作者：林鑫（华侨大学新媒体研究中心特约研究员）

　　当前，数智技术的快速发展为非遗的海外传播开辟出新赛道，通过大数据、虚拟现实、云计算、人工智能、物联网等前沿技术的应用，助推中国非遗突破时间和空间的限制，以更加多元、立体的方式走向世界舞台。因此，抢抓数智技术带来的发展机遇，合理应对其存在的现实挑战，有利于使数智技术更好地服务于非遗海外传播，进而深化文明交流互鉴，进一步增强民族自豪感，坚定文化自信。

　　顺应文化传播新趋势

　　近年来，数智技术迅猛发展，为中国非遗文化的海外传播提供了新契机。一是数智技术赋能新媒体平台。人工智能和大数据等技术的高度发展，为非遗海外传播提供了多元化传播渠道和精准传播的路径支持。数字平台和社交媒体成为非遗海外传播的重要平台。当下，TikTok（短视频平台）、BIGO LIVE（直播平台）、StarMaker（音乐平台）、MICO（社交平台）、ReelShort（短剧平台）是较为典型的平台代表，其中TikTok已成为中国非遗文化海外传播的重要阵地。随着TikTok等海外社交平台的兴起，武术、蜀绣、春节、马面裙等元素吸引了全球观众的目光。TikTok上非遗相关内容逾百亿次的播放量，凸显了中国非遗的影响力，也体现了数智技术对非遗海外传播在传播速度、范围、效率方面的提升作用。

　　二是数智技术打造沉浸式体验。近年来，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等沉浸式技术为非遗的海外传播提供全新体验方式。数智技术不仅打破时间和地理的界限，还克服了语言障碍，使海外受众得以“触摸”非遗，从而增强受众的互动性、参与感和沉浸式体验。在斯坦陵布什中学“艺术周”活动期间，南非斯坦陵布什大学孔子学院推出“剪纸生花·数字非遗”体验活动，让学生在虚拟环境中亲手体验非遗技艺，并通过AR技术保留“贴窗花”的仪式感，这种沉浸式的体验方式更加直接、直观和生动。

　　三是数智技术赋能非遗创新表达。生成式人工智能能够学习并创造具有逻辑性的新内容，该技术成为推动数字人创新的关键力量。从山西大同“花木兰3D超写实数字人”到抖音非遗数字人“非非”，虚拟数字人通过动态演绎、虚拟互动等方式，将静态的非遗知识、抽象的文化内涵转化为可视、可感、可参与的沉浸式体验，极大地提升了非遗的吸引力和感染力，尤其对年轻群体具有较强的吸引力。未来，随着多语言能力和海外运营的不断加强，数字人将成为中国非遗海外传播的重要载体。

　　在数字化和智能化高度融合的时代背景下，非遗的海外传播既面临前所未有的机遇，也面临不可忽视的挑战。一方面，技术应用首先应服务于文化内涵的挖掘，过度依赖数智技术或将使非遗趋于扁平化、标签化、同质化，这不仅可能导致文化误解，还可能引发审美疲劳，最终削弱受众对非遗文化的关注热情。例如，在借助虚拟现实技术呈现敦煌壁画时，如果仅关注画面，而忽略壁画背后的历史脉络和文化内涵，海外观众就可能不理解其中的文化背景，导致刻板印象。再如，尽管生成式人工智能擅长生成图像和创作文本，但生成式人工智能在处理非遗文化内容时，往往难以准确把握非遗文化内涵和精神实质，无法呈现“个性”。生成式人工智能所创作的千篇一律的刺绣和年画即为典型代表。

　　另一方面，部分非遗词汇难以被数智技术精准翻译，导致“文化折扣”难题依然存在。海外受众因文化背景、语言习惯、审美取向及价值观念的不同，面临多重文化障碍，其中语言障碍尤为突出，成为“文化折扣”现象中的核心难题。具体而言，尽管数智技术能够快速高效地实现多语言翻译，但一些具有地域特色的非遗词汇、技艺术语与文化象征，借助AI翻译难以精准体现本意。以剪纸艺术中的“蝙蝠”图案为例，蝙蝠在中国文化中象征“福气”，但直译为“bat”，在西方语境中可能引发负面联想。这种文化语义的错位若未经过专业人工校准，将直接影响海外受众对中国非遗核心价值的理解与认同。

