作者：史金铭（复旦大学新闻学院博士后）

　　2025年政府工作报告明确提出“全面提升国际传播效能”，并将“激发数字经济创新活力”作为重要战略部署。当前，数字经济与传播技术深度融合，国际传播格局正面临深刻变革。数字化为中国拓展国际传播渠道、提升传播效率和增强话语权提供了新的战略机遇。如何充分发挥数字化优势，向世界更好地展示中国，成为国际传播的重要议题。

　　数字技术开辟国际传播新路径

　　数字技术通过重塑传播介质、重构传播规则、重建文化解码体系，正在构建以“技术赋权、文化破壁、生态主导”为特征的国际传播路径。这种模式突破传统单向传播的局限性，形成技术标准驱动、用户共创参与、虚实空间融合的立体传播格局，为中国提升国际话语权开辟新路径。

　　中国的数字产业链涉及基础设施、内容创造、平台运营等全方位发展路径。利用全产业协同的模式，中国不仅在技术创新上具备领先优势，还能通过创新内容与产品，增强全球受众的参与感和归属感，从而提升国际传播的效果和覆盖面。例如，利用人工智能技术与用户形成互动，缓解数字内容输出难题。

　　与此同时，数字技术正在推动国际传播模式从传统的单向输出逐渐转变为更具交互性、沉浸式的新传播模式。这种新范式的革命性在于，它不再局限于信息内容的对抗性传播，而是通过重铺传播的渠道设施、重建文化的解码体系、重构价值的分配机制，在数字文明的底层架构中植入中国技术标准与文化基因，重塑国际传播路径。

　　数字基建构筑传播体系新场域

　　网络覆盖、算力配置、数据主权三大支柱构建新型传播空间，数字基础设施的建设与完善，为国际传播提供了坚实的技术支撑。全球化背景下，如何拓宽国际话语的覆盖范围，有效传递中国声音成为核心问题。随着5G、云计算、数据中心以及卫星互联网等新型基础设施项目的广泛实施，国际传播的速度、稳定性和覆盖范围得到空前提升，同时也有效降低了国际传播的成本与信息熵。这些基础设施的建设，一方面使得全球范围内的信息流动更加高效和便捷。例如，“东数西算”工程促进了数字丝绸之路的发展，为构建更加包容和互动的国际话语生态提供基础条件。另一方面，通过算力网络支撑，全球传播新格局逐步成形。例如，华为云在全球33个地理区域和93个可用区布局数据中心，为全球170多个国家和地区提供服务，形成了覆盖全球的分布式存储网络。

　　数字基建的发展不仅保障了文化数据主权，还连接了更多国际信息网络节点，拓宽了自主可控的国际传播通道，为国际传播注入了新活力。全球数字基建构筑的传播场域，突破了传统单向传播的局限性，形成技术标准驱动、用户共创参与、虚实空间融合的立体传播格局，为中国提升国际话语权开辟新路径，为构建具有效能的国际传播体系提供技术和平台保障。

　　数字产业打造对外宣传新名片

　　数字产业不仅为国际传播开辟了全新的渠道与载体，更成为中国外宣的新名片。通过线上平台、社交媒体、短视频及直播电商等新兴形式，数字产业拓展了传播的覆盖面，增强了信息传播的互动性和精准性，成为推动对外传播的新引擎。比如说，以深度求索（DeepSeek）为代表的数字技术产业与《黑神话：悟空》为标杆的数字内容产业，正通过技术突破、文化赋能与产业链重塑，为中国打造具有全球影响力的国际形象。

　　通过技术驱动，中国不再仅仅是“世界工厂”，而是成为技术创新的重要引领者。这种突破性技术的输出，不仅推动中国经济的高质量发展，也向世界展示了我国数字产业的新形象，让世界看到我国在高端科技领域的实力和竞争力，逐步改变其对中国的刻板印象。

　　数字产业升级带来的传播势能，最终转化为国家数字品牌的价值增量。这不仅表现为在产品层面，我国的国际竞争力进一步提升，还表现为通过技术与文化的深度融合，重构全球市场对中国数字产业的认知框架，并形成“硬科技+软实力”双轮驱动的品牌输出模式。随着更多数字产业的崛起，中国的国际传播力和影响力必将进一步增强，成为全球数字经济中的重要一环。

　　数字经济时代，我们应以技术赋能文化解码、以创新重构传播范式，让中国的对外传播既有文明厚度，也具传播效度，在数字化浪潮中助推新型国际传播体系建设，为人类文明进步贡献中国智慧。

　　【本文系上海市哲学社会科学规划课题“上海数字化话语体系的国际传播战略与理论建构研究”（2024VQH055）阶段性成果。】