作者：刘佳（中共中央党校[国家行政学院]国际战略研究院副教授）

　　我研究方向是文化软实力与国际传播，常年跟踪调研“火出圈”的理论传播案例。与此同时，我还亲身参与理论传播，包括新华网的“以理服人”，讲人类命运共同体，中国式现代化，还有贵州卫视的“村超里的中国模样”，以及光明网的理论传播产品。

　　我在受到光明网邀请，去讲理论传播方法论时，出现在我头脑中第一个词就是“通俗为桥”。我经常遇见这样的情况，有人说对一些理论传播产品他听不懂。包括我写的稿子，新华网、光明网都给我反馈过意见，说太理论化了大众听不懂。我反复改反复改，后来就干脆写一段理论，后面跟着一个案例库，十多个案例服务于阐释这个理论。但是我发现效果还是不够理想，还是觉得说教痕迹很重。再后来我就想了一个办法，我调研不再去当地官方机构了，而是开始下乡村。我录村超节目提前一周去，跟当地老百姓一起爬山下水，和当地百姓聊天，看他们喜欢的内容，听他们关心的事情，回来作总结记录，分析节目怎么录。比如当地老百姓载歌载舞，世界也喜欢他们载歌载舞，我们节目就在球场上跳了五六个小时，后来下雨了也跳，用歌舞去展现中国模样，背后就是条幅“五十六个民族像石榴籽一样紧紧团结在一起。”这个条幅后来被法新社所报道。这就是最好的理论传播。

　　有自己亲身经历，加上之前调研的各种案例。我深深体会到，想做到通俗为桥，有几点很关键。我总结是“三民”“三共”“三文”。

　　第一，民言民语民声。用老百姓的故事、说话方式去说，甚至让老百姓当传播者去说。CGTN纪录片选择了90岁亲历者去讲他们的人生经历，村超球场上90岁的老兵表达对祖国的祝福，村BA全场万人齐唱“我爱我的祖国”。真实的中国什么样，国外一下子就感受到了，感动到了。

　　第二，共情共鸣共建。没有这个“共”，就只能是自说自话。要充分挖掘双方的共性，比如我去调研的地点我都会先去看国外舆论，看哪一些点他们普遍在乎。否则我去展示的东西他们不感兴趣。同时还要通过评论区分析，他们为什么感兴趣，感兴趣的点在哪里。比如村超让英超当时感动的点就是他们都是民间自发起来的，英超看到了自己当年的影子所以很感动。拉丁美洲官员说电影《我的阿勒泰》在拉丁美洲特别火，他们最感动的点是“乡情”，家乡给人心灵带来的救赎与爱。找到这个点以后，还要和国内外共同去建构这个共情共鸣的故事，共同塑造真实的中国形象，中国理论。

　　第三，以文传声、以文传意、以文传理。不论是游戏《黑神话·悟空》、电影《哪吒》，还是小说《三体》等，凡是在国外呈现象级的内容，其实依托的是什么？有审美、有高科技，但最关键的内核是中华优秀传统文化具有生命力，他有文化依托才得以绽放。因此传播不论传什么，没有厚重的“文”就没有远播海外的“传”。

　　当前我们经历的是传播生态变革时代，是挑战但更加是机遇。我们需要方方面面顺应变革甚至引领变革，比如人工智能科技赋能，满足受众传播需求转变，用好自媒体和社交平台等等。叠加今天我们探讨的三民、三共、三文的大众化、通俗化方法，我们就会在新时代产出高质量的，让世界听得懂、传的广、影响深的理论传播产品。