作者：张彦（浙江大学社会科学研究院院长，马克思主义理论创新与传播研究中心首席专家，马克思主义学院教授、博士生导师）

　　党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》强调：“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”当前，新一轮科技革命走向纵深，以人工智能、大数据、云计算等为代表的前沿技术在重塑人们生产生活方式的同时，也为发展新型文化业态提供了前所未有的广阔空间。深入理解数智化、信息化浪潮带来的文化业态调整，推进文化和科技融合，在文化领域因地制宜发展新质生产力，才能不断增强中华文化传播力、影响力、凝聚力。

　　推进文化和科技融合是发展新型文化业态的内在要求

　　文化和科技融合构成了新型文化业态的重要基因，只有通过融合，科技的理性逻辑才能内化为文化的感性表达，文化的价值逻辑才能嵌入科技的肌理，从而进一步催生富有时代气息、具有强大生命力的新型文化业态。

　　新型文化业态是文化和科技融合的质变成果。回顾文化产业发展史，从铅与火催生图书报刊的繁荣，到光与电开启广播电视的盛景，文化和科技融合始终是推动文化产业升级的革命性力量。但这种融合并非一蹴而就，而是经历了一个由浅入深、由量的积累迈向质的飞跃的动态演进过程。在两者融合的初期，科技手段有效延伸了文化产业链、提升了文化传播效能，实现了文化产品从有限供给向规模化传播的跨越。伴随着文化和科技融合的不断深入，科技不再是游离于文化之外的手段，而是作为最具活力的内生变量嵌入文化内容创意、生产制作、传播消费全链条，通过新要素的注入、新结构的搭建和新功能的拓展，促进新型文化业态涌现。更为重要的是，新型文化业态区别于传统文化业态的关键，在于实现了文化与科技从“物理叠加”向“化学反应”乃至“基因重组”的跨越。这种新质生产力赋能的结构性重塑，既是科技为文化赋能的过程，更是文化为科技铸魂的过程，科技之真与人文之善的深度互嵌，为文化产业的高质量发展注入强劲动能。

　　文化和科技融合决定新型文化业态的实现程度。文化本身就具有经济、社会、审美等多维度的价值属性，这种多维价值潜力的充分释放高度依赖文化和科技融合。正是凭借两者的融合，抽象的文化内容才能具备交互式、场景化等全新表达，从而突破传统文化业态较为单一的价值实现方式。具体来说，在文化传承和保护维度，融合让历史文脉“活”起来；在文化创新和表达维度，融合让审美范式“新”起来；在文化传播和认同维度，融合让主流价值“立”起来；在文化经济和产业维度，融合让发展动能“强”起来。当文化和科技融合能够最深刻、最广泛实现文化的传承、传播、创新和经济价值时，新型文化业态才能更好满足人们的娱乐需求，更好滋养人的精神、塑造时代的品格、推动文明的进步。

　　以数智化赋能、信息化转型推动文化业态迭代升级

　　以文化和科技融合发展新型文化业态，必须坚持目标导向和问题导向相结合，直面传统文化业态原创力不足、供需匹配错位等问题，以技术精准赋能推动文化业态从形式到内涵迭代升级，健全现代文化产业体系。

　　重塑数智赋能的文化生产机制，大幅提升文化原创力。推动文化业态升级，首要任务在于提升文化产品内容的含金量和原创性。当前，优质文化产品的生产往往面临着周期长、成本高、转化难的现实瓶颈，而数智化、信息化技术正是突破瓶颈、释放原创活力的金钥匙。从国产动画电影《哪吒之魔童降世》震撼的特效渲染，到《长安三万里》对盛唐气象的数字化复原，再到《黑神话：悟空》利用虚幻引擎对中式古建筑的毫米级重现，这些现象级作品的背后，无不体现了算力和算法对文化产品创作边界的突破，借助信息化技术让东方美学从概念转化为视觉奇观，更通过人机协同的数智化生产模式，大幅缩短文化产品从灵感到成品的转化周期。这种高度集约化的生产模式，有效扭转了过去依赖要素堆砌和资源消耗的粗放增长路径，实现了文化业态“规模红利”向“效率红利”的转向。

