作者：郭鹏

　　随着毕业季到来，青年消费市场呈现出鲜明的向“新”而行特点。三脚架/云台、运动相机、数码相机、无人机等数码类产品，户外器材、户外长椅、户外桌、户外储物柜等户外类产品销量均大幅增长，DIY文创、拍照衣服搜索量也大幅增长。这些新特征折射出青年群体新需求，与新型消费快速发展大趋势高度吻合。

　　毕业季消费向“新”而行是多重因素共同作用的结果。从政策供给看，有关部门对手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品实施购新补贴，金融机构积极参与商家促消费活动等一系列举措落地见效，切实减轻了青年人消费成本。从消费心理看，青年群体既重视“性价比”“质价比”，又重视“颜价比”“心价比”，尤其注重消费过程中的仪式感、体验感、认同感等情感需求，更加青睐数码产品、组队出游、私人定制等兼具实用价值与情感意义的产品和服务。从技术赋能看，高效的电商购物渠道、精准的AI个性化推荐、便捷的AR虚拟试穿试戴试妆等，为毕业季消费提供了更加广阔的选择空间。

　　毕业季消费向“新”而行有助于释放消费增长潜能，为市场带来更多新机遇。在引导毕业生合理制定消费计划，培养理性、健康、可持续消费观的前提下，应主动适应、积极推动这种新趋势，不断打造供需匹配、场景丰富、体验升级的毕业季消费新生态。

　　增加优质供给。针对青年人愿意为情绪买单、为兴趣付费的特点，开发更多“情绪价值拉满”的产品和服务，让青年人在消费中获得更多情感共鸣和心理满足。进一步挖掘中华优秀传统文化，通过数字化解构与时尚化转译，推出更多兼具国潮美学气质与现代审美元素的文化IP衍生品。科学分析青年人旅行偏好，鼓励景区推出凭准考证、毕业证享受优惠的政策。鼓励市场及时了解青年群体消费动向，精准定位细分市场和目标客户，增强用户黏性，将毕业季的消费热度转化为长期的品牌影响力。

　　加强业态创新。在传统餐饮、零售业的基础上，鼓励打造主题酒店、特色咖啡馆、文创书店、创意市集、“谷子”店等新型消费场所，为毕业季消费提供更多新去处。针对青年人消费意愿与社交行为深度绑定的特点，推动线上社群互动与线下体验场景更好结合，让青年人在消费中获得更多参与感和归属感。

　　改善消费环境。健全跨部门协同监管机制，优化消费维权快速响应和投诉信息公示等工作流程，切实保障青年人消费权益。加强行业自律，压实平台责任，加大对于“探店”“分享”“种草”等内容创作的审核力度，让毕业季消费更透明，更有品质保障。加大数据安全保护力度，有效治理信息泄露、算法歧视、大数据“杀熟”等乱象，让青年人在安全有序的数字消费环境中畅享个性化推荐、虚实融合等创新体验。