“村+”活动激发乡土中国新活力

　　作者：师永伟（河南省社会科学院历史与考古研究所副研究员）

　　贵州黔东南州的“村BA”“村超”现场人山人海，观众席上村民们的助威呐喊声震耳欲聋；内蒙古鄂尔多斯“村排”点燃草原热情，活力爆棚；乌鲁木齐多个区县的“村舞”中，村民们身着民族服饰，欢快地舞动身姿……这一系列以“村+”命名的文化体育活动，如燎原之火般迅速燃遍中国乡村大地，形成蔚为壮观的文化现象。它们绝非昙花一现的偶然热潮，而是扎根于乡土深处的内生力量在特定时代的磅礴涌现。

　　乡土“村味”

　　激发内生力量

　　自发性与主体性回归。“村+”系列活动的最大魅力在于其草根性，无论是篮球场上的激烈对抗还是广场上的翩翩起舞，活动组织者多是村民自发推举的带头人，参与者多是左邻右舍的乡亲，活动经费也多源于村民自筹。这种“我的活动我做主”的模式，让村民从文化活动的被动接受者转变为主动创造者和主导者，释放出较大的参与热情和创造力。

　　乡土认同的强化与表达。在现代化浪潮冲击下，“村+”活动成为凝聚乡村共同体意识的重要纽带。比赛队伍以村为单位，球员代表的是本村的集体荣誉；观众为本村队伍呐喊加油，强烈的归属感和荣誉感在助威声浪中得到强化和升华。“村BA”解说员用别具风格的激情解说，“村舞”融入地方民族特色元素，这些无不彰显着独特的地域文化标识，成为村民文化自信的生动表达。

　　传统与现代的有机融合。“村+”活动并非对现代城市文化的简单模仿，而是深深植根于乡土社会结构中。“村BA”与每年农历六月初六当地庆祝丰收的“吃新节”相连接、“村舞”则巧妙地将民族舞蹈元素和健身体操动作相结合，这种融合既保留了乡土文化的内核，又赋予了其时代气息和娱乐属性，使其焕发出持久的生命力。

　　时代风口助推

　　传播与需求共振

　　媒介技术的革命性赋能。智能手机的普及与高速移动网络的覆盖，尤其是短视频平台的爆发式增长，为“村+”现象提供了前所未有的传播杠杆。村民和游客随手拍摄的比赛精彩瞬间、趣味花絮、感人故事，通过抖音、快手等新平台裂变式传播，瞬间突破地域限制。“村BA”“村超”的直播动辄吸引数百万线上观众，形成全国乃至国际关注的热点。

　　城市人群的“乡愁消费”与情感投射。在快节奏、高压力的都市生活中，“村+”活动展现出来的纯粹质朴、激情洋溢、邻里和睦的乡土图景，精准击中了城市人群内心深处对“田园牧歌”式生活的向往和对“烟火气”的渴望。这种“乡愁消费”成为一种强大的情感驱动力，吸引着大量城市游客涌入乡村，体验原生态的热闹与活力，寻求一种精神慰藉。

　　政策导向与基础设施支撑。脱贫攻坚伟大胜利、乡村振兴持续深入实施，为乡村文化繁荣提供了顶层设计和政策保障。“美丽乡村”建设、全民健身计划的推进，使得乡村基础设施，如道路、篮球场、文化广场、非遗工坊等得到显著改善，为“村+”活动奠定了坚实的硬件基础。地方政府顺势而为，提供必要的组织协调和安全保障，营造了良好的发展环境。

　　价值共生彰显深远意义

　　凝聚乡村治理力量的强大引擎。“村+”活动在无形中重塑了乡村治理格局，在筹备赛事、组织活动中需要村民广泛参与、协商合作，极大地锻炼了村民的组织协调能力和规则意识；活动中的角色分工，如球员、志愿者、啦啦队、后勤保障等，也增进了村民间的理解与包容。共同的目标和荣誉感有效弥合了分歧，增强了凝聚力，为乡村有效治理提供了内生动力。

　　乡土文化传承创新的活力平台。“村+”这些活动成为展示、激活和创新乡土文化的绝佳载体，“村舞”将濒临失传的民族舞蹈元素重新编排，焕发新生；“村BA”“村超”和“村排”赛场成为展示地方特色美食、非遗、民俗风情的天然舞台，吸引了外界对乡村文化的关注和保护热情。活动本身也融入了许多现代元素，创造出具有时代特色的新乡土文化形式。

　　文旅融合与经济发展的新动力。“村+”现象的流量迅速转化为现实中的经济效益，“网红”变“长红”、“流量”变“留量”成为可能。赛事活动期间，大量游客的涌入带动了当地餐饮、住宿等产业的繁荣发展。榕江县因“村超”旅游收入显著提升，台盘村也因“村BA”成为“网红”打卡地。这为探索“文体旅”融合的乡村发展新模式提供了成功范例，拓宽了村民增收渠道，为乡村振兴注入了新动能。

　　全民健身理念的乡村典范。这些活动极大地激发了村民参与体育运动的热情。篮球场、广场、排球场上活跃的人数增多，健康的生活方式在乡村蔚然成风，有效促进了村民身心健康，提升了村民的生活质量和幸福感，是全民健身国家战略在基层的生动实践。

　　走出赛场，面向未来，如何让“村+”之火生生不息？

　　一是坚守“村民主体”原则与深化融合发展。政府角色应定位于服务者、引导者和保障者，充分尊重村民意愿和首创精神，在活动策划、规则制定、收益分配等关键环节上，必须确保村民的知情权、参与权、决策权。建立有效的村民自治机制，防止资本或行政力量过度干预。鼓励深入挖掘地方特色文化资源，将舞蹈、服饰、音乐、民俗、美食、手工艺等具有民族特色的资源更有机、更富创意地融入活动中。探索“村+”模式的更多可能性，如地方戏曲“村戏”、手工艺市集“村艺”、乡土创意设计“村创”等，形成丰富多元的乡村文化生态体系。

　　二是强化规划引导与软硬件提升。地方政府需前瞻性地做好文旅发展规划，科学评估和提升承载能力，有序引导客流。持续投入完善交通、通信、环保、卫生、安全等基础设施。提升村民的旅游接待技能和服务意识，加强市场统一监管，保障游客体验。

　　三是探索可持续的运营与利益共享机制。在保持活动公益性和参与性的基础上，探索可持续的商业模式，如发展乡村特色文创、打造精品民宿、建立村集体主导的合作社等，确保活动带来的经济收益能公平、长效地惠及全体村民，形成内生循环动力。

　　四是拥抱数字技术与创新体验方式。继续利用好新媒体平台进行创意传播，讲好乡村故事。探索运用VR/AR技术打造线上沉浸式体验，开发乡村文化数字藏品等，突破物理空间限制，让乡土文化的魅力辐射更广人群。

　　蓬勃兴起的“村+”系列，是乡土中国在新时代充满活力的自信表达，它们根植于深厚的乡村土壤，乘着媒介与政策的东风，回应着时代的情感需求，展现出强大的生命力与多元价值。当每一个村庄都能找到自己独特的文化表达方式，当每一位村民都能在参与活动中感受到价值与尊严，当乡土文化在现代化进程中焕发新生——这便是“村+”现象带给我们的最深刻启示，也是乡村振兴道路上最动人的风景。