　　创新文化消费场景，打造虚实融合新体验。当前人民群众对文化产品的需求已不再局限于数量层面的满足，而是转向对高品质、内涵式文化体验的追求。因而，推动文化业态升级，关键在于以数智化赋能、信息化转型打通精准触达的文化消费链路。数智化赋能有助于实现文化产品供需的精准匹配。大数据画像和智能推荐算法能从海量数据中精准捕捉不同个体的审美偏好和消费习惯，这不仅有利于精准分发优质文化内容，更能通过反馈机制倒逼供给侧改革，实现“千人千面”的个性化文化服务。信息化转型有助于重构文化产品的流通逻辑，尤其是5G、物联网、云计算等新一代信息通信技术为文化资源的跨时空流动搭建了高速跑道。以“中国历代绘画大系”为例，这项国家级重大文化工程借助云端存储和高速传输网络，将散落在全球260余家文博机构、天各一方的1.2万余件丹青国宝，在数字世界里实现了史无前例的“团圆”，观众只需轻点屏幕，古人笔下的山水意境便能清晰呈现，甚至连绢本上的丝缕织纹、画家落笔的干湿浓淡都纤毫毕现。这种由数智化和信息化双轮驱动的消费新形态，改变了过去受限于物理围墙和单向传播的传统文化消费模式，实现了文化业态从“线下存量”向“云端增量”的转向。

　　坚持教育科技人才一体发展，为新型文化业态筑牢坚实根基

　　新型文化业态是一个复杂有机的系统，单纯的技术应用不足以支撑整个产业长远发展。因此，必须坚持系统思维，统筹教育强国、科技强国、人才强国建设，为文化和科技融合提供源源不断的内生动力，为新型文化业态发展夯实支撑体系。

　　强化价值引领，确立新型文化业态的正确航向。科技是中性的，但算法有偏见，文化有立场。新型文化业态凭借其优势迅速获得了大众的喜爱，然而在热闹的流量盛宴背后，意识形态领域的隐性风险和安全挑战也不容忽视。必须大力弘扬社会主义核心价值观，加强科技伦理和网络素养教育，特别是新形势下的人工智能素养教育，以文化安全和高质量发展为引领，守正创新，确保新型文化业态始终沿着社会主义先进文化方向健康发展。

　　聚焦跨界融合，打造适应新型文化业态的复合型人才队伍。新型文化业态具有鲜明的跨界特征，相关从业者既需要具备深厚的人文素养和审美能力，又需要拥有精湛的技术技能。必须深入推进“双一流”高校和国家交叉学科中心建设，打破学科壁垒，推动人文社科与理工农医等学科的深度交叉融合，重点培养一批能驾驭数智化赋能工具、具有信息化转型思维的领军人才、青年人才，造就一支适应新型文化业态发展的复合型拔尖创新人才队伍。

　　深化产教融合、科教融汇，构建产学研协同的文化业态创新引擎。教育不仅是人才的摇篮，更是创新的源头。新一轮科技革命和产业变革加速突破，科技迭代周期不断缩短，必须充分发挥高校作为科技第一生产力、人才第一资源、创新第一动力结合点的独特优势，鼓励高校、科研院所与头部文化企业组建创新联合体，将实验室里的算法模型、技术专利，高效、快速转化为推动文化建设数智化赋能、信息化转型的实际应用。

　　坚持教育科技人才一体发展，通过全要素赋能，完成对新型文化业态的结构性重塑和系统性升级。新型文化业态是文化资源数字化转化、文化产品多元化呈现、文化服务供给体系化运作的有机统一。在产品维度，实现从静态展示向沉浸式、交互式数字资产的形态跃升；在产业维度，推动单一链条向跨界融合、共生共荣的产业集群演进；在供给维度，构建精准感知、高效响应的智能文化服务体系；在需求维度，以高品质文化内容满足大众多样化的精神需求。面对这一系列牵一发而动全身的变革要求，坚持教育科技人才一体发展显得尤为迫切。只有打通创新链、产业链、资金链和人才链的堵点，才能让教育滋养人才、人才驱动科技、科技赋能文化，最终形成人才潜力竞相奔涌、科技要素高效融汇、文化活力竞相迸发的文化建设新局面，从而推动新型文化业态真正成为承载文化传承、回应时代需求、增强国家文化软实力的战略引擎。