作者：金准（中国社科院旅游研究中心秘书长）

　　这几年，文旅市场的各种新玩法层出不穷、花样百出，文旅消费新业态、新场景愈来愈丰富，文旅消费领域呈现出显著的扩容态势，整体规模持续攀升。这一局面的形成，来自于四重动能的叠加。

　　文旅消费扩容升级的四重动能

　　一是居民生活方式演进带来的需求跃迁动能。随着我国人均GDP超过1万美元，北京、上海、深圳、杭州等一批城市人均GDP超过2万美元，社会经济进入新的发展阶段，文旅消费在国民消费序列中位次日渐前置、刚性特征持续强化，人们的精神文化消费预期和支付意愿随之提升，为市场扩容奠定了稳固基础。

　　二是代际结构更替驱动的需求变革动能。年轻消费群体登上文旅消费舞台，并快速成为主导市场偏好与形态的关键力量，其独特的价值取向与行为模式，不断催生新型消费场景、消费热点和消费方式，成为驱动市场持续演进的内在变量。

　　三是消费群体基数扩展形成的增量托举动能。随着文化旅游消费在国民消费中的渗透率快速提升，广大三四线城市居民、农村居民及原有欠发达地区群众加速融入旅游消费浪潮，使得消费需求基本盘得到实质性延展与夯实，并同时带来新的未被充分满足的旅游需求。​

　　四是国内外环境变化促成的消费回流动能。国际形势的变乱交织与国内旅游消费环境的显著提升形成鲜明反差，客观上推动了部分出境旅游需求向国内转化与替代回流，不仅扩大了内需规模，更有力牵引了消费品质升级。

　　应当看到，此四重动能——需求跃迁、代际变革、增量托举、出境回流，并非相互割裂，而是在经济社会发展进程中相互交织、激荡强化，共同构筑起当前文旅消费“扩容”与“换代”并行的发展场景，深刻印证了发展阶段演进、社会结构变迁与供给体系优化在满足人民日益增长的美好生活需要上所释放的强劲内生动力。

　　文旅消费呈现出鲜明的结构性特征

　　宽幅广域，扩容升级在多领域广幅面发生。当前文旅领域的消费扩容和变革并不局限于个别业态或特定区域，而是呈现出全链条扩散与广域渗透的特点，在餐饮、交通、文创、演艺、乡村、住宿、研学等诸多领域、在不同空间宽幅拓展，文旅消费链条全方位延展。

　　热点丛生，新业态快速涌现。消费热点呈现出高频次、多点位、接力式涌现的特点，新场景、新玩法、新目的地层出不穷，形成涌动式的流量集聚，构成了市场活力迸发的生动表征。​​

　　高度卷入，文化社会生活的方方面面都被纳入到旅游吸引系统中来。旅游消费达到超大规模后，形成了一种高效转化的机制，各类文化资源、社会场景乃至日常生活方式被源源不断地转化为旅游吸引，旅游消费形态获得持续不断的更新动力，持续推陈出新。这种高度卷入性，推动旅游消费形态持续突破传统边界，融合创新、跨界联动成为常态。

　　深嵌社会，体现社会关切。当前文旅消费的脉动并非孤立存在，而是与时代精神、社会关切、城市发展进程紧密交织，反映社会情绪变化。其热点往往是社会议题和公共情绪的投射，特定区域的旅游崛起常与社会新风尚深度嵌套。文旅成为观察社会发展轨迹的一个独特窗口。

　　文旅消费扩容升级将展现出若干关键趋势​​

　　扩容态势将在规模增长与结构优化的双轨道上并行深化。随着国民收入稳步提升和新需求群体的持续释放，我国消费规模仍具显著增长空间。同时，需求侧的结构性升级，如对品质、体验、个性化、精神满足的更高追求，与供给侧的体系化创新，如精品化、分众化、智慧化服务供给，将共同驱动整体结构向更高质量、更富内涵的方向优化演进。​​

　　品质化、体验化将成为市场价值创造的核心牵引。文旅市场粗放式增长逐步让位于精耕细作，产品和服务“好不好”将愈发关键地决定游客流量“多不多”。消费者主权意识增强，对产品服务的文化深度、情感链接、互动体验、个性化满足、环境友好及身心价值的要求日益成为核心竞争力，品质效能对市场发展的主导作用持续强化。​​

　　技术创新与业态融合将持续引领增长范式深刻变革。数字技术、人工智能等新技术的深度应用，将重塑旅游消费全链条，包括策划、营销、预订、体验、分享、评价等环节。文化、旅游与科技、教育、体育、健康、养老等相关产业在更广领域、更深层次实现交叉赋能与价值共生，催生更多具有颠覆性或显著优化性的消费新业态、新场景、新模式，激发市场新动能。​​

　　市场格局在分化与聚合中迎来深度重塑。文旅消费的需求分层、圈层化特征进一步凸显，将推动供给端向精细化、差异化加速转型。依托独特资源禀赋和特色文化的小众目的地活力盎然，并将具备挑战头部目的地的潜力。跨区域协同联动、城乡功能互补将催生更具韧性和整体性的文旅消费新网络。

　　政策制度的适配性升级是支撑体系化跃升的关键保障。面对新阶段、新特征、新挑战，深化相关领域的制度性改革创新显得尤为重要。需持续优化有利于激发市场活力与规范市场秩序的体制机制，推动土地、资金、人才等要素高效配置，强化基础设施与公共服务的体系化支撑，深化文旅融合的法规政策环境建设，完善跨部门、跨层级的协同治理能力，为文旅消费持续健康扩容升级构筑更坚实的基础性和制度性保障。

　　同时，我们还需要深刻认识到，文旅消费的纵深发展，既是满足人民日益增长的美好生活需要的题中应有之义，也是构建新发展格局、推动高质量发展的重要支撑。其未来轨迹必将深刻嵌入中国式现代化建设的宏大进程，在对供给需求两端更高质量动态平衡的追求中，迈向体系更完善、品质更优越、动能更澎湃、贡献更突出的崭新阶段。