作者：卢刚（中国矿业大学（北京）马克思主义学院党委书记）

　　“网络梗”是网络空间凝结出的一种话语方式，具有信息密度高、应用场景广、传播时效强等特点，有着巨大的传播优势。正能量宣传应该如何用好“网络梗”？

　　一、找准“共情点”

　　“网络梗”产生自网友的社交互动，一旦成“梗”，说明它承载着大量网友共同的经历、情感和立场。正能量传播，要把网友共同的个人经历，代入到国家和民族的集体体验中，实现“情感共鸣”。

　　2023年，有一个网络热“梗”叫“命运的齿轮开始转动”，指的是命运即将发生改变的某个瞬间。网友在剪辑回顾自己成长经历的视频的时候，把这个“梗”作为文案，同时配上“我总是偷偷地哭泣”的专属BGM，感慨岁月的情绪瞬间拉满。后来，四川共青团抖音号借这个“梗”，发了一条短视频，画面是嘉兴南湖上一条小船滑行的影视片段，配的文案是“从那时起，所有人的命运齿轮开始转动”，这一下子就打通了个人和国家之间的共情点，被誉为“这个系列的天花板”，视频播放量累计将近100亿次，成为2023年正能量网络传播的经典案例。

　　二、巧用“反差感”

　　网络传播中的“反差感”，是打破预期、吸引关注的常用手段。正能量传播，偶尔改编活泼的“网络梗”，可以有效提升传播的亲和力。

　　2021年初，“央视新闻”抖音号上，一条题为“平均74岁的清华校友合唱团演唱《少年》”的短视频，成为爆款。老年和少年、主流媒体和网络歌曲的反差交融，不仅让网友大呼感动，而且也让这条短视频收获了将近1500万的点赞。另外，2023年“中国航天科工”抖音号，用美声唱法演绎网络歌曲《向云端》，配上大国重器腾飞的画面，也火爆出圈。网友看到内容，觉得很有趣，看到账号，竟然是官方，更有趣。这种“官方整活”的反差感，让大家看到，“主流+潮流=顶流”。

　　三、弘扬“主旋律”

　　“网络梗”是正能量传播的载体，而不是目的，正能量传播的目的，仍然是弘扬主旋律。因此，在借用“网络梗”的时候，还要尤其注意消解其中过度娱乐化的庸俗内容。

　　最近，用AI技术“爆改”某游戏主播发言的视频，正在走红，“回答我”成了最新的网络热梗。古代名人以AI形式活过来，用魔性夸张的语气逼问网友“回答我”，有趣固然有趣，但是言语粗俗，格调不高。当公安、消防、博物馆等官方账号，逐渐参与进来，删掉了粗俗话语，融入了知识科普、安全教育等主旋律内容，在获得流量传播的同时，也净化了网络话语环境。

　　总之，正能量宣传，要抓住“网络梗”的大流量，让正能量变大；同时，也要消解“网络梗”的庸俗内容，让大流量变正，培育积极健康、向上向善的网络文化，不断营造风清气正的网络空间。