作者：祝合良（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员）

　　老字号是我国工商业长期发展过程中形成的民族品牌，蕴含着巨大的经济价值、社会价值、文化价值。今年年初，习近平总书记在北京考察时指出：“现在一些老字号传承发展也面临挑战，怎么激发活力？这并不是简单地改头换面，要保留住真正的内涵，同时提升各方面的服务。”“十五五”规划纲要提出“推动老字号、国货潮牌做精做强”。这为我们在守正创新中把老字号传承发展好指明了方向、提供了遵循。

　　老字号具有历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同等鲜明特点。近年来，在一系列政策推动下，我国老字号发展活力不断增强。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，全国1450个中华老字号企业总体发展良好，品牌平均存续时间超过145年，百年老店占比超过六成，拥有各类非遗1200多项。与此同时，随着市场发展，产品供给越来越丰富，消费者需求日趋多样化、个性化，一些老字号产品因款式缺少新意、功能设计不足等导致美誉度下降，也有的因市场营销手段滞后造成客户流失。针对这些问题，要激发老字号潜力、深挖老字号价值，在守正创新中把老字号的“金字招牌”擦亮。

　　激发老字号的市场潜力，深挖经济价值。通过产品创新、营销创新和业态创新激发老字号的市场潜力，不仅可以给企业带来可观的经济回报和无形资产增值，而且能助力产业升级和消费扩容。为此，要推动老字号顺应市场趋势、不断推陈出新，打造符合市场需求的新产品、新服务。推动老字号品牌开拓线上渠道、创新营销方式，将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合。引导老字号利用新技术推动数字化转型、智能化升级，在传承传统技艺的基础上加强技术研发与产品创新。还可通过创新发展“老字号+”模式，与科技产业融合推动生产智能化、供应链数字化等，催生出新产业、新业态、新模式。

　　激发老字号的公益潜力，深挖社会价值。老字号根植于民间，服务于大众，其社会价值体现在对社会生活的深度参与和对社会风尚的积极引导上。回顾过去，老字号的开创者和经营者们在服务社会中磨砺技艺、积累口碑。着眼当下，老字号蕴含的匠心精工、诚信经营、实干兴邦、心系家国等精神内涵，已成为其核心竞争力的重要组成部分，也是老字号经久不衰的“密码”。深挖老字号的社会价值，要鼓励老字号秉承精益求精的工匠精神，坚持义利并举，以更高的追求、更严的标准生产产品、提升服务，以深厚的历史文化内涵引导消费者树立科学理性、绿色节俭、积极健康的消费方式，涵养重信守诺的市场风气。也可推动老字号进社区，通过探索与社区党委、居民群众联合互动做大公益市集等方式，更好践行社会责任、服务群众生活。

　　激发老字号的文化潜力，深挖文化价值。老字号的文化价值主要体现在三个方面：其一，老字号承载着中华优秀传统文化，致力于把中华优秀传统商业伦理道德和处世哲学创造性转化、创新性发展为现代企业的经营之道。其二，老字号承载着长久历史积淀下来的城市文化和民俗文化，其传统工艺和产品特色、店铺建筑风格等，都是城市文化和民俗文化的重要内容。其三，老字号童叟无欺、至诚至信的企业文化，对于现代商业文化发展和社会主义先进文化发展具有积极作用。我国众多老字号都拥有非物质文化遗产，蕴含着增强文化自信的重要源泉。深挖老字号的文化价值，需加强老字号与历史文化资源联动，将非遗技艺、传统节庆等元素融入产品设计和消费场景，促进中华优秀传统文化融入现代生活。推动老字号在保持原有特色的同时融入创新设计元素，让更多承载中华优秀传统文化、现代化建设成果的老字号走向世界。还可通过建设老字号博物馆等，将老字号无形的文化记忆转化为有形的文化载体，让人们直观感受中华商业文明的博大精深。