作者：李松泽

　　近期，东北地区的冰雪旅游胜地客流量创下新高：黑龙江哈尔滨冰雪大世界单日入园游客数量首次突破10万人次，达历届之最；吉林万科松花湖度假区接待游客量同比增长40.1%，单日游客接待量创历史新高。东北地区正努力深挖冰雪资源，打造多元体验，持续升温冰雪消费。

　　当前，大众对体验式消费、技巧型运动的需求不断增强，加之我国冰雪资源南北分布不均，使得高品质资源的稀缺性愈加凸显。对东北地区而言，冰雪经济有利于将其产业优势转化为发展优势，带动“吃住行游娱购”等相关产业。通过精准对接市场，冰雪资源会成为更可持续、更具竞争力的经济资本。

　　冰雪经济还是一个窗口，映射出东北地区营商环境的改善。繁荣的冰雪经济，不仅带来直接的经济效益，更兼具深远的社会效益。这种经济模式有望改变人们对东北产业发展预期，重塑东北的要素吸引力，进一步激发企业投资热情。数据显示，2024年以来，已有10余个冰雪服装项目在黑龙江落地，波司登投资10亿元建设羽绒服智能工厂，吉林北大湖滑雪度假区投资4.2亿元扩建滑雪场项目。以冰雪热为契机，东北地区正在形成消费与投资相互促进的良性循环。

　　冰雪经济更是对外开放的纽带。冰雪既承载着各国风俗，也在交流互鉴中焕发出新活力，让人们找到共鸣。东北地区处于东北亚中心和“一带一路”重要节点，可以充分发挥冰雪文化以及冰雪运动的纽带作用，搭建多层次国际冰雪交流与合作平台。随着冰雪产业展会、体育赛事、艺术交流等活动举办，东北地区可以成为带动东北亚合作发展的重要引擎，承担起连接欧亚大陆的枢纽，推动国际跨区域合作，助力东北全面振兴。

　　未来，面对冰雪消费升级趋势，东北地区应抢抓发展机遇，提升服务品质，创新场景业态，更好将冰雪资源转化为发展动能，让“冷”冰雪撬动东北“热”经济。

　　扩大优质冰雪服务供给。东北地区应不断提升冰雪服务质量和水平，建设高品质冰雪旅游目的地，促进冰雪产品提质升级。通过持续研发、投资和品控，塑造知名度高、口碑好的冰雪品牌，提升游客体验感和满意度。营造诚实践诺的商业环境，充分挖掘冰雪文化深厚底蕴，将东北文化基因植入冰雪产业链每一个环节。坚持产业融合，推动冰雪旅游、运动、装备等联动发展。

　　强化冰雪产业区域协作。冰雪经济具有较强外溢效应，东北地区应抓住机遇，以冰雪经济协同发展促进相关产业一体化。应加强交通基础设施建设，加快高铁、公路及航空枢纽建设，拓展高效便捷交通网络，为游客提供更好体验。建立健全冰雪产业合作与发展机制，共同制定科学合理的发展规划，充分发挥三省一区优势，避免同质化竞争，加强产业链、供应链协同，提升东北地区冰雪产业竞争力、国际影响力。

　　创新冰雪消费场景业态。冰雪具有季节性特点，传统消费内容相对单一，让冰雪经济由“网红”变“长红”，就要在提升服务质量基础上不断丰富产品供给，开发更多消费新场景新业态。应立足冰雪资源和产业优势，以数字技术和业态融合为支撑，开发差异化、特色化冰雪产品，满足多层次服务需求。探索滑雪度假的四季运营模式，以家庭为主体，打造家庭友好型度假区，开发春季踏青、夏季露营、秋季研学等项目，破除冰雪旅游“一季养四季”短板，激发全时全域旅游消费潜力，为新时代东北全面振兴注入内生动力。（李松泽）