作者：张德勇（中国社会科学院财经战略研究院研究员）

　　作为中华民族最隆重的传统佳节，春节既是阖家迎新春的日子，也是消费集中爆发的时间。在七天假期里，尽管有疫情的影响，但整体来看，消费市场红火有生气，再一次印证了中国具有巨大的消费潜力。今年春节又适逢冬奥盛会，掀起的冰雪运动热潮带来了新的消费元素，为火热的春节消费市场再添一把火。春节消费市场虎虎生威，传递出消费稳步复苏的强烈信号，凸现了中国超大规模市场的显著优势，展现了中国经济的强大活力和韧性，为经济持续稳定恢复贡献了积极力量。

　　春节消费释放消费潜力

　　春节七天假，既是难得的休闲时刻，也是难得的消费黄金周。央行2月7日发布的数据显示，1月31日-2月6日春节期间，全国非现金支付业务量为208.4亿笔、金额14.9万亿元，较去年同期分别增长10.0%和16.2%。当非现金支付手段越来越进入寻常百姓家时，这一业务量及其金额的增长，相当程度上说明了春节消费市场的红火，把因受疫情影响而压抑的消费潜力着实激活了一把。

　　线下消费与线上消费加速融合，进一步释放消费潜力。线下消费风采不减，依然是春节消费的主流。浓浓的年味不仅体现在一家人守岁过大年上，也体现在走出家门享受节日的气氛，逛街、餐饮、购物等是必不可少的年味节目。为迎接虎年春节消费热潮，各商家铆足劲备货迎客。不但有传统的金银首饰、服装鞋帽、家用电器等常态化消费品，也有首店、网红店、特色店等新消费业态，让春节里走街串巷、享受假期休闲的人们有更多的消费选择。

　　线上消费蓬勃发展，已成为春节消费市场主流风尚。数字技术的快速发展，催生了消费新方式，线上消费成为人们日常普遍的消费选择。同时，当前常态化疫情防控的特殊场景，也加速了这种融合的速度。网上赶大集购年货、网购礼品送亲朋好友、网上观影赏剧等，诸如此类的“宅经济”“云消费”在春节消费市场如火如荼，生动反映了消费扩容升级的大趋势，也一定程度上弥补了因疫情防控而导致的线下消费乏力。

　　2021年，我国人均GDP达80976元，折合12551美元，预计超过全球人均GDP水平，接近世界银行划设的高收入经济体人均水平门槛。经济发展速度位居世界前列，人均收入水平持续提升，决定了我国消费潜力巨大。春节期间线下消费与线上消费充分融合，消费潜力集中释放，其背后反映的是我国经济的稳步发展，是餐饮业、旅游休闲业、文娱业等具体行业的持续恢复，并演绎着消费扩容提质的必然趋势。

　　春节消费助力消费复苏

　　数据显示，春节假期全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假期的73.9%；国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。上述数据是春节消费市场的一个缩影。受疫情多点散发的影响，人流、物流等资源还不能实现完全的顺畅流动，春节消费市场难免要受到一定影响。尽管这样，但总体而言，春节期间，我国消费市场总体运行平稳，稳中提质，在满足人们多层次多样化的消费需求之际，也有助于促进消费持续走向复苏。

　　春节假期，人们在消费市场上已不局限于有什么买什么，而更多的是什么好买什么，更加注重消费的品质化、个性化和特色化，从数量型消费转变为质量型消费，从实物消费转变为实物消费与服务消费并重，不但市场销售规模持续扩大，而且消费结构优化升级。某电商平台年货节消费数据显示，智能家居成为“造家”标配，智能马桶、触控多功能风暖浴霸、恒温花洒、电热毛巾架等高端产品进入不少消费者的年货采购单。另外，中国旅游研究院发布的2022年一季度暨春节文化消费调查指出，文化体验成为春节节假日休闲和拉动消费的主要内容。看电影、听戏曲、逛博物馆、泡图书馆等活动成为过春节的新年俗，为人们欢度春节增添了又一份的喜庆。

