点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:守正创新是老字号“不老”秘方
首页> 理论频道> 经济社会 > 正文

守正创新是老字号“不老”秘方

来源:经济日报2022-08-13 09:37

  作者:李万祥

  伴随国潮消费兴起,跨界融合创新赋予老字号品牌新光彩。同时,在激烈的市场竞争中,涉老字号纠纷不断增多。北京知识产权法院最近公布一批典型案例,提示老字号品牌保护与发展的法律风险,也帮助消费者擦亮眼睛、理性消费。从老字号产品本身看,味道、制作和包装都具有显著特征,不仅具有历史感、年代感,而且拥有持久的品牌商誉和市场。然而,有的老字号商标标识及产品高度近似,不同商家为争夺老字号归属闹得沸沸扬扬;有的商家“搭便车”“傍名牌”,意图攀附老字号,“蹭”老字号的知名度,故意引发消费者混淆,攫取不正当利益。这些乱象中的孰是孰非消费者难以明辨,一定程度上影响了消费热情和预期。

  分析这些涉老字号案例可以发现,因主体变更、权利意识淡薄、经营困难等原因,部分老字号品牌未能及时申请注册商标,甚至在权利流转过程中出现长达多年不使用的情形。这就很容易让老字号品牌失去法律的专有保护。有的老字号即使申请了商标,也存在因“连续三年不使用”而面临商标被撤销的风险。

  例如,老北京“西四包子铺”就经历了一番难忘的维权之路。虽然停业多年,但其在消费者心中的品牌商誉仍延续存在,提起它就想起老北京味儿。然而,北京某公司擅自使用“西四包子铺”字号,并在店铺招牌标注“记忆里的北京味”,这种行为被法院认定为存在攀附商誉、混淆市场的故意,构成不正当竞争,依法维护了“西四包子铺”品牌所有者的权益。

  老字号的价值在于“老”,出路却在“新”,坚持守正创新才能适应新消费需求和趋势。

  从“守正”层面看,既要原汁原味,也要加强品牌建设,保护好老字号底色,做足老字号“存量”。老字号的权利基础以字号为核心,辐射商标、商品名称、包装、装潢等多个领域。一方面,老字号企业要及时注册商标、域名,申请专利、加强商业秘密保护,为维护和延续老字号品牌价值依法维权。另一方面,北京知识产权法院审理的涉老字号案件中,老字号商品标识、企业标识、商业活动标识等屡遭他人攀附摹仿使用或恶意抢注的情形占比近五成。这提示相关部门要加大治理侵权行为力度,形成工作合力,从源头严厉打击侵犯老字号知识产权的各类违法违规行为,从根本上肃清各类市场不正当竞争行为。

  从“创新”层面看,在新业态、新消费、新品牌的浪潮下,老字号消费不再只是单纯地满足情怀和追忆从前,而需要在消费场景、市场增量和产品升级上下功夫,擦亮老字号金字招牌。特别是在“Z世代”的消费观里,既看重品牌的体验感,也注重品质与文化内涵。老字号企业应以创新发展激发新的增长动力,尝试新技术、线上线下融合商业模式等新玩法;积极研发新产品、推出新服务,持续增加老字号品牌活力,满足新消费需求。

