作者：李会富（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地研究员、天津社科院哲学所副所长）；张雅男（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社科院基地研究员、天津社科院副研究馆员）

　　打造自信繁荣的数字文化是建设数字中国的重要内容。党的二十大报告提出要“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。中华优秀传统文化是中华民族的精神标识，是当代中国文化的根基。在新时代新征程上打造自信繁荣的数字文化，就要进一步坚定文化自信、把握数字时代脉搏、用好数字技术成果，推进中华优秀传统文化的数字化传承、发展和创新，把数字技术、网络传播作为推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量，不断拓展中华优秀传统文化的网络传播路径。

　　推进数字资源生产，丰富中华优秀传统文化网络传播内容

　　数字资源生产是实现数字信息网络传播的重要基础。拓展中华优秀传统文化网络传播路径，必须推进中华优秀传统文化资源的数字化转换。中华优秀传统文化资源内容丰富、形式多样，要在实施国家文化数字化战略过程中，统筹推进文化资源的存在方式的转换，将各类物质和非物质文化资源数字化，转换为文字、影像、音频、视频等便于传播的数字资源。在文化资源数字化的基础上，分类建设中华优秀传统文化数据库，并积极推动文化类数据库的共享、互联、融合、整合，加快建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库。

　　创新是引领发展的第一动力，是数字时代的鲜明特征。中华优秀传统文化资源的数字化生产，必须坚持创造性转化、创新性发展，积极推进文化资源的数字化创新。要在对既有文化资源进行数字化转换的基础上，推进数字文化资源再生产，形成更多体现时代性、具有原创性的数字文化成果。数字文化创新离不开数字科技支持。要积极利用数字科技发展的最新成果，实行“传统文化+数字科技”，以数字科技的快速创新为中华优秀传统文化的创新发展，特别是数字文化原创性再生产赋能。要用好大数据这个数字时代的重要生产要素，在建好文化数据库的基础上，利用大数据推动中华优秀传统文化数字资源再生产的研究和开发。应借力人工智能的飞速发展，推动中华优秀传统文化数字资源的再生产步伐进一步加快，占据文化领域智能创造的先机，为中华优秀传统文化的网络传播创造更多优质数字文化资源。

　　用好数字媒体技术，拓宽中华优秀传统文化网络传播渠道

　　数字媒体技术是实现文化内容网络传播的重要技术支撑。推进中华优秀传统文化网络传播，必须用好数字媒体技术。要发挥好全媒体时代的互联网功能，积极开发学习研究、传承发展、宣传展示、模拟体验中华优秀传统文化的网上新平台、新软件，有针对性打造适合传统文化传承发展需要、体现传统文化信息传播特点的数字媒体。当前，移动互联网以其泛在、连接、智能、普惠等突出优势，已经成为信息传播关键渠道。特别是随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体进入加速发展新阶段，这必将引起人们文化生活方式的深刻变革。中华优秀传统文化的网络传播，要把握好数字媒体发展的新趋势、新特点，坚持移动优先战略，积极建好移动传播平台，使中华优秀传统文化在移动新媒体上展现精彩魅力，焕发蓬勃生机。

　　用好数字媒体技术，还需要把握数字时代网络传播的规律和特点。数字时代网络传播实现了从传统媒体向融媒体、从大众传播向分众传播、从单向被动传播向双向互动传播的变革。中华优秀传统文化的网络传播要主动适应网络传播的时代变革，强化互联网思维，按照网络传播规律来统筹和布局运用各方资源力量，积极进行传统媒体和数字媒体的媒介融合和内容耦合，主动推进传播主体的多元化智能化、传播过程的精准化互动化、传播内容的个性化多样化。一方面要做好全媒体传播，积极开展面向全社会的优秀文化普及和民族精神宣传，广泛传播中华优秀传统文化的基础知识、思想精华和当代价值；另一方面要做好个性化推送，针对不同群体精准进行不同内容、不同形式的文化传播，以理念创新、技术创新拓宽网络传播渠道，推动中华优秀传统文化网络传播展现新气象。

　　满足数字生活需要，提升中华优秀传统文化网络传播效果

　　中华优秀传统文化只有融入当代人的日常生活，才能展现其蓬勃生机和活力，只有满足服务人民群众生活的实际需要，才能彰显其重要价值和魅力。推进中华优秀传统文化网络传播，必须坚持以人民为中心的发展理念，以满足人民日益增长的精神文化需要为目的，主动适应人民群众在数字时代的文化生活特点，努力为人民群众提供优秀文化产品。要根据数字时代人民群众文化消费的实际需求，加快提升公共文化服务数字化水平，建好数字图书馆、数字博物馆、数字文化馆、数字美术馆、数字非遗馆以及数字影院、网络讲坛、网络课堂、网上体验馆等各类数字文化场所，组织开展线上演播、云展览、云旅游、云阅读等丰富多彩的线上数字文化活动，为人民群众学习传承、体验践行中华优秀传统文化提供便捷舒适、清朗健康的数字文化环境。要积极发展数字化文化消费新场景，集成新型体验技术，大力发展数字化文化新体验，使人们在沉浸式体验中接受中华优秀传统文化的浸润。当今时代，人们的文化消费需求日趋多样化、个性化。中华优秀传统文化的网络传播也应顺应这个趋势，在表述语言、表达方式、展现形式上力求实现多样化、活泼化。

　　需要引起关注的是，随着数字时代的来临，数字生活日益成为日常生活的重要内容。数字生活空间的建构和拓展，必将引起文化生活、文化竞争领域的扩展。推进中华优秀传统文化的网络传播，必须占据数字生活空间文化建设的先机，用中华优秀传统文化资源丰富数字生活空间的文化内涵，使数字生活空间成为传播中华优秀传统文化、推进创造性转化创新性发展的新舞台、新世界。

　　加强数字空间管理，展现中华优秀传统文化独特价值魅力

　　习近平总书记指出，网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。推进中华优秀传统文化的网络传播，就要正确使用网络这把“双刃剑”，切实加强对网络空间、数字空间的管理。

　　要始终坚持文化建设的正确方向，高度重视文化的意识形态属性，在推进中华优秀传统文化网络传播的过程中坚守文化安全、数字安全的底线，坚定历史自信、文化自信，站稳中华文化立场，掌握数字空间文化传播的主导权、话语权；要着力构建文化数字化治理体系，在推动中华优秀传统文化数字资源普惠共享、普及推广的同时，加强对数字文化生产的知识产权保护，调动社会各界特别是文化产业界推进数字文化创新的积极性；要处理好数字空间的文化保护、传承和利用的关系，加强对文化传播中网络乱象的治理，引导人们在数字生活中增强文化自觉，热爱中华文化，主动保护民族文化遗产和文化资源，做到在保护中发展、在传承中利用。

　　与此同时，要把握数字文化国际传播趋势，以数字技术推进中华优秀传统文化的国际传播，在数字空间讲好中国故事、传播好中国声音，让更多国外受众了解、热爱中华优秀传统文化，推动中华文化更好走向世界、展现独特魅力。

　　（本文是天津社会科学院重点课题“天津水西庄文化研究”（编号：23YZD-03）的阶段性成果）