　　值得提及的是，春节期间，以“Z世代”为代表的年轻群体，正成为消费主力军。他们生活在科技高度发达的时代，深受互联网、手机、社交媒体等的影响，张扬的个性、旺盛的精力、潇洒自信和对美好生活的憧憬，让他们在消费观和消费行为上与“前浪”各代有明显的不同。手机、智能手环、VR眼镜等“孝心年货”，冲牙器、美容仪、空气炸锅、筋膜枪等“网红”小家电，成为年轻群体青睐的年货佳品。他们引领消费新潮，不仅热络了春节消费市场，也意味着消费复苏充满了源源不竭的后劲。

　　春节消费凸显市场优势

　　14多亿人的大市场、多层次的消费需求、多样化的消费选择以及便利化的支付手段，全方位拱火了春节消费市场，让春节不仅是阖家庆新春的日子，也是消费需求集中释放的时刻。除了满足基本生活需要，大家更是追求丰富多彩的消费，享受高品质生活的乐趣。春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显；全国城市影院电影票房为60.35亿元，观影人次为1.14亿，位列春节档影史票房第二……中国超大规模市场优势，在春节期间表现得淋漓尽致。

　　消费依托上这种市场优势，蕴含着巨大的内需潜力，带动需求与供给有效对接，推动整个经济顺畅循环。今年春节与冬奥盛会相逢，冬奥会掀起的冰雪运动消费潮为春节消费市场注入新动能。在冬奥会开幕的晚上，超过100万网友涌入奥林匹克某电商平台官方旗舰店，“一墩难求”，冬奥吉祥物冰墩墩及其许多周边产品几乎“秒空”。冬奥会带旺了冰雪消费，冲锋衣、滑雪板等冰雪装备成为新“爆款”，各大滑雪场也从原来的“小众”项目走向“大众”参与。京东数据显示，春节期间，滑雪运动类商品、冰上运动类商品整体成交额分别同比增长达322%、430%。

　　冬奥会实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，既推动了冰雪消费本身的快速升温，也带来了餐饮、旅游、住宿等行业的同频共振，让春节消费市场更热闹起来。这说明，凭借超大规模市场优势，如果有好的创意、好的产品、好的时机，就很容易激活消费潜力，形成巨大的消费张力。庞大的人口规模、较快的经济发展、持续提升的居民收入水平、门类齐全的工业制造部门、系统完整的产业链供应链等，从供给到需求两方面成就了我国超大规模市场优势，并藉由这种优势，让春节消费市场有温度、消费者有热度，也昭示了中国作为消费市场的魅力正不断增强。

　　春节消费折射经济持续稳定恢复

　　2021年，最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点，消费对经济增长的贡献稳步提升，成为国民经济稳定的主要动力。春节七天假，又有冬奥盛会加持，消费市场红火兴旺，在满足人民日益增长的美好生活向往的同时，进一步释放消费潜力，为消费市场稳定复苏开了好头，反映了我国消费市场的巨大潜力，展现了中国经济十足的活力和强大的韧性，为今年经济平稳开局、从而推动经济持续稳定恢复开了好头。

　　同时，正如中央经济工作会议指出的，必须看到我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。在世纪疫情冲击下，外部环境更趋复杂严峻和不确定，我国经济发展面临新的下行压力。但是，即便有疫情影响，春节消费依然呈现了我国消费潜力巨大、消费持续稳定复苏、超大规模市场优势、消费扩容升级趋势明显等特征。这是发挥消费对经济发展起基础性作用的有利因素，有助于进一步锚定以促消费扩内需推动经济持续稳定恢复的政策取向。

　　盘点春节消费，推动消费市场稳定复苏，持续发挥消费的基础性作用，需要加强统筹协调，坚持系统观念。鉴于疫情仍具有多点散发特点，因此需要更科学精准地做好疫情防控工作，最大限度减少对人民群众生产生活的影响，使人财物能等尽可能顺畅地流动起来，为消费市场稳定复苏创造有利条件。消费是国民经济循环中的重要环节，要从畅通国民经济循环的角度去推动消费市场稳定复苏，重在突破供给约束堵点，重在打通生产、分配、流通等各环节，从而打造诸如创意消费、数字化消费等消费新增量、培育消费新动能、释放消费新活力。重要的是，要坚持稳中求进工作总基调，加大跨周期和逆周期宏观调控政策有机结合力度，把稳增长摆在重要位置，在推动高质量发展中着力稳定宏观经济大盘，保持经济运行在合理区间，从而促就业、增收入、稳预期，在更加良好的宏观经济环境下拉动消费，实现消费扩容提质与经济发展的相互促进和良性互动。