　　推进精准化传播

　　非遗海外传播过程中应坚持内涵优先，将数智技术作为传播手段，避免本末倒置。一方面，非遗的关键在于技艺，技艺的传承离不开对优秀传统的秉持，即守正。如果过度依赖数智技术，一味追求效率而忽略非遗的本真，那么这种形式的文化传播是毫无意义的。另一方面，传统是根，创新是魂，创新须建立在守正之上，杜绝单纯依靠AI拼凑生成。海外受众与我国存在天然的文化语境差异，往往容易被非遗外在的视觉元素吸引，难以领会技艺承载的民族审美与人文精神。数智技术的定位是跨文化交流的媒介，不能取代非遗本身厚重的文化内核。运用数字交互、虚拟展演等手段时，可邀请非遗传承人全程参与内容打磨与核验，坚守文化阐释的准确性，规避简化解读、片面呈现带来的文化误读。因此，应在守正的基础上，积极探索数智技术与非遗的融合点，借助数智技术打造沉浸式体验内容，将非遗技艺的传承脉络、文化背景和情感故事有机融合，使海外受众不仅看见非遗，更能理解非遗。

　　解决跨文化翻译的“文化折扣”问题。针对非遗文化中特有的词汇，可以依托专业学者与技术团队协同合作，结合海外受众的语言习惯和文化背景，对文化符号和语言术语进行精准本地化翻译与呈现，从而减少因文化差异导致的误读与偏见。还可以借助数智技术构建多语种非遗文化语料库，涵盖非遗项目的历史渊源、技艺特征及文化价值，为海外受众提供精准的语言支持。但文化翻译并非简单的文字转换，不能只追求字面意思对等，更要兼顾文化内涵的传递。部分非遗概念没有对应的海外文化参照物，机械直译极易造成语义流失。在语料库建设与翻译实践中，应当兼顾直译、释义、文化注解等多种表达形式，让非遗的文化意蕴能够完整传递到海外传播场景之中。

　　推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。数字平台通过大数据分析与人工智能算法，可以精准识别不同国家和地区受众的文化偏好与接受习惯，从而帮助实现非遗内容的个性化推荐与定制化传播。因此，应最大程度收集和分析海量数据，根据海外受众的文化背景、兴趣爱好等制定具有针对性的传播计划，从而实现非遗的精准化传播。海外“Z世代”群体对于新事物接受度高，但可能对非遗了解不够深入，可以选择短视频、虚拟现实等传播形式，增强非遗的趣味性与参与感。在依托算法开展分众传播时，需要坚守非遗的核心内涵，避免为迎合流量片面猎奇、过度娱乐化改编。针对不同地域受众，还应兼顾当地的社会语境，在传播内容上做到因地制宜，既贴合当地的媒介消费习惯，又完整保留非遗的文化底色，实现流量传播与文化内核传递二者的平衡。此外，“一国一策”的精准传播也可有效避免“文化禁忌”，减少“文化折扣”。

　　应大力培养复合型非遗青年传承者。面向海外的非遗传承传播不仅需要掌握扎实技艺的传承者，还需要具备跨文化交流能力与数智技术应用能力的复合型人才。培养复合型非遗青年传承者可依托中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划，充分挖掘高校学术和教学资源，将数智技术融入培训课程，组织青年非遗传承人、从业者系统学习和掌握数智技能，特别是在数智技术与非遗结合领域的研究与实践，从而培养出一批既精通非遗技艺，又擅长运用数智技术进行海外传播的复合型人才，为非遗的海外传播注入新的活力。特别是应当强化跨文化沟通素养的培育，引导青年传承人理解不同国家的文化语境与传播规则，提升对外讲好非遗故事的表达能力。同时，可以搭建实践交流平台，鼓励青年传承人参与国际线上线下展演活动，在真实对外传播场景中积累经验。人才培养也需注重长效机制建设，持续为非遗对外传播储备源源不断的后备力量。