作者：徐丹丹

　　商务部不久前发布的数据显示，2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元，农产品网络零售额达7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%。这些亮眼的成绩印证着乡村电商发展的强劲势头。作为数字经济赋能乡村全面振兴的核心载体，乡村电商正推动乡村经济从“外部输血”向“内生造血”深度转型，成为激活乡村资源、培育本土主体、提高乡村经济发展韧性的关键支撑。

　　当前，我国乡村电商呈现出产销链路重构、业态深度融合、主体持续壮大的鲜明特征，为乡村产业升级注入多重核心动能，更从发展模式、资源利用、主体培育等多个维度，深刻重塑乡村经济发展格局。

　　在产销对接上，乡村电商打破传统流通壁垒，通过直播电商等新模式实现农产品源头直供。2025年，头部平台助农直播超400万场，农特产品销量破百亿单，日均发货超2000万单。让农民直接对接市场，形成“以销定产”良性循环，显著提升了农业产业抗风险能力和市场主动性。

　　在业态融合上，乡村电商推动农业与文旅、文创等产业深度联动，从单一农产品销售转向“农业+体验+文创”的多元价值变现，激活乡村生态、文化等闲置资源，实现产业价值倍增。

　　在主体培育上，乡村电商发展带动经营主体快速成长，本土化运营团队和新农人群体不断壮大，成为乡村经济发展的核心力量。农村物流基建持续完善，全国县级物流配送中心覆盖率达到100%，农产品商品化设施建设提速，为乡村产业高质量发展筑牢硬件基础，推动乡村经济发展模式从粗放式向精细化、可持续化转型。

　　这份成绩的背后，也是政策体系持续加码与行业深耕细作的双向发力。中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确提出，实施农村电商高质量发展工程，加强农村数字人才、电商人才培育。今年2月份发布的《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》提出，实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能，加强产地预冷、仓储保鲜、分拣加工等设施建设；规范农产品直播带货。这一系列部署，把乡村电商作为推动农业产业链延伸、激活乡村数字经济的重要抓手。

　　面向未来，乡村电商要持续提质升级，应从农产品品质、业态融合、基础设施等层面精准发力。

　　一方面，坚守品质底线，深化业态融合。聚焦消费升级需求，完善农产品标准化生产和品控体系，依托农产品商品化设施提升产品标准化水平，以品质和服务打造乡村电商核心竞争力，实现优质优价的市场良性循环。整合乡村农耕、非遗、民俗等文化资源，打造“线上引流—线下体验—线上复购”消费闭环，推动直播电商与乡村文旅、认养农业等深度融合，拓展乡村电商应用场景，实现从“卖产品”到“卖场景、卖文化”的价值升级。

　　另一方面，培育本土主体，完善基础设施。持续开展农村电商技能培训，依托“农村电商高质量发展大讲堂”等平台扩大培训覆盖面，重点培育懂市场、会运营的本土主播和电商带头人，搭建县镇村三级电商服务体系，推动电商人才本土化、职业化发展，夯实乡村电商发展的人才根基。持续推进县域物流配送中心和乡镇快递站点建设，提升农村物流共同配送比例，强化电商供应链建设，推动农产品从田间到餐桌的全链条提质增效。加强县域直播电商基地建设，打造特色电商品牌，推动农村电商与一二三产业深度融合，厚植乡村电商长远发展的内生动能，让乡村电商持续成为乡村全面振兴的强劲引擎。（徐丹丹）