作者：杨明（四川大学马克思主义学院副研究员）

　　刚刚过去的乙巳年春节假期，消费市场呈现出前所未有的活力与韧性，从需求侧的个性化、品质化升级，到供给侧的数字化、智能化转型，消费市场正经历一场从“量”到“质”的深刻变革。传统消费旺季与“以旧换新”政策的双重驱动，不仅释放了巨大的消费潜力，更折射出中国经济结构的优化与内生动能的增强。这一现象不仅是短期经济数据的亮点，更是观察中国经济高质量发展的重要窗口。

　　与往年相比，今年春节消费市场呈现出前所未有的活跃态势，消费市场供需两旺，新场景、新业态、新模式不断涌现，传统消费与现代潮流有效结合，不断释放新势能。市场精准把握春节消费热点，敏锐捕捉消费需求新变化，围绕国潮文化、非遗体验、冰雪旅游和数码产品“换新”等领域，精心打造了一场春节消费的盛宴。

　　8天的假期，消费市场呈现出前所未有的繁荣景象：居民消费情绪、出行意愿明显提升，全国网上年货节零售额在春节前就已超7000亿元，假期里全社会跨区域人员流动量超23亿人次，自驾游、跨城游持续火热，冰雪游热度不减，餐饮、文旅等传统消费项目生命力依旧旺盛。国潮涌动，文化消费热情持续升温，截至2月5日，春节档电影票房超95亿元，刷新历史记录，国产IP成为流量担当；文创手绳、手链、冰箱贴等各类“文创年货”销售同比增幅远超其他品类；承载了丰富文化内涵的“非遗”项目成为年轻群体新“宠儿”，出行平台数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量较去年同比增加212%，且近4成搜索者为“00后”。年轻人青睐的拜年表情包、喜庆游戏皮肤、新年壁纸、AI吉祥话等数字虚拟商品消费也呈现出了爆发趋势，国补推动换新消费，消费者对智能产品的旺盛需求，推动了以旧换新市场快速增长，大屏电视、智能清洁等新质、品质消费成为热点……在这个春节，既有传统消费的回归，也有创新业态的延伸，多元化的消费场景和政策加持，点燃了消费市场的热情与活力。

　　透过春节消费市场出现的新热点、新现象，能够感知到民生消费的丰盈度和文化消费的纵深度，也能看到从实体场景的沉浸式体验到数字空间的创新拓展；既有传统消费的全面升级，也有新兴业态的井喷式发展，消费市场正呈现出多维度的结构分化与系统整合。

　　准确把握春节消费市场新热点、新现象背后蕴藏着的新春消费市场新变化、新趋势，才能准确把握新春经济增长的新动能，进而为大力提振消费，全面优化供需体系，实现经济持续健康发展注入更加强大的信心。

　　春节假期消费市场展现的新动能，体现在大众消费向品质型需求演变的趋势日益明显。消费者根据自己的需求选择价格与品质均能适配的产品，展现出理性而成熟的消费理念。今年春节市场上，从如何避免“每逢佳节胖三斤”成为年轻人关注的食品采购注意事项，到“旅游过年”“体验过年”火爆出圈，都是大众消费向品质型需求演变的明证。越来越多的消费者不再仅仅满足于基础的消费需求，而是更加注重产品和服务的质量、个性化以及品牌价值。消费者消费观念的变化对生产的调整和升级具有重要的导向作用，消费结构的升级可引导企业生产结构升级，助力推动高质量发展。

　　春节假期消费市场展现的新动能，体现在传统文化元素在消费市场上不断焕发生机与活力。传统文化与潮流元素创新相结合带来的时尚灵感，成为年轻人表达生活态度的新途径，成为当下年轻人流行的生活方式与消费方式。不断推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，既能满足年轻人的消费需求，也可以更好培育消费新场景、新业态。今年春节，逐渐掌握年货采买大权的年轻人所进行的选择，也证明了这一点。“国潮风”的出现，体现的是消费者对经济、文化、科技的全面自信，彰显的是对传统文化的高度认同感和民族自豪感。可以预见，随着消费的加快复苏，“国潮”产品的“热力值”将不断攀升，成为重要的消费增长点。在新消费市场中，传统文化也将搭乘创新的翅膀，不断赋能消费新业态、激活消费新动能。

　　春节假期消费市场展现的新动能，体现在数字技术与消费场景的深度融合，科技赋能的新型消费模式逐渐成型。元宇宙技术的成熟让“云团圆”成为现实，通过VR/AR设备，人们可以身临其境地与远在他乡的亲人“面对面”拜年。这种沉浸式体验不仅打破了地理限制，还为春节注入了更多的科技感和未来感。AI写春联、剪窗花，实现了传统文化的数字化重生；云端年夜饭，用科技拉近了人与人之间的距离；沉浸式体验传统年俗，推动了科技与文化的结合。近年来，数字技术正在与实体经济深度融合，这既拓宽着消费半径和消费场景，提升消费便捷性；又催生着新产业新业态新模式，满足消费多样性、品质化需求，为经济社会发展注入蓬勃动力，使数字消费成为消费市场新的增长点。

　　春节假期消费市场展现的新动能，还体现在随着扩内需一揽子增量政策红利不断释放，消费市场的活力将持续增强。春节消费市场的红火离不开拉动消费新政策的持续用力。当前，国内需求不足是经济运行面临的突出困难挑战。去年，消费品以旧换新政策实施点燃消费者换购热情，今年年初，加力扩围实施“两新”政策举措出台，成为消费回暖的“助推器”。春节市场上，家电、家居、电子产品等的热销表明，随着全方位扩大内需政策存量政策的有效落实，一揽子增量政策加力推出，政策组合效应持续发挥，带动国内需求扩大，消费将会持续积蓄更强的向上向好力量。

　　红火的春节消费市场，折射出中国经济的韧性与活力。随着大众消费需求层次的持续提升，我国市场体系正经历由传统供给驱动向需求牵引的范式转换。春节消费场域呈现出愈发丰富的价值维度，这种结构性变迁作为关键引擎，不仅将推动全年消费市场实现强劲开局，更在宏观经济层面构筑起高质量发展新动能。