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创新国家形象海外传播路径

  作者:潘娴(三亚学院人文与传播学院)

  国家形象的海外传播是讲好中国故事、传播好中国声音的关键路径。科技的迅猛发展和媒介环境的日新月异,为国家形象的塑造带来了新机遇。传统媒体时代,国家形象塑造主要依赖报纸、影视等少数媒体渠道,塑造方式相对单一,信息流通受限。融媒体时代,以互联网、社交媒体等为代表的新兴媒体层出不穷,国家形象的塑造与传播日益多样化、实时化和互动化。融媒体时代,国家形象塑造的内容和方式进一步丰富,可以全方位、多角度地展示中华民族特色,加深世界对中国的了解。

  国家形象海外传播的着力点

  国家形象海外传播作为跨学科研究领域,涵盖传播学、政治学、国际关系学等多个学科。从传播学角度来看,国家形象海外传播需要遵循信息传播的基本规律,确保信息的真实性、完整性和可信度。同时,借助融媒体平台传播国家形象需要运用多模态、多媒体传播手段,适应不同受众群体的习惯和需求。把握融媒体时代国家形象海外传播的着力点,需要从明确价值取向和厘清价值要义两方面发力。

  明确价值取向。价值取向在国家形象海外传播中起到至关重要的作用。首先,必须坚守真实性原则,真实性是国家形象海外传播的核心价值。其次,正面性是国家形象海外传播的追求。通过积极展示国家的进步与发展,能够提升国家的国际地位和影响力。最后,包容性是国家形象海外传播的应有之义。全球化背景下,尊重不同文化和价值观念,展现国家的开放与包容,有助于增强国家的亲和力和感召力。

  厘清价值要义。融媒体时代,国家形象海外传播的重要性愈加凸显。首先,海外传播是提升国际影响力的重要途径。通过融媒体平台将我国的发展理念、文化传统、科技创新等多种内容传播至海外,能够增强国际社会的认同。其次,海外传播有助于促进国际交流与合作。通过有效的信息传播和互动沟通,可以增进国家之间的理解与信任,为国际合作打下坚实基础。最后,海外传播是维护国家利益和国家形象的重要手段。全球化时代,国家形象已经成为国家竞争力的重要组成部分。通过融媒体平台,可以及时回应国际社会的关切和质疑,维护国家的利益和形象。

  国家形象海外传播的现状

  近年来,我国国家形象海外传播方式呈现出前所未有的活跃态势。新媒体的崛起,特别是社交媒体、短视频平台和直播技术的广泛应用,极大地拓宽了国家形象海外传播的渠道和方式。这些新兴媒体平台具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点,使得国家形象海外传播更加直接、生动。同时,国家形象海外传播的内容也日趋丰富和多样。除了传统的政治、经济、文化等领域,科技、教育、环保等议题也逐渐成为我国国家形象海外传播的重要组成部分。这种丰富多彩的传播内容不仅展示了国家的综合实力,也增强了国家的亲和力和吸引力。

  我国国家形象海外传播还面临着前所未有的机遇。一方面,新媒体的广泛应用为国家形象海外传播提供了更加广阔的舞台。通过精心策划,可以制作出一系列具有吸引力、感染力的内容,提升国家形象的知名度和美誉度。另一方面,国际交流与合作也为国家形象海外传播提供了更多的机会。通过参与国际会议、举办文化交流活动等方式,可以加强与其他国家和地区的联系与沟通,增进相互之间的理解和信任。

  国家形象海外传播的创新

  融媒体时代,必须紧跟时代步伐,积极创新国家形象的塑造方式。当下,受众对于信息的接收方式和习惯发生了显著变化。创新国家形象的塑造方式,使之更加互动性和个性化。一方面,要充分利用融媒体平台,特别是社交媒体、短视频、直播等受众广泛、互动性强的平台,通过精心策划和创意制作,展示国家的多种面貌和独特魅力。例如,可以制作一系列以国家风光、文化、科技为主题的短视频,通过社交媒体广泛传播,吸引海外受众的关注。同时,还可以利用大数据分析技术,深入了解海外受众的兴趣点和需求,根据这些信息定制个性化的传播内容,提高传播效果。另一方面,要注重与海外受众的互动、沟通。融媒体时代,受众不再是单纯的信息接收者,而是信息的参与者和传播者。因此,可通过问答、直播等方式,积极与海外受众进行互动,为提升国家形象的亲和力创造条件。

  构建多元化、互动性的国家形象传播体系。要对传播内容、传播渠道和传播方式进行全面的创新和优化,以更好地适应海外受众的需求和习惯。首先,在传播内容上需要注重多元化和个性化。根据不同国家和地区的文化背景、价值观念等差异,制定有针对性的传播策略,确保信息能够准确、有效地传达给目标受众。其次,在传播渠道上要充分利用新媒体平台和社交媒体等受众广泛、互动性强的渠道。通过在这些平台上发布短视频,进行直播、互动问答等,可以与海外受众进行实时互动和交流,增强他们对我国国家形象的认知。最后,在传播方式上,需要注重互动性和参与性。除了传统的单向传播方式,还可以通过在线调查、互动问答、直播互动等方式与海外受众进行互动交流,了解他们的需求和期望,并根据这些反馈进行调整优化。这种互动式的传播方式不仅可以提高传播效果,还可以增强海外受众的参与度和认同感。

  提升国家形象海外传播的针对性与实效性。在创新国家形象的塑造方式和构建多元化、互动性强的传播体系基础上,还需要进一步提升国家形象海外传播的针对性与实效性,以实现精准传播和形象塑造。首先,深入了解海外受众的文化背景、价值观念、信息接收习惯等,以制定更加精准的传播策略。通过大数据分析、市场调研等手段,可以获取海外受众的详细画像,从而确定最具影响力的传播内容和方式。其次,注重传播效果的评估和反馈。在传播过程中密切关注海外受众的反馈和反应,及时调整传播策略和内容。通过定期发布传播效果报告、收集海外受众的反馈意见等方式,可以了解传播效果的实际情况,从而不断优化传播策略和提高传播效果。最后,加强与国际知名媒体的合作与联动。通过与具有广泛影响力和话语权的机构和个人合作,共同打造更具影响力和说服力的国家形象。同时,还可以借助其资源和平台,将国家形象传播到海外更广泛的受众群体中,提升传播的针对性和实效性。

  (本文系海南省哲学社会科学规划课题“‘一带一路’背景下南海周边国家及地区华文媒体影响力研究”(HNSK(ZC)20-26)阶段性成果)

[ 责编:赵宇 ]
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