展示文化魅力，塑造国家形象

　　提高国家文化软实力，要注重塑造我国的国家形象，重点展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。

　　时至今日，令世界倍加关注的，已不仅仅是“经济的中国”，更是“文化的中国”。2016年年初，一部由英国广播公司（BBC）和美国公共电视网（PBS）联合制作的《中华的故事》火爆西方，这六集讲述中国的历史和传统的纪录片，占据BBC二台黄金时间。而前不久热映的好莱坞大片《爱丽丝梦游仙境2》，女主角爱丽丝一身的“中国风”服饰，让影迷眼前为之一亮。再看看《琅琊榜》《芈月传》等国产剧在海外的热播，更是一如当年的青花瓷风靡欧洲。可以说，世界正在以更积极的态度认知“文化中国”。

　　的确，如何针对性地做工作、切实提升国家形象，早已成为关乎中国复兴的大事，因为历史上没有一个大国是在“千夫所指”的环境下崛起的，反而在多数情况下都是“众望所归”。为此，我们要做的工作主要有两点：

　　第一，刷新国家形象，为中国“解密”。长期以来，我们在对外宣传上，过于强调中国的历史久远、博大精深、神秘古老。这会给外国人造成中国“难解之谜”的印象。神秘化就意味着会被边缘化。因此，我们要为中国“解密”。在这方面英国的经验值得我们借鉴。在英国访问期间，英国外交部官员告诉我，他们希望将“傲慢”（arrogant）、“呆板”（stuffy）、“过时”（old fashioned）、“冷漠”（cold）的老英国，转变为“开放”（open）、“紧密联系”（connected）、“创造性”（creative）、“充满活力”（dynamic）的新英国。他们认为，如果总是强调英国的传统形象——历史主题公园，那么英国现代企业就不能从英国形象中获得促销资本。因此，中国也应该将一个开放现代的、朝气蓬勃的国家呈现在世人面前。

　　第二，秉持“知行合一”，以“和合文化”提升国家形象。“知行合一”指提出良好的理念与在现实中践行此理念是同等重要的事情。中华文化崇尚和谐，“和合”文化源远流长，蕴涵着天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观。自古以来，中华文明就倡导正确的“义利观”，计利当计天下利是为主流。美国著名学者乔舒亚•库珀•雷默曾用“淡色中国”来形容中国的形象。“淡色品牌”是营销领域的一个概念，认为世界上最能征服人的品牌都是象征着融合、和谐的白色。乔舒亚认为，中国博大精深的传统文化也体现了“淡”的意味，甚至汉字“淡”也是同时包含了“火”和“水”，这种化矛盾为和谐的理念正是中国传统文化的精髓。