祥敏（中国传媒大学电视学院党委书记、教授）

　　信息时代，互联网已成为意识形态领域斗争的主阵地、主战场和最前沿。“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”习近平总书记的这一重要论述，为新时代党的创新理论的网上传播提供了深刻而科学的方法论指引。伴随着我国迈入媒体融合发展之路，媒体形态、传播格局、舆论生态等均发生了重要变革。融媒体能够融合多种媒介资源和传播手段，充分发挥其独特优势，实现优势互补，成为网上理论传播的关键赋能器和创新引擎，有效打通网上理论传播的“最后一公里”，让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”。

　　融合传播赋能网上理论传播的核心优势

　　传统理论传播方式在互联网时代面临显著挑战，其覆盖范围往往受制于物理空间和固定时段，难以触及庞大且分散的网民群体，时效性也常滞后于信息爆炸的网络节奏。同时，依赖单一文本及长篇论述的传播形态，在追求碎片化、视听化、互动性的网络环境中显得格格不入，深邃的理论更显得枯燥艰涩，导致受众“敬而远之”，传播效果大打折扣。媒体融合的深度推进，为破解这些难题提供了关键路径，其赋能网上理论传播的核心优势日益凸显。

　　融合传播打破时空壁垒，实现广域覆盖与精准触达。融合传播使得理论信息得以全天候、跨地域地流动，无缝嵌入网民的日常生活场景。更重要的是，基于大数据分析和用户画像，理论内容能够实现精准触达，根据不同群体的兴趣偏好、知识水平和信息接收习惯进行个性化推送，有效解决了“大水漫灌”的无效传播问题，显著提升了覆盖的广度和精度。

　　融合传播突破形式桎梏，增强内容吸引力与感染力。融合传播不再局限于文字，而是综合运用图文并茂的解析、生动鲜活的音视频、实时互动的直播、趣味交互的H5、通俗易懂的漫画乃至沉浸式的VR/AR等多媒体形态。这种多元化的表达方式，成功将抽象的理论概念具象化、将复杂的逻辑关系可视化、将宏大的叙事故事化、将理论的应用场景化，极大增强了内容的吸引力、感染力与代入感，让理论变得可近、可感、可学。

　　融合传播重构传受关系，提升用户参与感与黏性。融合传播告别了传统的单向“灌输”模式，通过构建开放的平台，提供评论、点赞、分享、社群讨论、在线问答、知识竞赛等丰富的互动机制，将用户从被动的信息接收者转变为主动的参与者、讨论者以及二次传播者。这种深度的参与感和归属感，不仅显著提升了用户黏性，更在交流碰撞中深化了对理论的理解和内化，使理论学习更具活力和深度。

　　融合传播整合平台资源，形成传播合力与矩阵效应。融合传播有效克服了单一媒体平台“单打独斗”的局限，通过打通报纸、广播、电视、网站、客户端、微博微信、户外大屏等“报、台、网、端、微、屏”全平台资源，建立起“一次采集、多元生成、多端发布”的高效协同发声机制。这种立体化、矩阵式的传播网络，能够围绕核心理论议题形成同频共振的强大声势，最大化地放大主流理论的声量，凝聚最广泛的社会共识。

　　深度融合赋能网上理论传播的实践路径

　　要让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”，关键在于将媒体融合的势能转化为理论传播的动能，通过系统化的实践路径突破困局。

　　内容融合创新是核心引擎，目标是让理论“活”起来、“潮”起来。这要求摒弃照本宣科，以“产品化思维”重塑理论表达，将深邃的思想体系转化为可读、可听、可看、可玩、可用的融媒体产品。例如，打造系列理论短视频、知识科普动画、H5互动游戏，设计金句海报、有声书、情景短剧，使艰涩理论具象为日常体验。

　　同时，坚持“分众化表达”，针对青年群体注入“网言网语”和二次元元素，面向基层群众采用方言俚语和身边故事，实现“精准滴灌”。2025年全国两会期间，中国日报小彭工作室首次推出微短剧《伍吉家的五只鸡》，以轻喜剧的报道形态讲述四川古路村通信基站建设背后的温馨故事。

　　更需善用“故事化叙事”，让正能量拥有大流量，让大流量澎湃正能量。例如人民日报新媒体中心推出的国家形象系列宣传片《中国一分钟》分别从“瞬息万象”“跬步致远”“美美与共”三个篇章讲述中国故事。辅以“可视化呈现”，通过信息图表、动态数据、图解漫画、短视频拆解等直观形式，将复杂逻辑转化为清晰脉络，降低认知门槛，提升传播效能。

