作者：熊海峰（中国传媒大学文化产业管理学院副教授），魏文坤（山东社会科学院文化研究所助理研究员）

　　在中国式现代化建设的新征程中，文化产业既肩负着弘扬社会主义核心价值观的重要使命，又承担着满足群众精神需求、激发创意经济活力、提升国家文化软实力等多重功能。国家统计局数据显示，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入14万亿元，比上年增长6%，展现出稳中有进的良好态势。但相较于人们日益增长的文化消费需求和建设社会主义文化强国的战略要求，当前文化产业在整体规模、综合效益、国际竞争力等方面仍具有较大的提升空间。促进文化产业高质量发展，未来仍需直面问题，以守正夯基、以创新提质，以系统思维统筹促进价值引领、动能培育、市场激活、国际拓展与生态优化，不断增强增强国家文化软实力和中华文明影响力。

　　第一，提升价值引领力，明确文化产业高质量发展的目标导向。文化产业的本质是文化精神产品的生产活动，核心宗旨是要实现满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。习近平总书记指出，衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。可以说，文化产业发展要行稳致远、蓬勃兴旺，关键是要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。应引导广大文化企业坚守以人民为中心的创作导向，鼓励其推出更多具有中华文化感召力、时代精神凝聚力，体现思想性、艺术性、观赏性的文化精品，让文化企业主动成为优质文化产品的生产者、主流价值观念的宣扬者，实现文化润心与价值铸魂的双向赋能，为坚定文化自信、建设文化强国注入持久动力。

　　第二，培育新质生产力，增强文化产业高质量发展的核心动能。新质生产力是以科技创新为核心驱动的先进生产力质态，通过技术突破与要素重组，可以推动文化产业效能提升与价值重构。其核心逻辑在于通过技术革命与产业变革深度融合，重塑内容生产逻辑、业态形态与消费场景，形成创新驱动的文化发展新范式。增强新质生产力对文化产业的赋能效应，一是要深化数字技术全链条应用，加快大数据、云计算、人工智能等新技术对文化产业内容生产、传播与消费环节的渗透，构建智能驱动的创新创意体系。二是要推进生产要素跨域整合，强化数据资源与传统文化的有机嫁接，推动产业链向数字化、智能化跃迁，培育高附加值的文化新业态。三是优化创新生态与制度供给，完善知识产权保护、人才培育与资本支撑体系，激发知识型劳动者的创造活力，促进技术要素与文化资源的动态适配。同时，突破产业边界壁垒，通过跨界融合释放规模效应，形成科技赋能、文化增值与产业升级的循环生态。

　　第三，激发新型消费力，夯牢文化产业高质量发展的市场基石。消费是产业发展的出发点和落脚点。文化消费的扩容与升级直接决定产业发展的质量与效能。进一步激发文化消费潜能，一方面要顺应当前文化消费个性化、多样化、数智化、品质化的发展新趋势，鼓励文化企业建立常态化的市场调研机制，加强研究不同群体特别是“Z世代”人群的消费习惯与需求偏好。例如，抓住文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，研发出具有独特文化内涵、符合时代审美、贴近日常生活的“高性价比”文化产品，营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的新场景，提升顾客的情绪价值和心流体验，进一步增强文化供给体系与市场需求的适配性，形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡。另一方面，要持续优化消费环境，实施“放心消费行动”，加强消费者权益保护等，通过创新保障来降低消费决策成本、释放市场潜在需求。

　　第四，提升国际竞争力，拓展文化产业高质量发展的战略空间。推动我国文化产业“走出去”，关键是要鼓励文化领域的龙头企业、链主企业和重点企业，树立全球视野，弘扬企业家精神，提升创新驱动和资源配置能力，积极打造一批以原创内容为核心、技术应用为支撑、品牌价值为引领，具有国际竞争力的文化旗舰企业；需要深入研究和提炼各国和各地区文明体系的价值认知共性，尊重文化消费的地域性偏好，在不同文化视阈中建立对话、打破隔绝、理解差异、传递内核，创造出更多基于全球市场的文化精品，突破文化传播的时空、语言和价值观等障碍，减少国际传播中的文化折扣和价值损耗；同时，应积极搭建国际文化贸易平台，推动产业链上下游形成国际化联合体，引导创作者、开发商、运营商建立协作网络，重点推进网络游戏、动漫电影、网络视频等数字文化产业扬帆出海，塑造国际产业竞争的新优势，争取更多的文化认同和全球话语权。

　　第五，增强发展持续力，夯实文化产业高质量发展的基础保障。积极培育具有韧性、开放性与包容性的产业生态，是确保文化生产力持续迸发、文化创新链高效运转的关键举措。强化发展持续力需以营造优质的产业发展环境为抓手，深化文化体制改革，创新文化管理制度，推动人才、资本、技术、数据等要素市场建设，积极构建统一开放、法律健全、竞争有序的文化市场体系，完善涵盖土地、税收、人才、国际贸易等内容的政策促进体系，健全覆盖全生命周期的“投融担贷孵易”文化金融服务体系，强化推进以各级文化产业示范园区为核心的空间载体体系，以及政产学研用融合的协同合作体系，通过体系化、专业化和规范化建设，不断提升文化产业的可持续发展能力。

　　高质量发展文化产业是实现文化繁荣兴盛的战略举措。未来，应进一步深化文化体制机制改革，多措并举，促进多点发力，加快打造兼具社会效益与经济效能的现代文化产业体系，推动科技赋能下的业态革新与要素重组，将文化资源优势转化为发展胜势，为增强国家文化软实力注入不竭动力。