作者：贾艳慧（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地研究员）

　　党的二十届三中全会强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。天津市推动文化传承发展工作会议暨全市旅游发展大会指出，在加强文旅深度融合上见行见效，促进旅游业高质量发展，着力打造特色鲜明的文化旅游目的地、国际消费中心城市。作为历史文化积淀深厚、文旅资源丰富、商业发展环境优势明显的城市，天津具备加速文商旅融合发展的优越条件。要抢抓重大机遇，坚持“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”，加快推进文商旅融合发展，进一步激发城市消费新活力。

　　建设新型消费载体 打造文商旅联动新地标

　　新型消费载体为文商旅深度融合提供了新的发展平台。要以加强新型消费载体建设为抓手，打造蕴含天津历史记忆、文化脉络和地方特点的文商旅联动新地标，推动商业街区景区化，促进消费新业态加快发展。

　　积极建设文商旅特色消费街区。围绕金街等重点商圈，深挖文商旅融合发展潜力，依据各自特色因地制宜引入非遗民俗表演、虚拟现实展示等活动，打造业态丰富、主题突出、文旅融合且错位发展的新型消费地标。支持劝业场等传统百货店顺应差异化、个性化消费趋势，转型为集主题餐饮、非遗展示、研学体验、文化演艺等多种业态于一体的文商旅综合体。依托天津口岸贸易优势，加快市内免税店落地运营，在重点商圈布局更多保税商品展销中心，让“买全球、卖全球”更便利，打造文商旅融合的国际化一流购物环境。

　　加快培育国潮品牌集聚区。围绕重点商圈，积极引进特色鲜明的国潮品牌、老字号品牌的旗舰店、品牌店、首店和体验店，打造国潮商品的首发区和集聚区。依托天津深厚的中医药文化底蕴和资源优势，在重点商圈建设中医药文化展示体验店，设计独具特色的中医药国潮文创商品，发展“时尚中药”，培育“中医药+”系列产品，推动天津中医药文化与旅游、商业的深度融合，提升“津沽中医名片”的品牌知名度。支持更多津门老字号企业深入挖掘传统文化，与多元化、个性化的消费潮流相结合，不断创新产品服务、营销策略，增强消费者对国潮品牌的认同感。

　　持续打造地标性夜间消费集群。依托意式风情区、五大道等街区，通过延长营业时间、丰富夜间活动，打造一批集美食、休闲、商业等项目于一体的夜间消费载体品牌。依托海河风光带，进一步提升海河夜间旅游品质，深度融合运河文化、戏曲文化、饮食文化、洋楼文化等，打造具有全国知名度和影响力的特色化、高品质夜间消费品牌。在主要夜间经济聚集区，引入歌舞剧、相声等，打造文创夜市、商圈夜市、美食夜市、娱乐夜市等夜间消费打卡地，建设具有烟火气、天津味的地标性夜间经济聚集区，点亮夜间文旅消费业态，构建“24小时活力街区”。

　　完善文商旅产品体系 塑造新型消费亮点

　　完善旅游产品体系是文商旅融合的基础。应以地方文化特色为灵魂，以特色旅游资源为载体，推动文商旅与相关产业深度融合。围绕打造沉浸式消费体验场景，推出周末“微旅游”品牌，持续完善独具天津特色的旅游产品体系，拓展消费新场景。

　　拓展“文商旅+”产品。充分挖掘天津海河文化、演艺文化、美食文化和中医文化等特色优势文化资源，推动其与旅游、商业等深度融合，打造多元化的消费旅游线路，丰富产品供给，培育新的消费场景。支持商业综合体引入健身、剧场、医美等服务业态，培育新的消费模式。利用演艺等大流量带动作用，支持商场开辟“演艺新空间”，引进国内外知名的高品质的演出等活动，打造“文商旅+演出”“文商旅+音乐”“文商旅+展览”等产品。借助天津传统戏曲、手工技艺、医药和民俗等非物质文化遗产的优势，鼓励重点商圈增加非遗体验和展览等活动，推动“文商旅+非遗”等融合发展。

　　打造沉浸式消费体验场景。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，鼓励沉浸体验、剧本娱乐、数字艺术、线上演播等新业态发展。要发挥天津文旅资源等优势，充分利用博物馆、剧院、景区、商业街区等载体，拓展新技术的应用领域，打造更多沉浸式演艺、娱乐、购物等数字消费新场景。以海河沿岸为载体，建设沉浸式互动区，通过灯光秀展示天津故事和历史文化，推出沉浸式夜游产品，推动夜间文旅产品创新升级，增加夜游的吸引力和深度。

　　打造周末“微旅游”品牌。近年来，周边游、周末游等“微度假”兴起，要顺应“微度假”发展趋势，加大天津特色购物、主题娱乐、休闲度假及非遗体验等文商旅资源整合力度，推出“微度假”旅游特色路线和产品，打造京津冀地区“微度假”旅游目的地，进一步增强全市文商旅消费市场活力。提升天津一日游等多种主题旅游线路品质，扩大天津旅游品牌知名度。建设“天津微度假品牌馆”，推介“天津微度假”的旅游资源、特色住宿、促销活动以及精品线路等信息，塑造“天津微度假”品牌形象。

　　健全支持政策体系 强化文商旅融合发展保障

　　要健全政策支持与引导机制以及创新人才培养体系，加速文商旅产业要素聚合，为文商旅融合发展提供政策支持和智力支撑，激发文商旅的创新融合发展活力。

　　健全政策支持与引导机制。要加强对文商旅融合发展的统筹规划，推动各方资源整合，加强重点项目和重大活动的协调，优化相关产业空间布局。支持文商旅企业与多层次资本市场有效对接，推进各类政策性引导基金联合社会资本，加大对文商旅融合项目投资力度。鼓励结合实际情况设计文商旅联动促消费基金，支持联合促销活动项目，推出景区门票免减、酒店住宿折扣、文旅消费券等一系列优惠政策。

　　创新人才培育与引进机制。鼓励文商旅企业联合高校合作建立专业人才实践基地，探索“理论+实践+名师带徒”人才培养模式，深化产教融合与校企合作。依托重大人才建设项目，培养一批文商旅领域的复合型、科技型人才，助力新型业态的发展。参照系列人才政策，完善人才引进机制，重点引进产业急需人才、领军人才及创新团队，提供房租优惠、住房补贴等政策支持，并加大对高精尖人才的褒奖力度，吸引更多的文商旅人才落户天津。