  品牌立不立得住,关键看消费者买不买账。将传统韵味、民族风格、时代特色和消费需求有机融合,就能找到老字号品牌的“不老”秘方,促进老字号长足发展、历久弥新。

[ 责编:王晓秋 ]
阅读剩余全文(

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 回答“李约瑟之问”的三重逻辑

  • 坚持讲好中国故事

独家策划

推荐阅读
坚持把增进人民福祉与促进人的全面发展作为发展数字经济的出发点和落脚点,充分发挥数字技术在推进公共服务均等化、助力乡村振兴、促进城乡融合发展、推动共同富裕等方面的关键作用。
2022-09-23 09:40
坚持好、运用好贯穿其中的立场观点方法,坚持用马克思主义之“矢”去射新时代中国之“的”,在新时代伟大实践中不断开辟马克思主义中国化时代化新境界!
2022-09-22 10:42
使发展成果更多更公平地惠及全体人民,满足全体人民对美好生活的需求,让每个人都能如愿地发展自我和奉献社会,让每个人都能体面地享受生活和追求幸福。
2022-09-19 09:54
文化的积淀是一个社会、一个民族最宝贵的精神财富,也是这个民族、这个社会能自立于其他民族、其他社会之间的“基因身份证”。
2022-09-08 14:32
实现人与自然和谐共生的现代化,必须深刻、准确地理解把握人与自然和谐共生的现代化道路的丰富内涵与实践路径,进而推动美丽中国建设。
2022-09-06 09:07
要准确认识和适应全球政治发展演变的基本趋势和特征变化,站在历史正确一边,顺应历史进程谋求战略创新,为国家长治久安提供可靠安全保障。
2022-08-23 11:33
人民所表达的意愿、所创造的经验、所拥有的权利、所发挥的作用,在社会主义制度下得到了全方位、全过程地实现,社会主义伟大事业也让每个人的能力、人的丰富性得到全面提升。
2022-08-22 09:32
推进马克思主义中国化,要坚持和发展当代中国马克思主义、21世纪马克思主义,坚持用马克思主义之“矢”去射新时代中国之“的”。
2022-08-18 10:58
深入推进军民融合战略,着力提升国家在海洋、太空、网络空间、生物、新能源等新兴领域的核心竞争力,全面构建一体化国家战略体系和能力。
2022-07-28 09:33
在数字经济时代,全民数字素养与技能的提升能够为厚植我国发展新优势构筑最为广泛、最为持续、最为强大的微观新动能。
2022-07-27 11:42
电力行业是关系国计民生的基础性行业,是能源转型的关键领域,电力行业实现结构性转型是绿色低碳发展、实现“双碳”目标的一个极其重要的方面。
2022-07-21 10:07
今后五年对于助推中小企业高质量发展至关重要。中小企业数字化转型“好在哪里”“难在哪里”“路在哪里”,这些问题都需要进一步梳理。
2022-07-06 08:57
企业是推动创新创造的生力军,要更加突出企业的主体地位。完善科技治理体系,就是要围绕科技创新体系中企业和大学这两个基本主体的定位,为企业和大学创造好的环境。
2022-06-29 10:34
我们应该在人类命运共同体理念下,秉持平等和尊重,摒弃反对傲慢和偏见,倡导科技无国界、无障碍、无歧视的合作精神与合作理念,共同寻求科学的答案解答,共同推动人类社会可持续发展。
2022-06-27 09:39
坚持走中国特色自主创新道路是我国不断提高科技发展水平、提升综合国力的正确选择。只要全体中国人民咬定青山不放松,充分激活中国人的潜能,中国在创新上一定能够“再攀高峰”。
2022-06-24 15:35
强化就业优先政策最重要的是要始终坚持以人为本的发展思想,财政、货币等宏观经济政策要将就业目标置于更加优先的位置,根据就业目标进展情况,动态调整宏观经济政策力度。
2022-06-21 10:03
直播电商具有广阔的市场前景,在推动我国经济社会发展中已经成为一股不可忽视的力量。因此,当前市场迫切呼唤更加完善的制度规范和正面引导,为直播电商健康发展营造良好的环境。
2022-06-08 09:32
无论范围如何扩大,国家安全学学科的核心本质没有变化,它是一门基于政治学的综合性、应用性的学科。当前在扩大国家安全学内涵的同时,应该特别注意明确其边界到底在什么地方。
2022-05-26 09:59
为保障委托代理实效,应对体制机制挑战,需要抓住机制设计的“牛鼻子”。只有做好权责区分、监管闭环的设计,才能解决委托代理面临“代理人道德风险”的问题。
2022-05-24 09:28
在增强主体性的过程中,我们要更多地实现本土化,但本土化并不意味着建构封闭的纯粹地方性知识,而是以民族性、本土化的形式体现出以全部人类文明成果为基础、面向未来的普遍性内容。
2022-05-17 15:29
加载更多