作者：程维嘉

　　农历新年的脚步越来越近，你家年货备齐了吗？今年的采购选择是否和往年有所不同呢？从置办年货开始，新年新消费也就迈出了第一步。

　　新的一年，随着疫情防控形势的变化，工作生活逐渐恢复秩序，压抑的消费市场烟火气重新升腾。有人认为，消费者期盼着把过去3年未完成的愿望尽快实现，将带来报复性消费。而笔者认为，从长期来看，消费领域将在渐进式回暖的过程中呈现出更为理性、更可持续的新趋势。

　　经过3年疫情，新的生活和消费习惯已悄然形成。消费者减少购物冲动，做出更加审慎且更有预见性的决策，更加关注所购买产品的实际价值和购买行为给生活带来的改变，消费更加理性。而在后疫情时代，消费者需要通过对高价值感产品的品质消费，满足心灵治愈和情绪补偿的需求。花多少钱，怎么花钱，把钱花在哪里，每个人都在日常消费选择中得出了自己的答案。

　　不少消费者更注重性价比，不愿多花“冤枉钱”。践行新节俭主义消费方式，成为许多年轻人一种策略性的主动选择。各类产品的“平替”成为生活分享平台热搜关键词。临期食品、外贸尾单成为消费新宠。主动学习消费知识，先看测评和攻略货比三家再消费，成为必备生活技能。二手闲置物品交易规模扩大，购物平台以旧换新订单量大幅增长，使物尽其用循环起来。能不花钱就不花钱，把一块钱掰成两块钱花，不是抠门，而是减少不必要的浪费，把一块钱花出两块钱的精彩。

　　除了因价格而心动，不少消费者更愿意为价值买单。这里的价值，不仅是产品本身物质功能属性的使用价值，更是一种关乎体验感、氛围感和心理预期的情绪价值，能够带来健康、幸福、快乐的满足感。不少人的兴趣爱好向户外延伸，大到需要几千元完成的旅游、露营，小到只要几百元就能实现的滑板、围炉煮茶、飞盘，消费者在满足兴趣的过程中更加亲近自然、靠近彼此，而这些获得感并非奢侈消费能够带来的。更有人从卖闲置物品、stooping（把废弃物品捡回来循环使用）等行动中找到了价值感。

　　不同的人有着不同的消费习惯，而不同的消费习惯也在塑造着不同的人。当前，更趋理性的消费观念和消费方式，也在创造着一种更可持续、更加绿色的生活方式。消费不仅与金钱有关，更是消费者对自身成长的投资，与人的身心健康、生活规划、兴趣爱好等深度绑定在一起。例如，消费者更注重购买无过多添加的食品；定期清理物品，更多人开始追求简约生活，也给身心松绑。理性消费并不意味着降低对产品质量的要求或舍弃个人偏好，反而是更关注于自己需不需要、值不值得，以期在省钱和品质生活之间找到新的平衡点。

　　新消费背后更为理性的消费逻辑，呈现出从悦人到悦己，从务虚到务实，从好面子、讲排场到不盲从、不攀比、不炫耀的转变。理性消费，感性生活。可以预见的是，蛰伏许久的消费热情将以新的方式迸发出新的生机，带动更多高质量的产品和服务供给，推动供需在更高水平上实现良性循环。（程维嘉）