作者：焦健

　　海关总署公布的数据显示，2024年我国跨境电商新业态进出口总额达2.63万亿元，较2020年增长了1万亿元，跨境电商出口的比较优势愈发显著。这一数据背后，是“反向海淘”潮流兴起。曾经，中国消费者热衷于跨境购买海外商品；如今，越来越多的外国消费者开始通过各种渠道购买中国制造的产品，形成了“反向海淘”的新趋势。从欧美市场上备受青睐的国产智能家居，到东南亚地区热卖的中国时尚服装，“反向海淘”正推动中国产品深入全球消费者的日常生活。

　　“海淘”一词最早出现于近20年前，指的是中国消费者跨境购买各种海外的商品。时过境迁，随着中国制造的不断创新和日益强大，跨境购物开始呈现“东风西渐”“反向海淘”之势。“反向海淘”是指海外消费者通过跨境电商平台或代购渠道购买中国商品的行为，这种现象在近年来逐渐兴起，并成为全球消费趋势的一部分。“反向海淘”这一最初起源于海外华人的小众购物方式，逐渐演变为风靡全球的消费潮流。由此可见，中国跨境电商出口的比较优势日渐增强，“反向海淘”已成为我国跨境电商产业的支柱。

　　“反向海淘”的兴起背后有着多方面的深层次原因。“反向海淘”蓬勃发展的根本原因在于中国制造业的创新、积累与发展，随着中国工业互联网蓬勃发展，制造业的供应链不断完善，中国产品在全球市场上的魅力与日俱增，中国制造业在产品质量、技术创新以及设计水平方面均取得了长足进步，高新技术含量持续上升。中国商品通常具有较高的性价比，价格相对低廉但质量可靠，满足了海外消费者对物美价廉的追求，近年来海外不少国家的通胀压力也是很多消费者青睐中国商品的重要原因。TikTok、Insta-gram等社交平台上，中国商品的测评和推荐内容吸引了大量海外用户，“ChinaTravel”的兴起促进了游客物理流动的增强，也带动了信息传播范围和可信度的扩大与提高，进一步提升了对中国商品的体验与认知。中国电商平台在商品种类、新兴电商模式等方面的优势，为海外消费者提供了前所未有的购物体验，降低了海外消费者的购物门槛，直播带货等新兴电商模式的兴起，更是为海外消费者带来了全新的购物乐趣和互动体验，海外消费者，尤其是年轻群体，追求个性化、独特的产品，而中国商品在设计上更加多样化。成功的本土化策略无疑是“反向海淘”的关键之所在，中国企业可以设计出更多适合不同地区的不同商品，因地制宜优化购物网站、APP界面，解决跨语言、跨文化难题，与当地支付公司、物流企业合作，实现多元支付、快速通达。“反向海淘”的吸引力与日俱增，也离不开宏观政策的持续耕耘，中国政府推出了一系列如简化通关流程等支持跨境电商发展的政策。2023年商务部提出发展“跨境电商+产业带”模式，鼓励传统外贸企业转型跨境电商。近日，海关总署、国家移民局、中国民航局发布《关于进一步促进航空口岸通关便利化若干措施的通知》，进一步优化跨境电商监管模式，支持跨境电商转关出口，为持续推动高水平对外开放提供了有力保障；此外，中国与多个国家和地区签署了自由贸易协定，促进了跨境贸易的便利化。

　　虽然“反向海淘”呈现出蓬勃发展的态势，但我们也必须清醒地认识到，跨境电商出口仍面临着诸多新难题和新挑战。贸易自由化和经济全球化遭遇保护主义逆流，单边主义、霸凌措施增多。随着跨境电商出口行业的内部竞争加剧，低价“内卷”问题愈发突出。跨境电商商品常涉及不同国家和地区的法律，判断是否侵权需综合考虑各国法律，这增加了企业在知识产权保护方面的复杂性和风险。不同国家和地区的消费者需求多样化，要求企业不断调整产品策略以满足市场需求。而一些海外企业也开始学习中国电商的经验，短期内围绕争夺消费者的竞争可能会更加激烈。这些新难题和新挑战要求企业在出口时必须灵活应对各种市场变化和挑战，制定合理的市场策略和风险管理措施。

　　为了进一步推动“反向海淘”的健康发展，使其成为中国高质量对外开放的新增长点，我们需要从多个方面努力。跨境电商平台应加强对供应商的管理，中国企业首先应进一步加大在研发和设计等方面的投入，通过自主创新和品牌建设，不断提升产品的附加值和竞争力，确保商品质量符合国际标准，通过严格的质量认证和检测，提升商品的信誉度，实现从“中国速度”到“中国质量”的转变。“反向海淘”的繁荣也离不开对物流、支付及运营服务等一系列基础设施的建设及强化，未来的跨境电商平台需要持续优化商业生态，继续加强海外仓建设等新物流模式，继续发展国际支付合作，不断提升效率和服务质量。在巩固欧美等传统市场外，跨境电商要积极扩展全球南方等新的潜力市场，继续优化跨境电商平台的网站界面，简化购物流程，提供多语种客服支持，进一步降低海外消费者的购物门槛。跨境电商平台不仅是商品交易的场所，某种意义上也是中外民间交往的重要渠道，“反向海淘”是商品的跨国流通，也是中华文化传播的全新载体，中国外贸从业人员在向海外消费者推介商品时，要积极传播正能量，其所展现的中国人的交往态度、契约精神和文化内涵也将传递给全球买家，这种文化的交流与传播也会进一步增强海外消费者对中国制造的好感和认同感。

　　无论是“买全球”还是“卖全球”，中国和世界始终共享精彩。“反向海淘”是中外经贸交流的关键纽带，得益于中国品牌的国际化和全球物流网络的进一步完善，有望成为中国外贸的新亮点。未来，中国商品品牌与创新力不断突破，电商平台持续优化，必将推动更多中国制造“飞入”全球寻常百姓家。