作者：张小锋（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，对外经济贸易大学党委副书记、马克思主义学院院长、教授），刘寒青（对外经济贸易大学文学与国际传播学院讲师）

　　文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。“十五五”规划纲要提出“繁荣互联网时代的新大众文艺” ，这是我们党和国家深刻把握社会主义文艺本质、顺应信息技术和数码媒介兴起的时代潮流提出的重要举措，对繁荣新时代文艺创作、满足人民日益增长的精神文化需求、提升中华文明传播力影响力以及早日建成文化强国、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴具有重要而深远的意义。

　　新大众文艺的兴起与鲜明特征

　　加强党对文艺工作的领导，正确把握文艺与人民的关系，是决定文艺事业前途命运、推动文化繁荣兴盛的关键所在。2014年10月15日，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话，他特别强调，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化”，要求“我们必须跟上节拍，下功夫研究解决”。习近平总书记的重要讲话，为新时代大众文艺繁荣发展指明了方向，开辟了新时代大众文艺的新天地。

　　新大众文艺是在党的领导下，以中华优秀传统文化为滋养，顺应数字化、网络化、智能化时代变革，人民大众担当主体、主创、主角，运用大数据、云计算、人工智能、移动终端等新技术新工具，突破传统文艺生产传播流程，创新文艺形式和表达方式，呈现共创共享的一种新型文艺形态。新时代以来，随着人民群众文化素养的不断提高和创新热情的日益高涨，大众正以前所未有的规模和深度参与到各类文艺创作活动中。他们利用数字平台、数码技术，创作传播小说、诗歌、散文、歌曲、才艺表演、短视频、微短剧等，产生了广泛的社会影响，形成了新时代文艺繁荣中的蓬勃景象。当前，新大众文艺呈现出鲜明的时代特征。

　　一是形式新。新大众文艺的兴起得益于数码技术快速发展，以及我国规模领先的制造业带来的手机、平板电脑等便携式移动终端在大众群体中广泛普及。截至2024年底，我国移动电话用户普及率达127.1部/百人，较全球平均水平（107.6部/百人）高出19.5个点。数码媒介环境极大地重塑着大众文艺的文艺形态。在此背景下，网络文学、网络游戏等早期数字文艺形态逐步走向成熟，而便携式移动设备的普及则进一步促进了微短剧、手机游戏等碎片化、个性化的新型文艺形态兴起。同时，数码媒介环境深刻改变了新大众文艺的传播形式。依托微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等数字平台，作品一经发布在短时间内即能获得以万计的浏览、点赞数量，“人民群众喜闻乐见”有了更直接地表达凸显。同时在传播过程中大众通过评论、弹幕以及二次创作参与到作品的传播链条中，打破传统媒体时代由报纸、广播和电视构成的相对封闭、单向度的传播通道。

　　二是主体新。非职业创作者的涌现是新大众文艺创作主体最为显著的特征，“新大众”不再仅是文艺作品的接受者，而能够更便利、更自觉地加入创作者队伍。通过社交网络、短视频平台、个人博客等渠道，“新大众”直接参与到文艺作品的创作与传播中，让创作权力从被传统媒体占据的报纸、电视台流向充满活力的“数字广场”，实现内容创作的去中心化。非专业者、普通劳动者都能选择成为创作的主体，而不再需要知识精英、文艺工作者为其代言传声，外卖员诗人王计兵、育儿嫂作家范雨素、“沂蒙二姐”吕玉霞、保洁员画家王柳云等是普通劳动者加入新大众文艺创作的典型代表。各地“村晚”“村超”的火爆，以及专业院团艺术家走进广场、公园与市民互动，均体现了大众文艺因“新大众”的参与而焕发活力。

　　三是叙事表达新。新大众文艺是记录时代精神的文化载体，以讲好新时代故事、展示新时代的新气象与新风貌为己任。新时代创作者走出了西方文化影响下“个人英雄主义”“殖民主义”的叙事迷障，构建基于中华民族价值观念与中国本土经验的新的叙事体系。例如，电影《流浪地球》以基于集体主义伦理的文化内核与“九州共贯、多元一体”的叙事视角，在科幻类型片中开辟出一条“中国式道路”。‌动画电影《罗小黑战记》突破了长久以来在动画领域占据主导地位的日本或美国动画叙事模式，跳出热血战斗与孤胆英雄故事的窠臼，讲述具有中国特色“和而不同，求同存异”的人与妖共生故事。

