作者：刁基诺（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长）

　　当前，我国文旅产业正处于从资源驱动向创新驱动转型的关键节点。人工智能、虚拟现实、数字孪生等前沿技术的快速迭代，为文旅产业打开了价值重构的全新空间。作为兼具深厚文化底蕴与强劲科创实力的省份，安徽近年来将科技赋能文旅作为产业升级的核心抓手，从顶层设计到场景落地、从企业培育到生态构建，探索出一条“供需对接、集群共生”的融合发展路径。深入剖析安徽的实践逻辑，总结其创新经验，对于推动文旅产业高质量发展具有重要的理论与现实意义。

　　多维落地：安徽科技赋能文旅的实践图景

　　科技赋能文旅，是渗透在游客体验、产业生态、业态边界中的具体变革。安徽形成了体验升级、产业聚变、业态拓展同步发力的三维落地路径。

　　体验端：激活文化资源当代价值。科技赋能文旅最直观的落点，在于对游客体验的深度重塑。安徽立足丰厚文博资源与景区场景，运用AR、XR、全息投影、AI大模型等数字手段，把静态的文化遗存转化为可感知、可交互、可参与的沉浸式动态体验。例如，在安徽楚文化博物馆中，游客戴上AR眼镜，便能一睹楚金币、越王者旨於睗剑等镇馆之宝的3D全息影像；配套XR沉浸展《寿春楚歌》，令文物挣脱玻璃展柜的阻隔，在虚实交织间重焕生机。其中，二十四节气馆自2025年开馆至今，接待访客已达40万人次，营收突破千万元。合肥包公园打造包公主题全息剧场《包公探案之庐州疑云》，首演三日观演人次破千，联动“庐州颂宴”宋风餐秀，实现文化体验与餐饮消费的深度融合。

　　与此同时，服务端的智能化升级精准回应游客多元需求。“黄山AI旅行助手”整合客流预判、行程规划、智能导览等能力，2024年4月上线至2026年6月，累计服务超720万人次，带动订单总额逾3.9亿元。这些实践印证，科技非但不会消解文化本味，还会唤醒沉睡的文化资源，打破物理展陈的边界，以契合当代受众的表达形式，让文脉持续焕发生机。

　　产业端：构建融合发展生态矩阵。如果说场景创新是科技赋能的“显性成果”，那么产业生态的构建则是安徽文旅科技持续发展的“底层支撑”。安徽通过打造特色产业园区，集聚上下游企业，推动技术研发、内容创作、场景落地的全链条协同，实现从“企业单点创新”向“产业集群聚变”的跨越。合肥紫云山（包河）文化创意产业园就是典型样本。园区确立“大视听、数字内容、创意设计服务+虚拟现实、直播、数字音乐”的“3+3”产业体系，开园一年多便集聚8200余家文创企业，2025年营收突破655亿元。园内企业形成了天然的协同效应，形成了“上下楼就是上下游，邻里圈就是生态圈”的产业格局，大幅降低了技术转化成本，提升了场景落地效率。

　　与此同时，全省形成错位发展的产业布局：芜湖神山文化科技产业园聚焦游戏动漫、低空文旅等六大赛道，引入阅文集团、华为等头部企业；宿州探索“直播+文旅”模式；亳州布局中药大健康智慧工旅，挖掘银发经济、中医药工旅融合潜力。梯度化、差异化的产业布局，构建起全省联动的文旅科技产业矩阵。

　　业态端：拓展文旅产业边界外延。科技赋能不仅是对传统文旅的升级，更催生了一批全新的业态赛道，拓展了文旅产业的内涵与外延。安徽依托自身科创产业优势，将科创资源本身转化为文旅产品，打造出“科技即风景”的新型文旅形态。如，科学岛上的“人造太阳”全超导托卡马克核聚变实验装置（EAST）、科大讯飞人工智能体验馆、蔚来先进制造工厂等，均成为热门科技研学与工业旅游标杆，实现了工业生产与旅游体验的双向赋能。此外，低空文旅、数字演艺、动漫游戏IP转化等新业态也在加速布局，成为文旅消费的新增长点。

　　本质探源：科技赋能文旅的价值逻辑与安徽特色范式

　　不少地方容易把科技赋能文旅窄化为“景区加技术”的表层叠加，而安徽的实践，揭示了科技赋能文旅的深层要义：它并非用技术给文旅做外在装点，而是对产业发展逻辑、价值创造路径与消费运营模式的系统性重塑。

　　发展逻辑从“属地锁定”转向“IP蓄能”。文化资源通过数字技术实现了可复制、可传播、可二次创作的价值放大。同样是包公文化、楚文化，传统模式下只能依托本地场馆吸引周边游客，而通过全息、XR等技术转化后，IP具备了跨地域传播、多场景落地的潜力，突破了资源的地域限制。

