作者：李璐（国家发展和改革委员会社会发展研究所研究员）

　　2000年，时任福建省省长的习近平同志作出建设“数字福建”的战略决策，开启了福建推进信息化建设的进程。2024年，习近平总书记在福建考察时强调，“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。”当前，数字技术赋能福建文旅产业的蓬勃态势，深刻诠释了贯彻落实习近平总书记系列部署要求，以“数字福建”叠加文旅融合、以科技引领优化供给、以产业融合满足需求的特色发展路径。

　　近年来，我国文化旅游产业快速发展，成为扩大服务消费、满足人民群众对美好生活新期待的重点领域。数字技术赋能文旅产业，在供给侧优化资源配置、提升运行效率、增强业态融合，在需求侧丰富消费体验、扩展消费模式，推动文旅产业向多维体验、多元场景、规范管理发展。具体到福建的文旅产业，在“数字福建”顶层设计下，数字技术贯穿于福建文旅资源保护、产品开发、品牌传播、消费升级等全链条，进一步放大了文旅产业的延展性，增强了传播力，夯实了传承力。总体看，数字技术从五方面促进了福建文旅产业高质量发展。

　　推动展示和传播

　　福建作为“海上丝绸之路”的重要起点，山海自然生态禀赋优越，海丝侨乡、闽南客家、红色革命等多元文化底蕴深厚。全省统一打造“清新福建”文旅品牌，分别培育出世遗福建、海丝泉州、浪漫厦门、茶韵武夷、客家土楼等多个子品牌。“文旅数字化”是彰显统一品牌、整体展示传播文旅资源的有效媒介。省内打造“畅游八闽”数字平台，实现资源一张图、服务一站式、监管一平台，以数字平台贯穿全域旅游战略，打造山海联动、城乡一体的文旅空间布局。

　　促进融合与连接

　　福建省与我国宝岛台湾隔海相望，其重要的地理区位、两岸渊源，成为两岸以文化人、以旅兴业、文旅融合的前沿阵地，数字技术和平台进一步扩展了两岸融合发展的渠道。例如，福建台海数字博物馆对上百件文物进行数字化加工，通过线上线下融合模式展示两岸同源文物，在更广泛的范围内彰显两岸同胞同源的历史。妈祖信俗是两岸共同的情感纽带，也是远赴海外海峡儿女的精神寄托。莆田市湄洲妈祖祖庙搭建起线上云祭平台，并建设起中华妈祖数字馆、妈祖文化数字档案库，打造两岸共用、全球共享的数字文化IP。

　　加强保护和传承

　　福建省拥有武夷山、泰宁古城、客家土楼等多处世界遗产，是国内少数同时拥有世界自然遗产和世界文化遗产的“双遗”省份，肩负保护传承人类文明的重任。全省长期坚持旅游资源保护优先的原则，推动文物活化、非遗活态传承。在数字技术赋能下，针对不同遗产资源类型，分别通过三维建模、打造数字IP、智慧生态监测、无人机巡查保护等方式，实现物质遗产数字化留存、非物质文化活态传播、历史风貌精准保护等保护性传承目标。

　　方便体验和消费

　　通过保护性开发、展示性推广，福建文旅资源的文化价值和经济价值都得到充分彰显。文旅资源带来消费市场热度，数字技术更能拓宽文旅消费的深度和广度。“清新福建”线上矩阵通过短视频、直播等方式联动线下网红打卡地、非遗体验地等，实现线上线下的流量转化。数字技术也增强了消费体验感，武夷山的《月映武夷》数字化旅游演艺项目、永定土楼的《天涯明月刀》沉浸式文旅体验项目等，通过数字技术和交互式体验让传统文明与现代技术交相辉映，持续受到群众欢迎。

　　实现治理与安全

　　发展的底层基础是安全。作为世遗大省、全域旅游重地，福建通过数据共享、智能核验、安全防护等技术手段，致力于打造平安旅游目的地。省内将老年人、残疾人、优抚对象等13类特定人群实现在线认证、景区快速通行，一方面全省90%特定人群享有福利，增强了景观的人文关怀，一方面为景区提升流通效率和应急处置效率，实现降本增效、提质扩容，另一方面也提升了其他游客的参观效率和体验度，推动文旅服务向智能化、人性化升级。

　　为实现以文塑旅、以旅彰文，福建依托数字技术赋能文旅资源，还需要深入推动智慧化管理、保护性开发、产业化应用、社会化赋能等方面工作。

　　一是依托数字福建政务数据底座，整合客流、交通、消费、舆情等数据，建立文旅大数据分析平台，精准研判客源结构、消费流向，为景区业态布局、节假日调控、政策优化提供智能支撑，提升文旅行业“智慧”效能。二是针对山区、县域等“有资源、缺产业”的地区，建设乡村智慧民宿集群、数字非遗工坊、直播助农文旅基地等，加大数字化推广力度。通过推广数字乡村文旅IP，推动茶文旅、畲族文化、渔家文化等乡土文明的数字化传播，带动民族乡村地区居民增收。三是加快建立世遗数字化保护、沉浸式项目、文旅数据安全、数字藏品等地方标准，强化规范引领。加强数字文旅人才建设，通过学历教育、岗位培训等多渠道培育直播运营、IP策划、数字文物修复、智慧景区运维等复合型人才。四是推动数字文化走出去，通过海外社交平台、跨境直播平台等，打造面向东南亚、台港澳以及全球的数字传播矩阵，开发多语种数字导览、海外版数字文旅产品，提升海丝文化、妈祖文化等中华文明的国际影响力。

　　当前，我国文旅市场迸发出全新的活力，为数字文旅产业的发展创造了有利条件。更加敏锐地捕捉新需求新趋势，以数字化赋能文旅人气“聚合”、产业“融合”、资源“整合”，福建文旅产业高质量发展之路将越走越宽。