线上健身应避免同质化竞争

　　作者：常理

　　在全民健身上升为国家战略，健康中国建设全面推进，以及疫情防控常态化的今天，人们对健身的需求与日俱增，一个好的身体素质和健康体型，正在成为更多人追求的目标。

　　随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，健身场景的数字化转型成为大势所趋。2017年至2021年，我国线上健身行业复合增速高达24.1%。入局企业也不断增多，天眼查数据显示，我国线上健身相关企业有1300余家，其中，2021年新增注册企业610余家，增速达103.4%。

　　更多入局者意味着更多的竞争，当线上健身市场进一步趋于饱和的时候，就要考虑如何避免内容同质化，以及流量变现等问题。平台要以内容为中心，不断为用户创造运动体验价值，努力打造差异化的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中存活下来、发展下去。线上健身的趣味性、互动性尤为重要，一个人要同时调动数百上千万人的积极主动性并不是一件简单的事。而且，既然人们为此投入了资金和时间，就肯定希望获得好效果，因此，在课程内容设计上也要足够专业，让人们能够真正甩掉脂肪。近日，抖音发起了“全民健身计划”，苏炳添化身“私教”，亲授如何练好臀腿；任子威、范可新等奥运冠军也空降快手“暴汗俱乐部”，让居家健身充满了更多趣味与挑战。

　　此外，平台也要着力培养更多优质的教练和健身UP主，协助他们提升技能水平，不断拓宽内容的创作形式，让产业链上的各个环节都能跑通一条可持续变现的商业模式，从而保证行业整体的健康发展。

　　前不久发布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和运动休闲成为普遍生活方式。从这个目标来看，无论线上线下，我们都需要更多的健身达人，能够带动大家一起甩起手迈开腿，在全社会范围内营造热爱体育、参与运动的良好氛围，在健康生活的同时，也推动线上健身行业健康发展。