　　投入逻辑从“载体搭建”转向“生态培育”。传统文旅投资重在修路、建馆、架索道等硬件设施，而安徽在推动科技赋能过程中，始终将生态培育放在重要位置：通过科文旅IP对话环节引入头部IP运营经验，通过政策扶持激励创意人才，通过大模型等技术培育数字化受众。这种价值转向，抓住了数字时代文旅产业的核心生态，而非单纯的物理空间。

　　经营导向从“单次触达”转向“体验增值”。传统文旅依赖门票经济，追求短期客流规模；而科技赋能通过延伸体验链条、丰富消费场景，提升了人均消费与停留时长。阜阳双清湾数字夜游项目运营后，游客平均停留时间从1.5小时延长至3-4小时，背后是丰富体验带来的消费增值。

　　在此基础上，安徽形成了独具辨识度的供需同频范式：一方面是“文旅资源+科创产业”的禀赋同频，江淮文脉与科创基因天然互补；另一方面是“场景需求+技术供给”的机制同频，通过对接平台实现双向匹配，而非单向的技术输出。依托这一范式，既防止技术脱离场景而流于空泛，也化解场景缺少技术支撑的发展局限，推动融合走向持续向好的正向循环。如果把安徽的探索放回全国科技赋能文旅的整体格局中加以比较，其特色与优势体现为一种并不多见的禀赋叠加：科创高地与传统文脉高地同处一省，技术供给与文化供给能够在同一个省域内部完成对接。也正因如此，安徽才有可能把科技赋能做成一场由内而外的生长。

　　例如，黄山作为山岳型世界遗产，生态承载力有限、管理风险较高，其数字化的第一优先级在生态监测、客流预判与安全调度，体验产品随后生长；皖南古村落仍有原住民生活其间，改造须轻介入，数字孪生存档、夜间沉浸与村落导览并行而不伤肌理。这种“先守住、再讲好”的次序，使其在世界遗产保护与连片古村落治理上具有先行意义。一省之内并存淮河、皖江、徽州三种文化底色，同一套技术能力服务差异极大的多种文明形态，在中东部亦属少见。由此可以概括，安徽科技赋能文旅最稀缺之处，在于技术能力的内生性、文化标本的完整性与场景治理的保护性三者同时成立：技术不必外求，文脉自成体系，开发以守护为前提。三者叠加，既支撑起供需同频范式，也构成了安徽路径最难被简单复制、却最值得认真借鉴的部分。

　　何以聚力：安徽科技赋能文旅的制度支撑与要素保障

　　安徽能够在科技赋能文旅领域快速破局并非偶然，而是系统性制度设计、精准化要素供给与市场化机制创新共同作用的结果。

　　顶层设计的系统性谋划，构建清晰发展路径。2025年12月，安徽省文化和旅游厅等4部门联合印发《关于加快推进科技赋能文旅发展行动方案》，明确到2027年底培育3-5家全国文旅科技领军企业、到2030年底建成科技赋能文旅新高地的发展目标，部署了AI+文旅、低空文旅、科创研学等九项重点举措。2026年5月又出台《安徽省“人工智能+文化和旅游”行动方案》，进一步细化落地路径。从远期目标到中期任务再到年度重点，形成了层级清晰、衔接紧密的政策体系。

　　供需对接的平台化机制，打破信息不对称壁垒。针对科技企业与文旅场景之间信息错位的痛点，安徽连续举办两届科技赋能文旅发展要素对接大会，推动“场景寻找产品”与“产品适配场景”双向互动让信息效率大幅提升。此外，安徽还建立季度创意分享会机制，常态化推动供需对接；将政策、项目、资本、服务直接送到企业门口。这种平台化的对接机制，是技术快速落地场景的关键润滑剂。

　　分层分类的资金扶持，强化金融资本托举作用。安徽建立了“专项资金+产业基金+园区奖补”的多层级资金支持体系：统筹设立5亿元文化和旅游融合发展专项资金；设立规模不低于55亿元的省文化和数字创意产业投资基金，赋能企业成长；相关园区还对数字文创、直播等业态开展“免申即享”类举措……从普惠性奖补到股权投资，从省级统筹到园区落地，形成了覆盖企业全生命周期的资金扶持链条。

　　长远来看，以科技赋能文旅，是数字时代文旅高质量发展的自然方向，也为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了温柔有力的路径。安徽兼具丰厚文旅资源与科创产业优势，依靠周全的制度设计、顺畅的供需衔接、共生共荣的产业生态，走出了一条富有本土特色的融合之路，也为国内各地发展科技文旅，留下一份可供参考、借鉴的实践样本。

　　【本文系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心重大项目“繁荣发展社会主义文化研究”（项目编号：25LLZXA135）的阶段性成果。】