作者：张德勇（中国社会科学院财经战略研究院研究员）

　　春节是中华民族的传统佳节。适逢中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，蛇年春节款款而来，既是千家万户团圆共迎新春的日子，也是假日经济快速升温的时候。热气腾腾的春节消费市场，支撑起蛇年春节的浓浓年味，增添了节日气氛，也着实点亮了假日经济，成为扩内需的一大着力点，助力经济持续回升向好。

　　春节掀起新一波消费热潮

　　2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九项重点任务之首。其中，实施提振消费专项行动，加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展，以及积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济等，作为2025年促消费、扩内需的重要施策领域，为推动消费市场持续回暖提供了发力方向，也是观察蛇年春节假日经济态势的具体切入点。

　　据交通运输等部门预计，今年春运，全社会跨区域人员流动将达到90亿人次，铁路和民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次，均创历史新高。流动的中国，春意盎然，欢乐祥和，商机无限，经济活力迸发。消费在经济发展中发挥着基础性作用，是经济增长的主引擎；而且，消费与民生福祉紧密相连，是实现人民对美好生活向往的直接体现。消费的这种双重功能，在春节这种典型的假日经济中表现得尤为突出。

　　2024年，面对外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势，在一揽子存量政策和增量政策共同发力显效的带动下，中国经济圆满收官，经济社会发展主要目标任务顺利完成。民生保障和改善扎实有力，居民人均可支配收入实际增长5.1%，与经济增长同步，就业、教育、医疗、养老、育幼等民生事业也都取得了新的进步。经济社会发展再上新台阶，为蛇年新春带来浓浓暖意。赶上春节好日子，在强烈的消费意愿和增强的消费能力双因素驱动下，采购年货、家庭团聚、走亲访友、观影赏剧看展、天南地北随心游等一系列春节休闲娱乐活动，在烘托着辞旧迎新、祈福纳祥、团圆和谐的佳节主题的同时，也带火了春节消费市场，让超大规模市场的巨大潜力短时间内集中释放，消费扩容提质升级现在进行时，为畅通国民经济循环注入新动力，是我国经济持续回升向好的生动写照。

　　春节消费展现新趋势新变化

　　与以往相比，今年春节消费市场更加凸显了消费的新趋势新变化。文旅消费渐成风尚。春节8天的较长假期，增加了人们出游的机动时间。无论是短途游，还是中长途游，在享受假日休闲生活的同时，也带火了景点、交通、餐饮、住宿、购物等行业，提升了各地经济的景气度。围绕“文旅惠民乐民 共享美好生活”主题，2025年全国春节文化和旅游消费月将举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动，遍及大江南北，让旅游过年、过文化年成为“新年俗”，丰富春节假日消费菜单。

　　传统文化与现代时尚深度融合。不但有诸如北京庙会、广东醒狮、潮汕英歌舞、西北社火等体现中华优秀传统文化的特色活动，也有灯光、投影和特效技术等利用现代技术手段体现的光影艺术，推动文化、旅游与科技的深度融合，AI赋能服务消费场景，让游客沉浸在自然、人文与现代交织的多彩氛围中，享受视觉的盛宴和假日的愉悦。

　　社交媒体对消费者发挥着越来越大的影响。线上线下相结合的消费方式成为主流趋势下，社交媒体正对消费行为产生深刻影响，网红点打卡已经成为了一种流行的文化现象和消费现象，越来越多的消费者选择打卡消费，由此产生的群体性消费日益成为带动地方经济发展的新途径，是激活春节消费市场的新动力。

　　消费者更加重视体验消费与“情绪消费”。随着基本需求的满足，消费者更偏爱能带来情绪价值的消费，春节假期里，影院、博物馆、名胜古迹等都是众多消费者摩肩接踵的好去处，提升自我的情绪价值。比如，据有关方面统计，自1月19日开启预售以来，2025春节档（1月28日至2月4日）档期电影预售总票房刷新多项纪录，满足多元化的观影需求，拉满过年的氛围感。

　　政策加力提效促春节消费

　　2025年伊始，按照中央经济工作会议决策部署，更大力度的提振消费政策措施落地实施。《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》推动提振消费和提高投资效益相互促进的良性循环，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作……在政策利好的刺激下，蛇年春节消费市场快速升温。1月20日，手机、平板、智能手表（手环）购新补贴在全国开始陆续实施的第一天，线上与线下销售热度同时攀升，受补贴品牌和型号为消费者所追捧，市场反应热烈，为春节消费市场注入一股强大暖流。这不但有助于拉动消费，也会通过需求对供给的牵引作用，促进生产端创造新的增量，从而有助于盘活整个经济，放大假日经济的溢出效应。

　　此外，随着去年年底我国全面放宽优化过境免签政策，有力带动了入境游持续火热。蛇年春节期间，更多外籍人士入境畅游中国，领略首个“非遗版”春节的独特魅力，感受中华优秀传统文化的博大精深。过境免签政策带来的“旅游+”效应，既生动展示了新时代中国形象，也进一步热络了春节文旅消费市场，实现了游客、商家等多方的共赢。

　　为迎接这一波春节消费浪潮，各地也纷纷出台促消费政策措施，欢欢喜喜迎接蛇年春节。发放惠民观影券及冰雪消费券，联合厂家、商家和电商平台举办年货会，举办各具特色、形式多样的民俗庙会……通过推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等举措，给消费者带来实实在在的福利，满足不同消费者多样化、个性化和品质化的消费需求，充分展现传统佳节的魅力和活力，也助燃了春节消费市场的火爆，为经济持续回升向好添柴加火。

　　惠民生、促消费、增后劲，在一系列促消费政策措施的推动下，春节消费市场“热浪滚滚”，营造着欢乐祥和的节日氛围，激发假日经济活力。这再次有力表明，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，着力提振内需特别是居民消费需求，多措并举加快释放超大规模市场的巨大消费潜力，将给中国经济稳中有进、稳中向好注入澎湃动力，推动中国经济持续回升向好。