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找准促消费着力点

来源:经济日报2022-11-20 10:09

  作者:魏永刚

  统筹疫情防控与经济社会发展,促消费的政策举措就要有新思路,瞄准新的着力点。重要的着力点是当地的消费环境和消费实际,具体研究群众的消费行为和消费习惯,让政策举措有具体指向,才能发挥四两拨千斤的作用,让政策落地开花。

  今年以来,各地出台了许多促消费政策举措。疫情要防住,经济要发展,促消费政策举措不能简单沿用过去的老办法,必须得结合新形势,找准着力点。

  促进消费一直是发展市场经济的重要方面,这些年积累了很多行之有效的经验举措,比如开办各种节庆会展仪式,举行各种促销活动等。在疫情防控要求下,简单照搬这些经验,很难立即奏效。统筹疫情防控与经济社会发展,促消费的政策举措就要有新思路。

  最重要的着力点是哪里?促消费政策举措要发挥作用,就必须符合当地的消费环境和消费实际。简单地把外地经验搬过来,即使是外地的成功做法,也不一定能够成功带动本地的消费。例如,汽车消费是拉动内需的一个重要方面,在很多地方都见到了成效,但在有些县域,自然条件和交通基础设施还很有限,却把促消费政策对准汽车消费,全县都没有几个充电桩,却把目光对准新能源汽车,这就不可能带来好的效果。相反,有些地方在促消费中下功夫促进家电升级换代,改善家电消费环境,提升服务,既满足了农民更高的生活需求,也促进了消费市场回暖。促消费政策举措必须落地才能开花,这个“落地”就是要符合当地实际,能够满足群众的实际需求。

  找准促消费的着力点,需要具体研究群众的消费行为和消费习惯,政策举措越有具体指向,就越容易发挥四两拨千斤的作用。深圳开展“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动,政策举措中详细公布了参与企业名单和具体门店,就大大方便了群众参与,有效促进了各种电子消费。重庆的促消费举措专门针对女性,加大对推动女性消费的扶持力度,提出鼓励发展“她经济”。具体举措包括创办女性消费产业博览会、支持发放女性专用消费券、鼓励开展女性时尚消费品专项促销等,打造一批具有重庆特色的“她标签”消费品牌、消费场景。这些举措因有具体针对性,很容易取得好体验。

  创新思路,是找准着力点的前提。找准促消费举措的着力点,必须结合疫情防控实际,提出新思路。围绕疫情防控这个实际,很多消费举措都可以也应该创新思路。文化旅游这些年是消费的重要方面,很多地方在文旅发展上形成了成功经验。我们看到,结合疫情防控,许多地方发展文旅产业都有新举措。旅游有着鲜明的季节性,但是,贵州提出了“冬游贵州”文商旅联动促销行动计划,把旅游淡季当作旺季来经营,就很有新意。

  商业促销和会展节庆活动是促进消费的有效举措。在疫情防控形势下,许多地方创新思路,把商业促销和会展节庆活动转移到网上,这也是找到了促消费着力点。线上线下相结合,充分运用网络技术,结合人们的云端消费习惯,创设新的消费场景,使商业促销和会展活动更加贴近消费者。

  网络消费是疫情防控形势下促消费的有效途径。近几年,很多地方在促进网络消费方面进行了各种探索,都取得了很好的效果。但是,消费是一种个性化需求,促消费的政策举措最需要创新。结合疫情防控,我们要充分利用好网络资源,这种利用是全方位的思路转变,不是简单化的促销行为。要促进网络消费,就得在物流配送、售后服务、网点建设等各个方面着力,要把线下的设施建设和线上的网络推介结合起来,优化消费体验。

  推着重物前行的人都有这样的经验:找准了着力点,就能事半功倍;如果着力点找偏了,则可能更加费劲吃力,甚至事倍功半。促消费是疫情防控形势下克服疫情影响,加快恢复性发展的重要内容,做好这件事,犹如负重前行,找准着力点十分重要。(魏永刚)

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