作者：何睦（重庆市中国特色社会主义理论体系研究中心重庆理工大学分中心研究员）

　　青年消费观是青年价值观在消费领域的具象化表达。对青年消费观的考察，可以精准描摹当代青年精神风貌、价值取向与社会化轨迹，构建青年发展支持体系、引导消费文化提质升级。在中国式现代化进程中，在物质文明和精神文明协调发展的语境下，青年消费选择空间不断拓展、消费决策主体性显著增强，消费观念也随之呈现出代际性演进特征。数智技术深度嵌入、新消费场景不断涌现、青年群体文化自信稳步提升，推动青年消费观在消费动机、消费需求、消费选择等维度发生嬗变，彰显了当代青年群体积极的精神风貌与价值追求，也为消费结构升级、中华优秀传统文化活化传承、绿色低碳生产生活方式构建注入青春动能。

　　从符号消费到价值消费的理性嬗变

　　青年消费动机呈现出价值导向下的理性转型态势。当代青年的消费动机正经历从外在功能满足到内在意义探寻的转向。改革开放以来，受消费主义思潮渗透与商业逻辑影响，部分青年将消费作为彰显身份地位、实现社会区分的工具性载体，忽视消费的本质价值与自身实际需求，进而过度追求品牌溢价和潮流标签，形成盲目跟风、冲动消费等非理性消费习惯。随着新时代主流价值引领不断深化，青年消费愈发立足自身现实需求，其核心诉求也转向体验化的意义追寻。

　　当代青年消费决策呈现出理性审慎的特征。消费决策理性审慎价值准则的确立与消费动机的理性化转型形成互构，是青年价值观从外显性炫耀取向向内源性主体取向的深刻嬗变。秉持效用优先、品质适配的消费决策原则，青年更加注重消费品功能价值、体验价值与长期效用的价值取向。比价、测评、替代消费、二手流转等消费行为成为青年群体的常态实践，彰显了其成熟的消费判断力与理性的财富支配观。

　　当代青年的消费主体性不断提升。从消费心理角度看，青年消费行为不再盲目跟风潮流、迎合群体期待，形成了以自主决策、个性表达为核心的主体性消费认知，消费选择更加贴合自身需求和价值偏好。租赁消费、共享消费等新型消费模式的兴起，进一步打破了“占有即消费”的传统消费认知。青年群体以轻量化、低成本的消费方式满足多元生活需求，既减轻了消费压力，也实现了闲置资源的高效循环利用，是理性消费内涵在代际层面的延伸，为健康消费文化的培育奠定了坚实的基础。

　　从物质消费到精神消费的层次嬗变

　　当代青年消费需求呈现出内涵导向的代际跃升特征。依据马斯洛需求层次理论，个体消费需求的演化始终与自身需求层级的攀升同频。在低层级的生理、安全类物质需求得到满足后，消费重心会逐步向归属认同、尊重表达、自我实现等高层级的精神性、价值性需求偏移。当前，我国居民人均可支配收入稳步提升，青年群体的生存型物质需求已得到充分保障，消费需求结构呈现出从物质型需求向精神型需求进阶的特征，实现从“功能满足”向“价值匹配”的内涵拓展。这一转向既是青年群体需求升级、追求美好生活、实现自我发展的必然结果，也是社会消费结构优化升级的重要体现。

　　当代青年精神消费呈现出多元化、高品质特征。青年群体的精神文化消费内涵持续延伸，消费场景不断拓展，形成了兼具主体性与社会性的消费形态。从消费内容的构成来看，知识付费、技能培训、文旅体验、文创消费已构成青年精神文化消费的核心板块。青年群体愿意为自身人力资本增值、情感共鸣、文化体验买单，通过多元消费实践丰富精神世界、提升综合素养、实现自我价值。青年群体对精神文化消费的旺盛需求，直接推动了知识付费业态扩容、文创产品供给创新、小众兴趣社群圈层化发展，这种消费取向既是青年群体对美好生活向往的具象化表达，也契合了青年追求自我提升、实现自我价值的发展逻辑，是当代青年内涵式成长的重要方式。

　　青年精神消费兼具价值赋能与文化浸润双重功能。青年群体通过消费实践传承中华优秀传统文化、接触多元文化成果，在消费体验中完成从审美情趣培育、文化认同强化到精神境界提升的认知嬗变，实现了文化资本的有效积累。新时代青年群体将精神消费与个人成长、文化传承相结合，依托消费实践参与文化创新，以数智技术、创意设计赋能传统文化，推动非遗技艺、传统美学融入日常消费场景，助力中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。

　　从个体消费到责任消费的价值嬗变

　　当代青年消费选择彰显责任导向的价值取向。责任消费成为当代青年群体消费行为的演化趋势，消费者将消费行为的个体效用满足与社会责任联动，在消费决策中主动纳入公共价值评判维度，在满足自身消费需求的同时兼顾生态、社会等公共利益。在生态文明建设、文化自信培育与社会文明进步的多重影响下，当代青年的消费观完成了从单一效用导向的个体消费向兼顾公共利益的责任消费的价值升华，主动将个人消费实践与国家发展、社会进步、生态保护紧密结合，充分体现了当代青年的社会责任与时代担当。

　　文化责任践行是当代青年责任消费的核心构成维度。随着我国综合国力的提升与文化强国战略的推进，青年群体的文化自信显著增强，消解了对海外品牌的盲目崇拜，主动选择国潮产品、非遗文创、本土品牌，以消费选择的价值表达践行文化认同，推动本土文化的传播与发展。在此意义上，青年群体既是国潮消费的参与主体，也是文化创新的推动力量。

　　生态责任践行是青年责任消费的重要体现。青年群体践行绿色低碳消费理念，推动生态环境保护，助力“双碳”目标落地，为推动生态文明建设贡献了青春力量。在生态文明理念的引导与绿色消费社会氛围的浸润下，当代青年主动将绿色低碳理念内化为消费认知、外化为消费行为，在生活中优先选择环保材质、节能产品、简约包装，主动参与闲置物品流转、旧物改造、垃圾分类等实践，拒绝过度消费、铺张浪费行为，践行简约适度、绿色低碳的生活方式。

　　青年消费观理性化、精神化、责任化的积极嬗变，蕴含着对消费与生活本质的认知回归。当代青年的消费扎根于价值内化、服务于精神成长、彰显出社会担当，消费动力更具可持续性。青年消费观的演进，正是消费回归满足真实需要、增进人际联结、促进人的全面发展的现实表征，也是高质量发展阶段消费结构升级与美好生活实现同频共振的鲜明标志。对青年消费观的正向引导，能够帮助他们在物质丰裕的时代学会更从容地生活，助力消费文化提质、生态文明建设、文化强国战略推进。