　　繁荣互联网时代的新大众文艺的重要意义

　　繁荣新大众文艺是时代的必然选择，其意义不止于能够满足人民多样化的精神文化需求，更是在新的历史条件下，推动文化事业、文化产业高质量发展与提升中华文明传播力影响力的关键抓手。

　　当代中国正经历着我国历史上最为广泛而深刻的社会变革，人民群众对美好生活的向往已从物质层面延伸至精神领域，人民群众呼唤具有现实关注和人文关怀的新艺术形式。艾青《诗与时代》中提到，“最高的艺术品，永远是产生它的时代的情感、风尚、趣味等等之最真实的记录”。新大众文艺讲时代的故事、讲老百姓自己的故事，以文艺力量引领大众精神成长，是新时代文艺“以文化人、以文育人”的使命所在。另一方面，新大众文艺能够契合大众多元化、个性化的精神文化需要，影视互动游戏、虚拟空间文艺展演等多元新兴文艺形态，让大众从“旁观者”转变为“参与者”，文艺作品的呈现方式更加贴合当代生活节奏，满足大众追求沉浸式体验的需求。

　　繁荣新大众文艺是推动文化事业、文化产业高质量发展的必由之路。繁荣社会主义文化事业既要培养为人民服务的人民艺术家，更需要广泛地开展群众性文艺活动，推动公共文化服务从传统的“送文化”向“创文化”升级、文化事业发展的重心从“服务人民”到“激发人民创造”转化。对文化产业发展来说，新大众文艺的繁荣能够提供优质内容资源和新兴文化市场，网络文学、微短剧、网络游戏等新型文化业态创造出巨大经济价值。其中仅微短剧一项，截止2025年6月其用户规模已达6.26亿人，形成了从剧本创作、视频拍摄到基地建设、数字营销的完整产业链，成为文化产业新增长极。

　　只有繁荣新大众文艺才能使中国文化出海成为“有本之木，有源之水”。 近些年来，以网络文学、微短剧、网络游戏为代表的“新三样”在中国文化出海中迅速崛起。《中国网络文学国际传播报告》（2025）显示，当前中国网络文学海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区。许多成功的新大众文艺作品，如《斗罗大陆》《黑神话：悟空》等都根植于中华优秀传统文化，通过创造性转化以年轻人喜闻乐见的方式出海，成为讲好中国故事、提升中华文明传播力影响力的重要载体。繁荣新大众文艺使中国文化出海从单纯的文化符号传播，升级为建立中华文明传播话语体系。

　　繁荣互联网时代的新大众文艺的基本着力点

　　繁荣互联网时代的新大众文艺要坚持以社会主义核心价值观引领文艺创作。“两个结合”是繁荣新大众文艺的必由之路，是新时代文艺创作最根本的思想源泉与文化根基。繁荣新大众文艺需要锚定正确的发展方向，巩固中华民族的文化主体性，坚持以人民为中心的创作导向，克服历史虚无主义和纯粹娱乐化倾向。新大众文艺的“新叙事”应聚焦于马克思主义中国化时代化的新发展、中国式现代化的新成果和中华优秀传统文化的新阐释。

　　繁荣互联网时代的新大众文艺应着力推动文化与科技的有机统一。一方面，应积极鼓励创作者“扎根时代、扎根人民”，拓展创作广度与深度，跳出“小我叙事”局限，将目光投向乡村振兴、生态文明建设等时代议题，打造能够真正承载民族精神基因、传递当代主流价值观念、引发大众情感共鸣的文化IP。另一方面，数码媒介深刻地重塑了互联网时代大众文艺的创作逻辑与审美范式。繁荣新大众文艺需充分释放人工智能、VR/AR 等数智化手段的优势，推动文艺从“静态欣赏”向“动态参与”，从“平面呈现”向“立体沉浸”转型，打造兼具思想深度与形式创新的文艺精品。

　　繁荣互联网时代的新大众文艺需进一步健全引导与培育机制。新大众文艺因其创作门槛低，传播速度快、范围广，话题更迭频等特点，容易出现价值导向模糊、创作同质化、极端娱乐化等问题。引导的关键在于通过制度规范、行业自律和平台监管，划定创作与传播的“红线”，遏制可能出现的不良创作风气。新大众文艺的“大众性”不等于“娱乐至死”“流量至上”。文艺要通俗，但决不能庸俗、低俗、媚俗。培育的目的在于为新大众文艺的持续繁荣提供不竭动力，从创作主体、优质内容、传播链条等方向入手，让新大众文艺创作有持续繁荣的土壤与空间，源远根深。