　　渠道融合下沉是触达关键，着力打通理论抵达用户的“最后一公里”。主力军必须挺进主战场：央媒、省媒等主流机构需深耕自有客户端、官网，并主动布局微信、微博、抖音、B站等社会化平台，成为理论传播的旗舰与标杆。深度借力社会化平台算法机制，研究其分发逻辑，优化内容标签与关键词策略，提升理论内容在信息流中的曝光率与精准触达率。打通“末梢神经”的关键还在于建强县级融媒体中心，利用其贴近性优势，联合新时代文明实践中心开展“线上直播+线下宣讲”等活动，让理论在田间地头、街头巷尾生根发芽。

　　技术融合驱动是智慧支撑，推动理论传播迈向“智”传播与“准”推送。大数据是洞察需求的“雷达”，通过分析用户搜索、浏览、互动痕迹，精准捕捉网民的理论关注点、认知盲区与兴趣偏好，为选题策划与内容定制提供科学依据。人工智能可辅助生成内容摘要、快速剪辑视频、自动生成字幕，提升生产效率；算法推荐则能实现理论内容的个性化、场景化精准推送，但需警惕“算法偏见”和“算法歧视”，通过人工干预与价值校准确保主流声音的广泛覆盖。前沿的沉浸式技术（VR/AR/MR）为理论学习开辟新境，互动技术则显著提升参与感，开发理论答题小程序、在线知识竞赛、直播连麦答疑、弹幕互动评论等功能，将单向传播转化为双向乃至多向的深度学习场域。

　　主体融合联动是格局保障，旨在构建协同高效的“大宣传”网络。首先推动媒体内部深度融合，打破部门壁垒，建立“中央厨房”式工作机制，实现理论内容的策划、采集、编辑、发布一体化高效运作，资源互通、步调一致。

　　其次强化跨媒体协同共振，主流媒体之间、主流媒体与社会化平台、政务新媒体、高校智库、研究机构、基层宣传队伍之间需建立常态化联动机制，共享内容资源、联合策划专题、协同设置议题，形成同频发声的强大矩阵。尤为重要的是发动群众力量，鼓励用户生成内容，如征集学习心得、引导创作理论解读短视频、发起话题讨论挑战赛等，将“人人传播、人人学习”的氛围转化为理论扎根民间的沃土，最终构建起多元主体参与、全平台覆盖、全链条贯通的融合传播生态。

　　融合传播赋能理论传播新图景：“飞入寻常百姓家”

　　当媒体深度融合的实践路径有效贯通，党的创新理论在网络空间的传播将呈现出生机盎然的崭新图景，真正实现“飞入寻常百姓家”的美好愿景。

　　“无处不在”的渗透力。理论信息不再局限于特定版面或时段，而是如同空气般弥散于网络空间之中，附着在用户日常刷新的信息流里，融入短视频的生动画面内，流淌于社交平台的讨论群组间，使得亿万网民在举手投足的数字化生活中，便能轻松自然地接触、感知到理论的脉搏与温度。

　　“喜闻乐见”的亲和力。曾经被视为“阳春白雪”的深邃理论，通过多元形态的转化与分众化的表达，褪去了艰涩的外衣，化身为群众看得懂、记得住、用得上的“家常话”。田间地头的方言解读、青年聚集区的“网感”演绎、工厂车间的生动案例，让理论变得可亲可近、鲜活有趣，极大地激发了群众的接受意愿。

　　“入脑入心”的转化力。借助互动问答、沉浸体验、社群思辨等融合手段，理论学习不再是单向的被动灌输，而转化为用户主动的探索、深度的思考和热烈的交流。这种深度的参与过程，显著增强了理论的内化于心、外化于行，使之真正沉淀为个体的认知结构与价值认同。

　　“日用不觉”的至高境界。在融合传播的过程中，党的创新理论通过日复一日的浸润，潜移默化地融入用户的思维方式、价值判断与日常行为准则，成为指导其观察世界、分析问题、投身实践的强大思想武器和精神灯塔。这种“日用而不觉”的深刻影响，正是理论“飞入寻常百姓家”最生动、最持久的体现，如同春风化雨，滋养着网络空间的精神家园，凝聚起奋进新时代的磅礴伟力。

　　融合传播必将助力于党的创新理论的网上传播。不过，同时也要注意“强化内容为王，坚守理论内核”的原则，善用技术而不能以技术为尊，大力培养复合型人才，深化体制机制改革，并且持续探索创新、前瞻布局。媒体应勇立潮头，主动拥抱融合，以更加开放的心态、更加创新的思维、更加扎实的举措，深化融合传播实践，让党的创新理论在网络空间绽放出更加璀璨的真理光芒，真正成为凝聚亿万网民奋进新征程、建功新时代的强大精神力量。