作者：刘阳

　　不久前，多位知名导演、演员呼吁观众走进电影院，体验大银幕的魅力。即将开始的2025年春节档，汇集各种类型大片、高关注度的IP，有望形成新的观影热潮。

　　对人气高低最有体会的电影院，也在尝试用各种方法吸引观众。从演唱会到脱口秀，从赛事直播到互动节目，当下的电影院开始融合更多娱乐形式，成为提供多种文化体验的综合性场所。

　　当前，由于电影创作供给侧结构性问题、短视频冲击等影响叠加，全球电影行业面临票房下滑的挑战，需要努力在变革中寻找新的增长点。在做好基本放映服务的同时，探索影院空间新的利用方式，更好地聚集人气，不失为一种务实选择。

　　变则通。2024年巴黎奥运会期间，许多观众涌入数百家电影院看奥运。除了看比赛直播和演唱会等，成都一家电影院还尝试过在工作日提供付费午休服务。尽管和主业相比，“非影”收入目前占比还比较低，但这样的创新正在打开更多的可能性。

　　以演唱会和电影院的结合为例，它不仅可以缓解演唱会线下抢票难的问题，影院立体环绕的音响系统也能给歌迷带来不一样的体验。两种业态的融合，碰撞出新的火花，让演唱会电影成为颇具市场号召力的新产品。前不久上映的内地首部华语演唱会电影首日票房达2799.8万元，打破了贺岁档纪录片和内地影视纪录片首映日、单日票房纪录。

　　电影院与其他艺术形式、活动相融合，不仅激活了场地利用潜力，而且彰显出更强的社交属性，更贴近当下的观影习惯和需求。在电影院里一同加油、一同欢呼、一同呐喊、一同挥舞国旗……这种沉浸式、交互性的观赏方式，氛围感更强。据了解，许多备受中国观众喜爱和关注的项目，如乒乓球比赛等，在一些电影院一票难求。

　　诚然，推动当下电影市场回暖，还得聚焦主业，拓展业态空间带来的流量和人气，最终要靠好作品兜底。

　　如何做强主业？从创作到运营再到院线，都不能墨守成规，但有一点须臾不能忘，就是贴近观众。2024年，票房过亿的国产电影超过50部，完成了《“十四五”中国电影发展规划》提出的预定目标，但支撑市场大盘的高票房电影以及赢得观众口碑的中小成本影片有所减少。此外，电影观众尤其是年轻观众的流失，已成为更严峻的挑战。

　　纵观当前的发展环境，沉浸式技术的运用，演艺新空间的打造，文旅融合新业态的兴起，其实为文艺作品进一步贴近受众创造了更多可能。有了这些得天独厚的条件，关键还在于把电影创作水准提上去。精彩的故事、新鲜的题材、精湛的制作，再配上多样化的经营业态，才能吸引更多观众走入电影院，不断开拓电影消费新空间。

　　尽管当下市场有起伏，但从观众期待来看，电影依然是最受社会关注的文化产品之一。期待影视行业以观众需求为导向，在题材、类型、风格乃至经营上不断推陈出新，为观众提供更多更好的精神食粮，也为自身培育一个更加繁荣、更有活力的市场。（刘阳）