作者：臧志彭（同济大学艺术与文化产业系教授、博导）

　　当国产游戏《黑神话：悟空》在全球游戏市场掀起东方美学风潮，当TikTok重新定义海外短视频社交规则，当小红书成为新时代品质生活方式热议的全球社区，当DeepSeek以最快速度突破3000万日活用户，中国数字创意企业正以前所未有的力量重塑数字创意产业全球价值链的竞争格局。从消费级应用迭出到底层技术突破，从“模式复制”到“技术输出”，这场由技术、文化与制度协同驱动的产业革命，显示着中国数字创意产业正从全球价值链的参与者向主导者地位攀升。这一进程不仅折射出中国创新生态的深度变革，更揭示了数字时代全球价值链重构的“中国路径”。

　　中国数字创意产业出海经历了从应用工具类出海，到内容产品类出海，再到现在的底层技术创新类出海的演进过程。这种转变反映了中国数字创意产业在出海方面的三个根本性转变态势：一是从单点、单类别突破向全行业出海的转变和提升；二是从表层的应用工具开发能力向深层的核心技术开发能力的转变和提升；三是在全球价值链地位上正在实现从易被替代的末端位置向掌握主导权的核心位置的转变和攀升。

　　近年来，中国数字创意产业出海还呈现出以下趋势：一是早期以“借船出海”为主正在转变为现在的“造船出海”为主；二是正在从产品出海升级为能力出海，例如网易依托自主研发能力和中国文化元素制作的国产漫改游戏《漫威争锋》获得全球玩家好评；三是从原先立足国内市场，发展成熟后再出海的“两步走”模式，正在转变为直接出海的“一步到位”模式。

　　从全球价值链治理的维度来看，当前中国数字创意产业出海正处于全球价值链主导权建构、重塑中国全球价值链地位的关键阶段。这一阶段面临巨大的挑战。以往的数字创意产业全球价值链由美国的苹果、谷歌、亚马逊、微软等科技巨头所掌控，而目前一批中国数字创意企业的成功出海，正在打破传统的全球价值链主导格局。

　　中国数字创意企业出海成功的一个关键因素是能精准把握海外用户的需求。例如，TikTok通过深入分析海外年轻人的社交和娱乐需求，不断优化和迭代其算法推荐系统和视频编辑工具，增加多种特效和滤镜功能，持续提升用户体验。DeepSeek洞察用户心理，将大模型思考过程透明地呈现给用户，满足了用户的好奇心。另一个关键因素是对数据的精准把握，并在大数据精准分析基础上创新商业模式与运营策略。例如，小红书通过追踪用户对美妆、穿搭、旅行、美食等各类分享笔记内容的浏览、点赞、评论、收藏等行为数据，更深入了解用户的兴趣偏好和行为习惯，建构了独特的“种草—关注—信任—交易”生活方式社交商业模式。

　　当前中国数字创意产业出海已进入“全球价值链主导权争夺”的关键期，因此，需要特别关注以下五个方面因素。

　　一是“打铁还需自身硬”，要着力攻坚克难，加大研发投入，培养高素质的科研人才队伍，加强基础研究和应用研究的结合，特别是要在核心技术方面取得更多突破，从根本上增强从0到1的原始创新能力。

　　二是基于深厚的文化自信，构筑差异化和特色化产业链，着力建构具有独特核心竞争力的新一代数字创意产业全球价值链体系。要深入挖掘中华优秀传统文化的内涵，将其与现代数字科技相结合，打造具有中国文化特色的产品和服务，并借助中国强大的数字创意产业供应链体系构筑难以替代的核心竞争优势，从而实现从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的跨越。

　　三是为民营数字创意企业和全社会互联网创新创业创造更好的生态环境。我们可以看到，无论是小红书还是科技企业“杭州六小龙”，都是民营企业创新主导。中国有庞大的创新创业群体和优秀民营企业，要尽可能降低民营企业的创业成本、运营成本和创新成本，着力建设便捷、高效、低成本的融资机制，解决中小微企业发展的阻滞问题，全面释放民营经济创新活力。

　　四是加快构建数据为基础的新型基础设施。数据是新一代数字经济的底层支撑。要着力打破数据的垄断与孤岛状态，加快建设数字经济的全国统一大市场，充分释放数据共享的创新原动力，努力构筑数据安全共享基础上的数字创意产业国家创新体系。

　　五是构建知识产权合理保障基础上的良性流通和利益分享机制。知识产权保护与利益分享机制是互联网技术创新的核心支撑。知识产权的最大价值发挥在于能够在全社会高效的流通和可持续的收益分享。良性的知识产权流通与利益分享将长期激发全社会的创新潜力，为中国数字创意产业的系统优势建构提供智慧保障。