作者：商瑞

　　近来，国产游戏《黑神话：悟空》取景地——山西省玉皇庙、云冈石窟等景区旅游火爆。数据显示，国庆假期山西芮城永乐宫景区游客数量同比增长121%；山东灵岩寺景区接待游客超5万人次，同比增长超130%。前不久，意大利小伙阿雷带着“金箍棒”到铁佛寺、延庆寺、南山寺等景点打卡。文创IP对于挖掘文旅资源、拓展增量市场贡献多多。

　　文创IP是文化创意产业中的知识产权。它通常具有文化内涵和创意价值，可以是一个故事、一个形象、一个概念或一个品牌。

　　文创IP与产品早已跨界融合并收获了良好效果。瑞幸咖啡携手泡泡玛特旗下IP“LABUBU”打造联名主题门店，让消费者在品尝咖啡的同时感受潮流文化；网易严选携手《白蛇传》推出“国风灵感香·白蛇”系列香氛产品，让品牌深入人心；黄山风景区与IP“一禅小和尚”联动，在景区设立多个打卡点，增设填诗、投壶等传统游戏，丰富了旅游体验。国潮文创IP承载着中国传统文化，走出国门、奔向世界。

　　与日本、欧美等发达国家和地区相比，我国在IP产品化上还存在着差距。联名产品需要重新设计、定制包装，耗时久、难度大、成本高。部分企业对此积极性不高，导致文创IP潜力难以被挖掘。同时，一些文创IP与产品融合度不够，造成IP价值与商品结合不紧密，联名产品得不到市场认可，引流作用不明显。

　　应该看到，文创IP赋能产品不仅丰富了消费体验，更满足了大众对美好生活的需求。如何实现文创IP与产品紧密融合，用文化价值为产品赋能？

　　强化文创设计，打造超级文创IP。超级文创IP可以传播文化与价值观，可以催生出版、影视、游戏、沉浸式体验场景等产业。打造国产超级文创IP应深入研究挖掘中国文化、历史等内涵，以文化符号和故事建立情感联系，引起粉丝共鸣。面对国际竞争，国产IP更要扎根中国文化，在差异化上下功夫，注重内容质量，赢得消费者关注与认可。

　　注重延展性，实现文创IP与产品深度融合。文创IP承载的文化内涵与产品特点、定位融合，才能产生独特消费体验，增强产品市场竞争力。此外，还可以利用数字技术等创造沉浸式体验场景，拓展消费感受，吸引年轻消费者。

　　创新消费形式，开拓市场新空间。文创IP正在成为城市地域文化符号，伴随着文旅产业不断辐射和延伸。“地域风情+文创IP”形成文化旅游新模式，满足了游客精神层面需求，促使旅游产业价值链增值和延展，开拓出新的发展空间。在文创IP加持下，产品会形成独特消费体验，衍生出粉丝社群等组织，增强产品与消费者的黏性，形成稳定的消费市场。通过定期推出新故事、新角色及新产品，可以增加IP的新鲜感，保持长期吸引力。（商瑞）